Дівчата-тіктокери запустили тренд #BookTok, що стимулює книжкові продажі
Минулого року, додаток для коротких відео TikTok став несподіваним стимулом зростання книжкового ринку в англомовних країнах. Все через тренд #BookTok.
Під таким хештегом на платформі викладають ролики, в яких дівчата і молоді жінки діляться переживаннями щодо прочитаних книг. Про цей феномен #BookTok навіть написала газета The New York Times.
А все розпочалося у першу хвилю локдайну. Нудьгуючи вдома, сестри Мірейлі та Елоді Лі з США створити спільний акаунт у TikTok — @alifeofliterature, — де публікували різноманітні відео з «трейлерами до книжок» під гештеґом #BookTok. Сестри почали ділитися враженнями від прочитаних книжок та власними емоціями. З часом цей тренд поширився серед інших блогерів — вони також почали знімати відео про улюблених авторів та їхні твори. Зрештою блог став дуже популярним і деякі його відео набрали понад шість мільйонів переглядів. І понеслося.
Слідом за сестрами під гештеґом #BookTok промо книзі «Пісня Ахілла» Мадлен Міллер створила 20-річна мешканка Чикаго Айман Саудхарі, яка зняла коротке відео і вкінці навіть розплакалася під враженнями прочитаного твору. Відео триває лише 7 секунд, і у нього 150 тис. переглядів. Хештег #songofachilles, присвячений «Пісні Ахілла», набрав на платформі в цілому 19 млн переглядів. Роман був опублікований у 2012 році і завжди продавався непогано. Але так добре, як після #BookTok промоушену, ніколи. До речі, ця книга у 2021 році отримала престижну літературну премію «Оранж».
«Створювачкою цих роликів не бояться бути щирими і не ховають емоції, коли книги змушують їх ридати, або схлипувати, або кричати від страху, чи в гніві жбурляти їх через всю кімнату. Як результат - божевільні продажі, яких ми раніше ніколи не бачили", - розповіла NYT представниця мережі книжкових магазинів Barnes & Noble Шеннон Девітт.
У мережі Barnes & Noble вже почали виставляти окремі стелажі для книг, популярних в #BookTok. Видавці та деякі автори, своєю чергою, стали посилати тіктокеркам з великою аудиторією безплатний екземпляри книг, щоб ті зняли про них відео. А найбільш процвітаючі автори вже отримують від видавництв від декількох сотень до декількох тисяч доларів за один пост.
18-річна мешканка Лос-Анджелеса Селена Велес приєдналася до TikTok минулого року - коли закінчувала середню школу, навчаючись через Zoom. Записувати ролики про літературу вона стала після того, як в коментарях її попросили порекомендувати найсумніші книги. Дівчина сумнівалася, що багато людей захочуть подивитися, як вона розплакалася через книги. Але все ж розмістила відео і пішла обідати з сім'єю. Коли через кілька годин вона перевірила аккаунт, то виявила у ролика 100 тис. переглядів. Зараз у Велес понад 130 тис. Передплатників в TikTok, а видавці безплатно надсилають їй книги ще до того, як вони з'являться в продажу та платять їй за відео.
Звісно, що TikTok не є очевидним місцем для книжкового промоушену. Але відео, створені його користувачами, стали домінувати в зростаючої ніші під хештегом #BookTok, де користувачі рекомендують книги, записують проміжки часу свого читання. Тут точно є про що задуматися українським видавцям та нашим TikTokерам . Не погана б колаборація вийшла б, авжеж? Вже готовий домовлятися з керівництвом мережі книгарень "Книголенд" про встановлення промо-столику для #BookTok - ТОПів.
- Благодійна діяльність в Україні під час дії воєнного стану Оксана Соколовська 16:10
- Юридична практика у спорах з банками: реальний приклад Павло Васильєв 12:18
- Нові правила експортного контролю: виклики та можливості для українського бізнесу Ростислав Никітенко 12:12
- Від entry-level до CEO: розбираємо головні бар'єри для жінок у корпоративному світі Юлія Маліч 12:10
- Про Молдову, вибори і російський слід Галина Янченко 09:58
- Судовий збір при заявлені цивільного позову у кримінальному провадженні Євген Морозов вчора о 20:02
- Скасування Господарського кодексу: ризики для бізнесу та економіки Володимир Бабенко вчора о 17:11
- Розпочато роботу над вебплатформою судових рішень War Crime Леонід Сапельніков вчора о 14:41
- Маємо забезпечити армію якісним майном Дана Ярова вчора о 14:21
- Нові зміни до Кримінального кодексу України: що потрібно знати Оксана Соколовська вчора о 13:27
- Судова практика: відміна виконавчого напису приватного нотаріуса Павло Васильєв вчора о 12:31
- Сектори польської економіки, в які інвестує український бізнес Сильвія Красонь-Копаніаж вчора о 12:10
- Санкції та їх оскарження в ЄС: що варто знати українському бізнесу та адвокатам Ростислав Никітенко вчора о 12:08
- Відвід судді: закон, практика та поради Владислав Штика 03.11.2024 23:06
- Темна сторона онлайн-шопінгу: Temu потрапив під приціл ЄС Дмитро Зенкін 03.11.2024 21:00
-
Освітні втрати набирають обертів: чому школярі масово виїжджають і не планують повертатися
Думка 21841
-
Найбільший завод з виробництва свинцю в Україні визнали банкрутом
Бізнес 10842
-
Укрнафта пробурила найглибшу свердловину за останні вісім років. Дає нафту та газ
Бізнес 10478
-
Хазяїн Грузії, Потопельники зі США, Українські скамери оббирають росіян. Найкращі історії світу
4824
-
Україна відбудувала останній з трьох мостів через Десну, які були зруйновані у 2022: фото
Бізнес 4302