Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
26.10.2015 12:36
Вдумчиво о провале Думчева
Почему Рух за реформы провалился на выборах? Много, слишком много рекламы! И мало, слишком мало pr...
Что надо партии для успеха? С точки зрения рекламы - это классный креатив и большой бюджет. Похоже, именно так думали политтехнологи, продвигающие Рух за реформы. Но пришли к провалу и стали объектом насмешек в Сети. В противовес - начну небольшой анализ ситуации с позитива.
Справедливости ради, надо отметить, что креатив в данной рекламной кампании - был. Например, персонаж (носорог) - довольно необычно и привлекает внимание. Название партии - содержательное и "в русле" - тут и динамика (рух), и актуальность (реформы) и даже слово "за" как намек за кого же надо голосовать)). Хороший ход - слоган "Голосуй вдумчиво", в котором обыграли фамилию лидера партии. (Интересно, рассматривали ли вариант "Голосуй задумчиво"? Ведь в процессе проговаривания этой фразы получается буквально "Голосуй за Думчева"))
Жовто-блакитная гамма - вроде тоже все ОК.
Количество бордов поражало с самого начала, а потом добавилась телереклама. А еще - зеркала в лифтах многоэтажек вешали с логотипом)) ну в общем, все в полном поряде и все на параде! В чем же проблема?
Как в раз в этом, сугубо "рекламном" подходе. Рекламы было СЛИШКОМ много. Пиара при этом - практически не было. Если на выборы идет новая партия, ее лидера естественно, никто не знает. Кто такой Думчев? Что за человек, чем занимается, какая его позиция по важнейшим вопросам? И вообще, почему он баллотируется? Люди хватались хотя бы за что-то - например, не стесняясь сравнивали лидера с персонажем и находили некое сходство). А как же этого не делать, если борды "парами" рядышком размещались? Вообще, в том, что Думчев набрал мало как кандидат в меры - вообще-то ничего удивительного. Человек новый, незнакомый массам так сказать, не особенно красноречивый и не харизматичный. Но вот почему партия не дотянула даже до 5% барьера? С таким-то бюджетом? С неплохим названием итд. (см. выше)? Видимо, "передумали" сами себя - поскольку тесно связали лидера с партией. Проводя аналогию с футболом (выигрывает команда, проигрывает тренер), - сильный лидер помогает партии, а слабый - вредит. Это мы видели на многих примерах. То есть, если бы не эта жесткая привязка, то часть избирателей проголосовали бы за "новую партию с хорошим названием"))
И конечно, было очень мало обычного пиара. Да, надо ходить на ток-шоу, давать комментарии и интерьвю, участвовать в теле и радио программах, встречаться с избирателями, наконец)). Надо рассказывать о себе и своей позиции, разъяснять, разъяснять и разъяснять. Надо запускать социальные проекты. Надо отстраиваться от конкурентов. Нужно нравиться избирателям! )) Всего этого практически не было.
Ну и наконец, то, о чем забывают и рекламисты, и политтехнологи, но всегда помнят хорошие пиарщики. Это фактор времени. "Нельзя просто так взять, и за месяц пройти в парламент (городской совет, президенты)". Нужна грамотная работа и ВРЕМЯ. Если у кого-то есть миллион долларов, это совсем не означает, что он купит себе репутацию за 1 день. Скандальную - да, возможно. Устойчивую и позитивную - нет. Вот почему начинать надо было задолго до выборов. А быстро потратить большие деньги и завесить весь город бордами - много ума не нужно.
P.S. Я специально не обсуждаю "откуда ноги растут" у данной партии и ее лидера, кто им дал денег и т.д. Это вне данной темы. Парадокс в том, что от подобных ошибок не застрахован никто, вне зависимости от своей биографии и политической принадлежности.
P.P.S. А что же делать с бордами, которые, как утверждают злые языки, забронированы до 15 ноября, то есть, под 2 тур мерских выборов? Остается только продать места Гусовскому по сходной цене - они ему больше пригодятся)).
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Що чекає українську переробну промисловість та перспективи Кіровоградщини Юлія Мороз 16:10
- Водневі ініціативи в Україні: роль адвокації та GR у розбудові майбутньої енергетики Олексій Гнатенко 12:35
- Ваші гроші, ваше майбутнє: чому важливо перемогти фінансові злочини в державному секторі Акім Кібновський вчора о 21:38
- 60 днів до межі: чому ротація рятує життя і фронт Віктор Плахута вчора о 12:46
- Чого чекати від 15 серпня? Олександр Скнар вчора о 09:03
- Дистанційне управління бізнесом: приховані загрози та мільйонні втрати Артем Ковбель 12.08.2025 23:15
- Небезпечний Uncapped SAFE Note: що це таке і як інвестору не потрапити в пастку Роман Бєлік 12.08.2025 18:30
- Тіньова імперія Telegram: як право і держава приборкують анонімну свободу Дмитро Зенкін 12.08.2025 14:58
- Гра за правилами: чому відповідальність – це основа гемблінг-індустрії Михайло Зборовський 12.08.2025 12:30
- Перемовини США та рф приречені Ігор Шевченко 12.08.2025 12:27
- Зберегти код нації: особистий досвід гуцулки про українську ідентичність за кордоном Наталія Павлючок 12.08.2025 11:22
- Ваш генератор може заробляти Ростислав Никітенко 12.08.2025 10:14
- Базовая военная подготовка в вузах: права студентов и последствия отказа Віра Тарасенко 11.08.2025 22:18
- Порівняння податкових навантажень: Велика Британія vs Кіпр для IT-компаній і фрілансерів Дарина Халатьян 11.08.2025 17:41
- Енергія хорошої пам'яті Євген Магда 11.08.2025 17:20
Топ за тиждень
Популярне
-
Вкладник намагався відсудити у ПриватБанку 3 млрд євро за депозит 1995 року
Фінанси 24337
-
У "маркетплейсі дронів" DOT-Chain Defence виконали перші замовлення
оновлено Бізнес 7869
-
Гетманцев: Рада не планує ухвалювати закон щодо крипторезерву, НБУ проти
Фінанси 6240
-
Галина Ободець: "Українське походження товару – ще не гарантія успіху на полиці"
Новини компаній 4579
-
Шмигаль терміново зв'язався з главою Rheinmetall після його скарг на бюрократію в Україні
Бізнес 4085
Контакти
E-mail: [email protected]