Личный бренд – бич современности или дань амбициям: быть или казаться?
Действительно, если однажды предприниматель решил поработать над личным брендом, то к чему тут пиар?
Вернее, можно взять человека, который будет его везде сопровождать, фотографировать, описывать события, в которых он участвовал, выкладывать посты и координировать работу с журналистами и другими людьми, проявляющими интерес к персоне предпринимателю. Пожалуй, такие функции может выполнить секретарь, ассистент , а может быть даже жена пригодится для этого дела – как раз повод совместно выйти в свет и появляются хоть какие-то темы для разговора, а то совсем дома засиделась и стала скучной, что ли…
Но все же, и такая категория предпринимателей обращается к профессиональным услугам пиар. Опустим сегодня тех, кто осознанно готов черпать знания и рекомендаци специалистов, применять их в практике, реализовывать в опыт и ценить то, что не нужно самостоятельно как слепой котенок тыкать и тестить, а получать результаты в более легкой форме. Так как пиарщик – это не девочка с фотоаппаратом, пишущая тексты, и не ивент-менеджер, не контент- менеджер, не дизайнер, не сценарист и т.п, а в первую очередь- стратег, в лучшем случае, владеющий всеми выше перечисленными инструментами. И он может за ручку провести клиента к его репутационным целям практически безболезненно, а там, где больно, уколоть наркоз.
Я вернусь к тем предпринимателям, которые , как писала выше, думают, что сами с усами и в целом, им больше нужен ассистент- исполнитель. А еще веселее, когда кто-то решил, что если начнет писать посты с фотографиями в соцсетях, делать сторис и выступать на мероприятиях, то уже по факту работа по личному бренду выполнена и успех неибежен.
Потому что именно вот такие предприниматели оказываются у разбитого корыта – они становятся никому не нужны, кроме своих родтсвенников и знакомых. Нет, ну если похвала с уст близких- наибольшая награда, то да, оно того стоило. Но пиар личного бренда основывается на репутации личности в глазах целевой аудитории – именно из общества, выходящего за круг родных стен и офиса. И чтобы он сработал нужна – стратегия и ее внедрение, над которой работают профессионалы, а потом и внедряют.
Тактика без стратегии – глупое действие, как и тестирование- использование точечных инструментов пиара. Какой смысл выкладывать много контента в соцсети , которую читают разве что друзья, да и то не все? Это ж сколько энергии и ресурса нужно иметь! Не лучше ли найти общество, которому адресован такой контент и просто-напросто там выступить, а потом подогревать их интерес новым контентом через Телеграмм-канал? Зачем платить деньги и выступать на мероприятии, куда пришли зеваки, не лучше ли сделать онлайн-вебинар, пусть не для большой численности аудитории, но целевой? Зачем создавать ютуб-канал и накручивать подписчиков, какая польза в этом для личного бренда – имея мертвые души, на кого транслируемся? Или же если не накручивать, но систематически записывать и выкладывать там видео и иметь просмотром около десятка – ради чего и перед кем красуемся? Не лучше ли стать участником в колаборациях с другими уже раскрученными каналами и там показать свое спикерство? Или же поработать со СМИ и на этих площадках сделать и видеоконтент в том числе?
Ой, да, я не просто так все это описываю, взяла вопросы не с потолка, а озвучила те, которые задавала себе, работая с амбициозными клиентами по личному бренду, которые и без меня все знают и могут. Чем заканчивается история? Тем, что в последствии, набив собственных шишек, но под моим присмотром человек наконец-то начинает прислушиваться к профессиональным рекомендациям или…Чаще или – продолжает свой путь в никуда, но в с уверенностью, что не утонет, а возьмет да и выплывет в удачный момент, когда Судьба или звезды сойдутся.
Мне иногда очень жаль таких людей: смотришь, а у них есть и сайт, и соцсети, и ютуб, и по мероприям ходят и проекты инициируют – так много делают, а результат какой? Они просто делают и ходят, вкладывая много сил. А если б была стратегия и ясность, детализированные задачи и цели относительно шагов по pr-коммуникациям и взаимодействию с целевой аудиторией. То может и не пришлось бы так постоянно тяжело ударно работать по личному бренду. А просто блестяще сделать несколько ценных и эффективных реверансов в сторону целевой аудитории, понравится и запомниться ей. А дальше – подогревать ее интерес, оставаясь интересной, яркой личностью, которая несет ценность обществу.
А может – нужно вначале стать личностью, а потом заниматься личным брендом? Вот тогда и напрягаться -то особо не нужно будет, а достаточно нанять специаиста по пиар – согласовать стратегию и систематически делать грамотные шаги.
- Благодійна діяльність в Україні під час дії воєнного стану Оксана Соколовська 16:10
- Юридична практика у спорах з банками: реальний приклад Павло Васильєв 12:18
- Нові правила експортного контролю: виклики та можливості для українського бізнесу Ростислав Никітенко 12:12
- Від entry-level до CEO: розбираємо головні бар'єри для жінок у корпоративному світі Юлія Маліч 12:10
- Про Молдову, вибори і російський слід Галина Янченко 09:58
- Судовий збір при заявлені цивільного позову у кримінальному провадженні Євген Морозов вчора о 20:02
- Скасування Господарського кодексу: ризики для бізнесу та економіки Володимир Бабенко вчора о 17:11
- Розпочато роботу над вебплатформою судових рішень War Crime Леонід Сапельніков вчора о 14:41
- Маємо забезпечити армію якісним майном Дана Ярова вчора о 14:21
- Нові зміни до Кримінального кодексу України: що потрібно знати Оксана Соколовська вчора о 13:27
- Судова практика: відміна виконавчого напису приватного нотаріуса Павло Васильєв вчора о 12:31
- Сектори польської економіки, в які інвестує український бізнес Сильвія Красонь-Копаніаж вчора о 12:10
- Санкції та їх оскарження в ЄС: що варто знати українському бізнесу та адвокатам Ростислав Никітенко вчора о 12:08
- Відвід судді: закон, практика та поради Владислав Штика 03.11.2024 23:06
- Темна сторона онлайн-шопінгу: Temu потрапив під приціл ЄС Дмитро Зенкін 03.11.2024 21:00
-
Освітні втрати набирають обертів: чому школярі масово виїжджають і не планують повертатися
Думка 22817
-
Найбільший завод з виробництва свинцю в Україні визнали банкрутом
Бізнес 10921
-
Укрнафта пробурила найглибшу свердловину за останні вісім років. Дає нафту та газ
Бізнес 10717
-
Хазяїн Грузії, Потопельники зі США, Українські скамери оббирають росіян. Найкращі історії світу
4910
-
Антонов перевіз до США спеціальний космічний супутник "Гера" – фото
Бізнес 4344