Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года
В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года.
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населенном пункте страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
• event-компания
• FMCG
• автомобильные запчасти & аксессуары
• бизнес-помощь
• билеты авиа & автобусные
• бытовая техника
• бюро переводов
• ветеринария
• гипермаркет
• двери & роллеты
• детские товары
• дом и сад
• домашний персонал
• домашний текстиль & ткани & шторы
• доставка еды
• доставка посылок
• другое
• игры
• книги
• комиссионка
• красота и здоровье
• маркетинг
• мебель внутренняя & матрасы
• медицинская клиника
• медицинское оборудование
• металлопластиковые окна
• мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
• музыкальные товары
• недвижимость от застройщика
• новости и инфо
• обучение
• одежда & обувь & аксессуары
• подарки
• поиск работы / рекрутинг
• посуда
• продажа автомобилей
• продажа ПО
• промышленное оборудование
• разработка ПО
• ремонт квартир & домов
• рыбалка & охота & туристическое снаряжение
• системы охраны & безопасности
• специализированная тяжелая техника
• спортивные товары
• страхование
• стройматериалы
• театры & кино & концерты
• ткани & фурнитура
• товары для животных
• торговое оборудование & ПО
• туризм
• финансы
• электроника & гаджеты.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 г. стала немного выше — $0,05 – $0,12, а в 3Q 2020-го он стоил $0,04 – $0,10.

нажмите на график для увеличения
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже — $0,03 – $0,05, в сравнении с третьим кварталом прошлого года — $0,01 – $0,04.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,08 – $0,19 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,05 – $0,14 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,11) и Одесская области: $0,05 – $0,12 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,10).
Самая низкая стоимость клика была в Луганской: $0,04 – $0,10 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,04 – $0,10 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,09).

нажмите на график для увеличения
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Бюро переводов»: $1 – $1,07, «Билеты авиа & автобусные»: $0,45 – $0,90 и «Маркетинг»: $0,21 – $0,85.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Товары для животных»: $0,03 – $0,06, «Домашний текстиль & ткани & шторы»: $0,03 – $0,05 и «Театры & кино & концерты»: $0,01 – $0,02.

нажмите на график для увеличения
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Маркетинг»: $0,09 – $0,35 (в 3-м кв. 2020-го $0,04 – $0,14), «Медицинская клиника»: $0,11 – $0,20 (в 3-м кв. 2020-го $0,06 – $0,13) и «Домашний персонал»: $0,14 – $0,17.
Дешевле всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Посуда»: $0,01 – $0,03, «Ткани & фурнитура»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны & безопасности»: $0,01.

нажмите на график для увеличения
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дороже — $0,05 – $0,13 (в 3-м кв. 2020 г. $0,04 – $0,11), так же, как и с мобильного устройства — $0,05 – $0,11 (в 3-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,09).

нажмите на график для увеличения
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украине мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2021 наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90% — аналогично третьему кварталу прошлого года.
Наименьшая доля в Полтавской, Черниговской и Харьковской областях — выше 75%, так же, как и в третьем квартале 2020 года.

нажмите на график для увеличения
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Детские товары» (в 3-м кв. 2020-го — 90%), «Новости и инфо» и «Недвижимость от застройщика» (в 3-м кв. 2020-го — 100%) — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бюро переводов» (в 3-м кв. 2020-го — 55%) и «Системы охраны & безопасности» — 45%, а также «Продажи ПО» — 40% (в 3-м кв. 2020-го — 55%).

нажмите на график для увеличения
Выводы
• В третьем квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дороже: $0,05 – $0,12, а в 3-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,10. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,08 – $0,19, а дешевле всего клик стоил для Луганской и Донецкой областей: $0,04 – $0,10. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Бюро переводов»: $1 – $1,07, а наиболее дешевым клик был в нише Театры & кино & концерты»: $0,01 – $0,02. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,05 – $0,11.
• Клик в контекстно-медийной сети также стал дороже: $0,03 – $0,05, а в 3-м квартале прошлого года он стоил $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,09 – $0,35, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны & безопасности»: $0,01.
• В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
- Дзеркальні кроки – основа переговорного процесу Сергій Пєтков 07:28
- Післяплата через Нову пошту та NovaPay: чи потрібен фіскальний чек? Арсен Маринушкін 00:43
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді Павло Васильєв вчора о 21:39
- Очікування vs реальність: правда про старт кар’єри в IT Сергій Немчинський вчора о 10:36
- З чого починати описувати бізнес-процеси? Жанна Кудрицька 24.04.2025 23:46
- Неустойка за неповернення майна з оренди: між штрафом та пенею Дмитро Шаповал 24.04.2025 13:56
- Стягнення шкоди з закладу освіти та батьків внаслідок пошкодження ока дитині Артур Кір’яков 24.04.2025 13:11
- СЗЧ – вихід з ситуації є Сергій Пєтков 24.04.2025 10:18
- Декілька ФОП: оптимізація податків чи дроблення бізнесу? Сергій Пагер 24.04.2025 09:07
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі Галина Скіпальська 23.04.2025 17:02
- ПРРО як шлях до детенізації бізнесу та збільшення надхожень у бюджет Андрій Сухов 23.04.2025 11:59
- Cпеціальні військові операції – міжнародна політика кремля Сергій Пєтков 23.04.2025 10:18
- 100 днів, які не повернули мир в Україну Дмитро Пульмановський 23.04.2025 10:15
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею Юрій Бабенко 22.04.2025 15:32
- Як енергетичні компанії оптимізують КІК: досвід ЄС та українські реалії Ростислав Никітенко 22.04.2025 11:46
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді 224
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи 140
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі 109
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям 106
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? 95
-
У Вашингтоні вже розуміють, що не зможуть лише самотужки домогтися миру
Думка 13786
-
А що ж Україна — де її винагорода за жертви і героїчний спротив
Думка 10436
-
По грошах їх пізнаєте їх: аналіз "гробових" виплат натякає на масштаби втрат РФ
Думка 9118
-
Гормональні підказки після 30: коли втома, дратівливість і зайва вага — це не випадковість
Життя 7692
-
На Львівщині відібрали землю в орендарів, які провалили будівництво "зеленої" енергетики
Бізнес 6586