Конкурент ли супермаркет «магазину у дома»?
Часто собственники, планируя открытие нового продуктового магазина небольшого формата, склонны пессимистично оценивать конкурентную ситуацию в районе дислокации. Они готовы рассматривать любой супермаркет, находящийся в пешеходной доступности от предполага
Часто собственники,планируя открытие нового продуктового магазина небольшого формата, склонныпессимистично оценивать конкурентную ситуацию в районе дислокации. Они готовырассматривать любой супермаркет, находящийся в пешеходной доступности отпредполагаемого размещения магазина, как прямого и грозного конкурента.Полагают, что само наличие такого конкурента, заставит их рано или поздноотказаться от развития бизнеса, снизит торговую надбавку и ассортимент до минимальногоуровня. Из этого следует логичный вывод – очередной объект недвижимости, в силусвоей близости к супермаркету, не подходит для развития малоформатногопродуктового ритейла
На самом деле малоформатныйпродуктовый ритейл – формат живучий, можно сказать вечный, и вполне реальноподготовить концепцию мини-маркетов таким образом, чтобы не вступать в прямуюконкуренцию с окружающими супермаркетами, чтобы мини-маркет был естественным дополнением супермаркета. Ноне конкурентом!
С практикой споритьтрудно – действительно, каждый крупный супермаркет «закрывает» продуктовыйритейл в окружности 1 км, покупательский поток в «магазинах у дома» неизменноснижается и с этим фактом приходится считаться. Но крупноформатнымипродуктовыми сетями в настоящее время охвачены основные районы городов, уже нельзянайти абсолютно идеальные конкурентные условия. Следовательно, единственныйпуть для собственника «магазина у дома» – встраиваться в зону влияниясупермаркета, бороться за лояльность своего покупателя теми средствами, которыене может позволить себе крупноформатный ритейл
Малоформатный ритейл –абсолютно самостоятельный и жизнеспособный вид торговли, интерес к которому впоследнее время, особенно на фоне кризисных явлений, со стороны покупателейлишь возрастает
Покупатели всегдапредпочитали делать ежедневные покупки в более удобном месте – «магазине удома», за исключением тех, для кого супермаркет, в силу своего месторасположения,и был тем самым магазином у дома
А сейчасвостребованность «магазинов у дома» возросла. Данные наших исследованийпокупательского поведения свидетельствуют, что такой рост – прямое влияниекризиса, но не прямое влияние уменьшения доходов! Лишь 15 % наших респондентов ответили, чтоуменьшили частоту посещения супермаркетов в силу уменьшения семейного дохода (впользу рынков и дискаунтеров). А 40%респондентов подчеркнули, что их семейный доход позволяет посещать супермаркетыи ТРЦ с прежней частотой, но они считают такие затраты нецелесообразными,считают, что такие посещения провоцируют лишние денежные траты. Покупателистали более рациональными, не готовы нести дополнительные затраты присовмещении семейного отдыха и пополнения семейных запасов. И отдаютпредпочтение покупкам в «магазинах у дома»
Чтобы понять, интереспокупателей к малоформатной торговле - это конъюнктурное явление, котороезакончится с ростом доходов украинцев или закономерное развитие рынка, надосделать небольшое отступление
Среди малоформатнойторговли следует выделять дискаунтер и классический «магазин у дома». Называют их одинаково –«магазин у дома», часто путая эти понятия. Дискаунтер – это по определениюмагазин самообслуживания эконом-класса, который расположен в пешеходнойдоступности к жилым домам. В нем чаще всего нет продавцов-консультантов,собственного производства, узкий ассортимент низкого ценового диапазона. Цены - близки к оптовым.
А вот классический«магазин у дома» может и не быть магазином эконом-класса. Он можетрасполагаться в квартале новостроек премиум-класса и содержать ассортиментвысокого ценового диапазона, собственное производство и т.д.
Разница между этимимагазинами – не в ценовом диапазоне, а в мотивации посещения. Если дискаунтер посещаютради экономии денег, то классический «магазин у дома» - ради экономии времени,скорости покупки товаров повседневного спроса. Кроме того, он несет ещесоциальную и психологическую нагрузку. Торговля, как правило, организованачерез прилавок, обеспечивает более гибкое обслуживание. А так же -консультации, личный контакт с продавцом
Больше того, именно этасоциальная и психологическая составляющая и обеспечивает классическому«магазину у дома» процветание, несмотря на соседство с супермаркетами. Поэтому,единственная возможность вписаться в торговую зону супермаркетов – формироватьконцепцию нового магазина именно как классического «магазина у дома» - с небольшойплощадью, с личным обслуживанием через прилавок, очень жестко вывереннымассортиментом товаров повседневного спроса.
«Магазин у дома» вполне возможно открыватьдаже в сложной конкурентной ситуации. Наличие супермаркетов в пешеходнойдоступности должно остановить лишьсобственников, которые формируют концепцию нового магазина как дискаунтера. Вэтом случае стратегия нуждается в корректировке
При этом, конечно же,сама концепция не обеспечит магазину выживание в сложной конкурентнойобстановке, но может эффективно отстроить «магазин у дома» от супермаркетов, вкотором процесс продажи обезличен и стандартизирован
- Як забезпечити стабільність та вигоду на енергоринку України у 2025 роци? Ростислав Никітенко 13:31
- Право на здоров’я та трансплантацію: фундаментальне благо і виклик сучасного суспільства Дмитро Зенкін 13:17
- Як змусити інтер’єр працювати на ваш бренд? Алеся Карнаухова 11:48
- Успіх компанії залежить від ефективності кожного працівника Катерина Мілютенко вчора о 23:55
- Поділу доходів отриманих другим із подружжя від зайняття підприємницькою діяльністю Євген Морозов вчора о 20:34
- Скасування повідомлення про підготовчі роботи: юридичні аспекти Павло Васильєв вчора о 17:22
- Судова практика: сервітут без переговорів – шлях до відмови в позові Світлана Приймак вчора о 16:11
- Доцільність залучення експерта у виконавчому провадженні Дмитро Зенкін вчора о 13:14
- 2025. Рік економічного відновлення, репатріації та інтеграції військових. Чи буде так? Сергій Лабазюк вчора о 11:43
- Розпорядження майном "цивільного подружжя" при поділі спільного сумісного майна Євген Морозов 22.12.2024 20:34
- JIT – концепція, час якої настав Наталія Качан 22.12.2024 19:43
- Оновлення законодавства про захист персональних даних: GDPR в законопроєкті 8153 Анастасія Полтавцева 21.12.2024 18:47
- Податкова біполярність або коли виграв справу, але неправильно Євген Власов 21.12.2024 16:35
- Встановлення факту спільного проживання «цивільного подружжя» при поділі майна Євген Морозов 21.12.2024 10:52
- Когнітивка від Psymetrics – прогнозований бар’єр для Вищого антикорупційного суду Лариса Гольник 21.12.2024 09:26
- Україна сировинний придаток, тепер офіційно? 1411
- Когнітивка від Psymetrics – прогнозований бар’єр для Вищого антикорупційного суду 708
- Правова стратегія для захисту інтересів дитини у суді 567
- Вчимося та вчимо дітей: мотивація та управління часом 349
- 2025. Рік економічного відновлення, репатріації та інтеграції військових. Чи буде так? 231
-
Укренерго дало команду на екстрені відключення світла: причина
оновлено Бізнес 4843
-
"Особливі буряти" Путіна. Як солдати КНДР воюють проти України: ексклюзивні подробиці
3397
-
"Ми повинні потримати цю штуку ще трохи". Трамп виступив проти заборони TikTok в США
Бізнес 3315
-
"Умови сприятливіші за довоєнні". Вартість житла у Києві відповідає десяти рокам оренди
Бізнес 2924
-
Актор Дензел Вашингтон став священником: подробиці
Життя 2467