Симбиоз: Реклама VS PR
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно.
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно. Абсолютно разграничивать эти два инструмента маркетинговой коммуникации – невозможно, да и в принципе не следует… Но, не смотря на то, что реклама и PR – это как левая и правая рука одного организма, при этом, нужно точно понимать – для какой цели мы используем тот или иной инструмент, и что мы хотим получить в итоге.
Современный мир коммуникаций, будь то привлечение клиента или продвижения товара/услуги, - напоминает некий симбиоз, в котором главное правильно распределить соотношение «организмов» для плодотворного сожительства. Однако для получения именно полезного и эффективного результата нужно распределять их в правильном соотношении и с точным пониманием, какой именно гибрид мы хотим получить: рекламный материал с воспитанием лояльности клиента, социальный проект призванный продавать, или имиджевый продукт. Но чтобы понимать, какой из «организмов» должен преобладать, нужно четко осознавать те грани, которые пусть «размыто», но разделяют оба «вида» – рекламу и PR.
Разбирать 5 основных отличий и сходств, перечислять их особенности и специфику - не имеет смыла потому, что в каждом отдельном случае свои нюансы…. Главное, что нужно, - четко понимать, какие цели и задачи несет каждый из инструментов.
Основные цели и задачи рекламы, как правило, сводятся к увеличению продаж товаров и услуг путем прямого воздействия на потребителя и потенциального клиента, или призыва к определенному действию (проголосовать).
Цели у PR кампании, как правило, более обширны и долговременные – формирование лояльности к бренду (кстати, и создание бренда в том числе), создание и развитие определенной репутации компании и человека, влияние на рынок, публичное «убийство» конкурента и прочее, и прочее, и прочее …
При этом нужно отметить, что использовать PR в рамках увеличения продаж – достаточно некорректно, как минимум. PR конечно может влиять на увеличение продаж, но косвенно… И когда заказчик говорит: «нам нужен усиленный PR для увеличения продаж», - или он врет, или не знает, зачем заказывает подобную услугу, или скрывает настоящие цели, к примеру, собственный PR (все мы тщеславны).
Целевая аудитория у PR кампании также намного шире, чем у рекламы. Если реклама должна влиять на решение потребителя или потенциального клиента, то связь с общественностью подразумевает привлечение более обширного круга аудитории. Представители государственной власти, общественные организации, фонды, партнеры, СМИ, и даже как говорят «рядовые граждане» - это не полный перечень с кем коммуницирует PR…..
В целом, для понимания, как и зачем использовать эти два инструмента, какие цели ставить перед каждым из них, и каких результатов можно ожидать – знание этих параметров вполне достаточно. Даже с пониманием этих двух элементарных отличий, можно «скрещивать» оба «вида» для достижения тех целей, которые ставите именно Вы
Ремарка по теме:
Существую, конечно, и более простые и понятные разграничения на рекламный и PR материалы. К примеру, у телевизионщиков есть даже прописной стандарт, с которым сталкивается каждый специалист в области коммуникаций. Их стандартная фраза звучит примерно так:
«Если Ваш герой будет подписан с указанием контактных данных: название компании и должность, - значит это рекламный материал, а если только Имя и Фамилия – значит это имиджевый PR материал»…. После такой лекции, я обычно спрашиваю: «А вы знаете, чем отличается эротика от порно? – Эротика - это когда половые органы не возбуждены…».
Так, вот задача PR - показать порно так, чтобы видео пустили в воскресенье в 10 утра и без красного квадрата.
- Судовий захист при звернені стягнення на предмет іпотеки, якщо таке майно не відчужено Євген Морозов вчора о 13:02
- Система обліку немайнової шкоди: коли держава намагається залікувати невидимі рани війни Світлана Приймак вчора о 11:36
- Чому енергетичні та газові гіганти обирають Нідерланди чи Швейцарію для бізнесу Ростислав Никітенко вчора о 08:47
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін 21.11.2024 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз 21.11.2024 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов 21.11.2024 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
-
"Ситуація критична". У Кривому Розі 110 000 жителів залишаються без опалення
Бізнес 21271
-
Що вигідно банку – невигідно клієнту. Які наслідки відмови Monobank від Mastercard
Фінанси 20227
-
Найбільший роботодавець і платник податків Херсонської області збанкрутував через війну
Бізнес 7973
-
Як тренування в спортзалі можуть нашкодити: помилки початківців
Життя 7716
-
Курс євро впав на 47 копійок: Який курс долара НБУ зафіксував на понеділок
Фінанси 6996