Ценность торговой марки
На днях к нам обратился удивительный клиент с просьбой рассказать ему, в чем состоит ценность торговой марки. Зарегистрировать, дескать, он хочет, но не знает – зачем это ему нужно.
На днях к нам обратился удивительный клиент с просьбой рассказать ему, в чем состоит ценность торговой марки. Зарегистрировать, дескать, он хочет, но не знает – зачем это ему нужно. Поэтому, какой бы странной не показалась тема данной статьи, хочу написать, в чем же состоит ценность торговой марки.
Торговая марка (она же брэнд, она же логотип, она же товарный знак, она же фирменный знак, она же слоган) - это обозначение, способное отличать товары и/или услуги одного производителя от аналогичных товаров и/или услуг другого производителя.
Перед тем, как выходить на рынок с каким либо названием, необходимо хорошо поработать над его названием. Поскольку «оригинальная, привлекательная» торговая марка всегда обращает на себя внимание покупателей, формирует позитивный образ производителя, указывает на качество продукции и, конечно же, приносит хорошие деньги
Для потребителей: благодаря торговым маркам почитатели духов «ChanelNo.5» не перепутают их с духами «Серебристый ландыш», а приверженцы водки «Хортица» не путают ее с водкой «Столичная»;
Для компании-производителя: отслеживать свои товары после того, как данные товары купили магазины;
Для государственных органов: таким образом можно осуществлять контроль за качеством товаров.
Если Вы являетесь владел ь ц ем торговой марки - это, безусловно, хорошо для бизнеса, так как владение торговой маркой дает владельцу следующие возможности:
- если торговая марка зарегистрирована под товары, то Вы можете наносить его на товары, для которых она зарегистрирована, на упаковку товара, вывеску, связанную с товаром, этикетку, нашивку, бирку или другой прикрепленный к товару предмет, хранение такого товара с указанным нанесенным знаком с целью предложения к продаже, продажи, импорта и/или экспорта товара;
- если торговая марка зарегистрирована под услуги, то у владельца есть право использовать торговую марку при оказании услуг, для которых она зарегистрирована;
- владелец торговой марки имеет право использовать ее в деловой документации, рекламе и в сети Интернет;
- также он имеет право разрешать третьим лицам использовать торговую марку на основании лицензионного договора либо договора коммерческой концессии (франчайзинг); право передать право собственности на торговую марку третьему лицу (с чего, конечно же, можно получать прибыль);
- и право запрещать третьим лицам использовать такую же либо схожую торговую марку;
- кроме этого, Вы можете капитализировать свою торговую марку, как нематериальный актив и поставить ее на баланс предприятия. При грамотном подходе можно извлечь из этого пользу;
- регистрация доменного имени в зоне .ua – это еще одна причина для регистрации торговой марки. Согласно действующим Правилам домена .ua, доменные имена делегируются только владельцам соответствующих торговых марок. Иным способом зарегистрировать домен в зоне UA пока не существует.
Я осветила коротко лишь некоторые преимущества для владельцев торговых марок. Но, некоторые владельцы бизнеса могут ответить на вышесказанное: «Это не мой бизнес, получать прибыль с каких-то торговых марок». Поэтому я постараюсь указать ценность торговой марки не с позиции: «Какую прибыль можно получить», а с точки зрения: «Что можно потерять, если не зарегистрировать торговую марку».
Как бы пафосно это не звучало, но отсутствие торговой марки при наличии бизнеса может привести к большим убыткам, вплоть до потери бизнеса. Такое п редприятие рискует стать жертвой недобросовестной конкуренции, так как любое физическое или юридическое лицо может зарегистрировать его торговую марку на себя, присвоив тем самым не только репутацию, но и его марку.
Пока Ваш бренд не раскручен, мало кто из конкурентов будет вкладывать свои деньги в регистрацию Вашей торговой марки . Но как только Вы начнете быть узнаваемы и получать прибыль, поверьте – тут же найдется кто-то , к то захочет на этом нажиться. Возможно, это будет сотрудник, котор ый недоволен своей зарплатой и хочет уйти в вольное плавание (зная процессы Вашей компании ему легче будет наладить собственное производство). Возможно партнер, с которым Вы начинали (ведь каждый из Вас считает, что только благодаря ему к Вам начали капать деньги и уж кто достоин дальше идти под этим брендом в случае разрыва, так это, конечно же, он). А возможно и приятель, которому Вы рассказали, как налажен процесс. Да мало ли , кто это может быть. Ведь гораздо легче зарегистрировать уже мало мальски раскрученный бренд, нежели придумать что-то свое.
Перепечатка, полное или частичное копирование текста статьи, перевод, размещение статьи или ее переводов на других сайтах и иных интернет-ресурсах, любое другое ее использование без письменного разрешения автора строго запрещены! Нарушение запрета влечет за собой ответственность согласно Закону Украины «Об авторском праве и смежных правах».
- Стягнення коштів, які належать особі, яка має заборгованість перед боржником Євген Морозов 10:30
- Справи про адміністративні правопорушення, які розглядають ТЦК і СП Євген Морозов вчора о 12:18
- "Єдиний" спосіб оскарження результатів оцінки в рамках виконавчого провадження Євген Морозов 04.10.2024 12:19
- Wi-Fi у школах: на якому етапі ми зараз і як відбувається облаштування Петро Оленич 04.10.2024 12:07
- Perplexity AI: Коли пошуковик розуміє вас з півслова Олеся Стойко 04.10.2024 07:40
- Як збільшити прибуток через систематизацію бізнес-процесів Жанна Кудрицька 03.10.2024 22:44
- Визначаємо місця проживання дитини під час війни Світлана Приймак 03.10.2024 19:22
- Декілька роздумів щодо "тарифного подвигу" Укрпошти Олег Пендзин 03.10.2024 16:44
- Забезпечення прав людини в умовах війни Дмитро Зенкін 03.10.2024 14:16
- Відключення споживачів від комунальних послуг за борги по ЖКХ Євген Морозов 03.10.2024 12:24
- Я вдома! Як ефективно встановити і захистити особисті кордони Алла Заднепровська 03.10.2024 09:07
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? Костянтин Соловйов 02.10.2024 20:37
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ Ігор Калініченко 02.10.2024 17:34
- Зобов`язання ДПС України зареєструвати в ЄРПН податкову накладну Євген Морозов 02.10.2024 12:16
- Бізнес під прицілом: як новітні розвідтехнології стають щитом в умовах війни Ігор Шевцов 02.10.2024 10:21
- Зміни в призначенні субсидій 316
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі 291
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ 248
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини 227
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? 120
-
Названо 10 криптовалют, які найкраще купувати зараз
Фінанси 11893
-
Підконтрольна ГУР компанія заборгувала державі понад 800 млн грн – розслідування
Бізнес 6265
-
Італія звинувачує сім осіб і дві компанії у бракованих деталях для літаків Boeing
Бізнес 4654
-
Бохо-шик, переосмислене ретро та інші модні тренди із Paris Fashion Week: ФОТО
Життя 4266
-
В Україні сповільнилося зростання реальних зарплат, у НБУ назвали причини
Фінанси 4236