Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2020 года. 

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование?

Для Украины учитывались данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населенном пункте страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• event-компания
• FMCG
• автомобильные запчасти & аксессуары
• бизнес-помощь
• билеты авиа & автобусные
• бытовая техника
• бюро переводов
• ветеринария
• гипермаркет
• двери & роллеты
• детские товары
• дом и сад
• домашний персонал
• домашний текстиль & ткани & шторы
• доставка еды
• доставка посылок
• другое
• игры
• книги
• комиссионка
• красота и здоровье
• маркетинг
• мебель внутренняя & матрасы
• медицинская клиника
• медицинское оборудование
• металлопластиковые окна
• мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
• музыкальные товары
• недвижимость от застройщика
• новости и инфо
• обучение
• одежда & обувь & аксессуары
• подарки
• поиск работы / рекрутинг
• посуда
• продажа автомобилей
• продажа ПО
• промышленное оборудование
• разработка ПО
• ремонт квартир & домов
• рыбалка & охота & туристическое снаряжение
• системы охраны & безопасности
• специализированная тяжелая техника
• спортивные товары
• страхование
• стройматериалы
• театры & кино & концерты
• ткани & фурнитура
• товары для животных
• торговое оборудование & ПО
• туризм
• финансы
• электроника & гаджеты. 

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. 

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7. 

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.  

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 г. стала немного выше — $0,05 – $0,12, а в 3Q 2020-го он стоил $0,04 – $0,10. 

нажмите на график для увеличения

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже — $0,03 – $0,05, в сравнении с третьим кварталом прошлого года — $0,01 – $0,04.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины

Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,08 – $0,19 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,05 – $0,14 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,11) и Одесская области: $0,05 – $0,12 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,10). 

Самая низкая стоимость клика была в Луганской: $0,04 – $0,10 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,04 – $0,10 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,09).

нажмите на график для увеличения

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Бюро переводов»: $1 – $1,07, «Билеты авиа & автобусные»: $0,45 – $0,90 и «Маркетинг»: $0,21 – $0,85. 

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Товары для животных»: $0,03 – $0,06, «Домашний текстиль & ткани & шторы»: $0,03 – $0,05 и «Театры & кино & концерты»: $0,01 – $0,02.

нажмите на график для увеличения

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Маркетинг»: $0,09 – $0,35 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,14), «Медицинская клиника»: $0,11 – $0,20 (в 3-м кв. 2020-го $0,06 – $0,13) и «Домашний персонал»: $0,14 – $0,17. 

Дешевле всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Посуда»: $0,01 – $0,03, «Ткани & фурнитура»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны & безопасности»: $0,01.

нажмите на график для увеличения

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

В третьем квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дороже — $0,05 – $0,13 (в 3-м кв. 2020 г. $0,04 – $0,11), так же, как и с мобильного устройства — $0,05 – $0,11 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,09).

нажмите на график для увеличения

6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Украине мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google. 

Наибольшая его доля в третьем квартале 2021 наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90% — аналогично третьему кварталу прошлого года. 

Наименьшая доля в Полтавской, Черниговской и Харьковской областях — выше 75%, так же, как и в третьем квартале 2020 года.

нажмите на график для увеличения

7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Детские товары» (в 3-м кв. 2020-го — 90%), «Новости и инфо» и «Недвижимость от застройщика» (в 3-м кв. 2020-го — 100%) — более 95%. 

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бюро переводов» (в 3-м кв. 2020-го — 55%) и «Системы охраны & безопасности» — 45%, а также «Продажи ПО» — 40% (в 3-м кв. 2020-го — 55%).

нажмите на график для увеличения

Выводы

• В третьем квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дороже: $0,05 – $0,12, а в 3-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,10. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,08 – $0,19, а дешевле всего клик стоил для Луганской и Донецкой областей: $0,04 – $0,10. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Бюро переводов»: $1 – $1,07, а наиболее дешевым клик был в нише Театры & кино & концерты»: $0,01 – $0,02. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,05 – $0,11.

• Клик в контекстно-медийной сети также стал дороже: $0,03 – $0,05, а в 3-м квартале прошлого года он стоил $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,09 – $0,35, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны & безопасности»: $0,01.

• В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google.