Симбиоз: Реклама VS PR
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно.
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно. Абсолютно разграничивать эти два инструмента маркетинговой коммуникации – невозможно, да и в принципе не следует… Но, не смотря на то, что реклама и PR – это как левая и правая рука одного организма, при этом, нужно точно понимать – для какой цели мы используем тот или иной инструмент, и что мы хотим получить в итоге.
Современный мир коммуникаций, будь то привлечение клиента или продвижения товара/услуги, - напоминает некий симбиоз, в котором главное правильно распределить соотношение «организмов» для плодотворного сожительства. Однако для получения именно полезного и эффективного результата нужно распределять их в правильном соотношении и с точным пониманием, какой именно гибрид мы хотим получить: рекламный материал с воспитанием лояльности клиента, социальный проект призванный продавать, или имиджевый продукт. Но чтобы понимать, какой из «организмов» должен преобладать, нужно четко осознавать те грани, которые пусть «размыто», но разделяют оба «вида» – рекламу и PR.
Разбирать 5 основных отличий и сходств, перечислять их особенности и специфику - не имеет смыла потому, что в каждом отдельном случае свои нюансы…. Главное, что нужно, - четко понимать, какие цели и задачи несет каждый из инструментов.
Основные цели и задачи рекламы, как правило, сводятся к увеличению продаж товаров и услуг путем прямого воздействия на потребителя и потенциального клиента, или призыва к определенному действию (проголосовать).
Цели у PR кампании, как правило, более обширны и долговременные – формирование лояльности к бренду (кстати, и создание бренда в том числе), создание и развитие определенной репутации компании и человека, влияние на рынок, публичное «убийство» конкурента и прочее, и прочее, и прочее …
При этом нужно отметить, что использовать PR в рамках увеличения продаж – достаточно некорректно, как минимум. PR конечно может влиять на увеличение продаж, но косвенно… И когда заказчик говорит: «нам нужен усиленный PR для увеличения продаж», - или он врет, или не знает, зачем заказывает подобную услугу, или скрывает настоящие цели, к примеру, собственный PR (все мы тщеславны).
Целевая аудитория у PR кампании также намного шире, чем у рекламы. Если реклама должна влиять на решение потребителя или потенциального клиента, то связь с общественностью подразумевает привлечение более обширного круга аудитории. Представители государственной власти, общественные организации, фонды, партнеры, СМИ, и даже как говорят «рядовые граждане» - это не полный перечень с кем коммуницирует PR…..
В целом, для понимания, как и зачем использовать эти два инструмента, какие цели ставить перед каждым из них, и каких результатов можно ожидать – знание этих параметров вполне достаточно. Даже с пониманием этих двух элементарных отличий, можно «скрещивать» оба «вида» для достижения тех целей, которые ставите именно Вы
Ремарка по теме:
Существую, конечно, и более простые и понятные разграничения на рекламный и PR материалы. К примеру, у телевизионщиков есть даже прописной стандарт, с которым сталкивается каждый специалист в области коммуникаций. Их стандартная фраза звучит примерно так:
«Если Ваш герой будет подписан с указанием контактных данных: название компании и должность, - значит это рекламный материал, а если только Имя и Фамилия – значит это имиджевый PR материал»…. После такой лекции, я обычно спрашиваю: «А вы знаете, чем отличается эротика от порно? – Эротика - это когда половые органы не возбуждены…».
Так, вот задача PR - показать порно так, чтобы видео пустили в воскресенье в 10 утра и без красного квадрата.
- Стягнення коштів, які належать особі, яка має заборгованість перед боржником Євген Морозов 10:30
- Справи про адміністративні правопорушення, які розглядають ТЦК і СП Євген Морозов вчора о 12:18
- "Єдиний" спосіб оскарження результатів оцінки в рамках виконавчого провадження Євген Морозов 04.10.2024 12:19
- Wi-Fi у школах: на якому етапі ми зараз і як відбувається облаштування Петро Оленич 04.10.2024 12:07
- Perplexity AI: Коли пошуковик розуміє вас з півслова Олеся Стойко 04.10.2024 07:40
- Як збільшити прибуток через систематизацію бізнес-процесів Жанна Кудрицька 03.10.2024 22:44
- Визначаємо місця проживання дитини під час війни Світлана Приймак 03.10.2024 19:22
- Декілька роздумів щодо "тарифного подвигу" Укрпошти Олег Пендзин 03.10.2024 16:44
- Забезпечення прав людини в умовах війни Дмитро Зенкін 03.10.2024 14:16
- Відключення споживачів від комунальних послуг за борги по ЖКХ Євген Морозов 03.10.2024 12:24
- Я вдома! Як ефективно встановити і захистити особисті кордони Алла Заднепровська 03.10.2024 09:07
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? Костянтин Соловйов 02.10.2024 20:37
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ Ігор Калініченко 02.10.2024 17:34
- Зобов`язання ДПС України зареєструвати в ЄРПН податкову накладну Євген Морозов 02.10.2024 12:16
- Бізнес під прицілом: як новітні розвідтехнології стають щитом в умовах війни Ігор Шевцов 02.10.2024 10:21
- Зміни в призначенні субсидій 316
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі 279
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ 248
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини 227
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? 120
-
Названо 10 криптовалют, які найкраще купувати зараз
Фінанси 11838
-
У Харкові приватизують один із найстаріших проєктних інститутів України: результати торгів
Бізнес 11756
-
Підконтрольна ГУР компанія заборгувала державі понад 800 млн грн – розслідування
Бізнес 6237
-
Італія звинувачує сім осіб і дві компанії у бракованих деталях для літаків Boeing
Бізнес 4592
-
Бохо-шик, переосмислене ретро та інші модні тренди із Paris Fashion Week: ФОТО
Життя 4248