В эпоху АТО и социальных потрясений к любым презентациям в Украине относятся прохладно. Мол, не время для этого. Так дает о себе знать советское прошлое – мы легко отказываемся от всего нового и важного просто потому, что «не положено». Но в тихой скорби м
Сегоднясамоидентификация – один из главных вопросов для украинцев. К Украине и «украинскости»сформировалось двоякое отношение. С одной стороны, мы доказали право на то,чтобы быть. И продолжаем это право отстаивать, и платим за него дорогую цену. Ас другой стороны, мы до сих пор не можем внятно сказать: кто же эти самые мы?
Мы ищем себя вобщей истории, но часто не находим единства в ее толковании. А иногда нампросто лень эту историю учить - мешает пресловутое «не время сейчас» (будто быдля этого будет то самое специальное время, которое мы, конечно же, сразуосознаем и определим). Мы ищем себя в общем языке, но тоже пока не слишкомуспешно. В итоге нас пока мало что объединяет, кроме территории, и попыткинайти общее разделяют нас еще больше, как пресловутый закон о языках.
Возможно, стоитискать другие методы самоидентификации, другие культурные коды. Может, нам нужноновое позиционирование на мировом рынке: по отношению к нашим соседям, партнерам,кредиторам. Нам нужен актуальный идентификатор, понятный и четко выстроенныйбренд.
Базой длясоздания бренда, конечно, должна стать наша история. И чтобы избежать запутанныхтокований, нужны факты, которые могли бы стать общим знаменателем. Их не так ужи много, карты – одни из них. Как сказал Ярослав Грицак, «Если бы у народовбыли паспорта, то карты были бы в них паспортными фотографиями». Именно дляэтого и был создан проект Vkraina. Он начинался как собрание оригиналов старинныхкарт, которые касаются территорий современной Украины, а затем вырос за пределыпростой коллекции и стал триггером для обсуждения и поиска украинской идентичности.
Vkraina - этопроект об Украине, которую мы забыли и должны изобрести заново. Но малопонимать историю и знать ее. Важно протянуть нить из прошлого в настоящее,сшить их в единый образ. С момента презентации сайта и приложения Vkraina сталаосновой для нескольких социально-культурных проектов. Начиная с публичной дискуссии воЛьвовской бизнес-школе (с Ярославом Грицаком и Миколой Вереснем) изаканчивая спецпроектами о неизвестной Украине на радио «Киев», историческимиспецпроектами на региональных веб-порталах.
Карты, которыебыли оцифрованы национальным оператором «Киевстар» (сегодня Vkraina - это нетолько веб-сайт, но и приложение для самых популярных мобильных платформ),стали точкой отсчета, от которой отталкивались участники проекта в своихрассуждениях о современной Украине. И об Украине будущего.
Форматы коммуникациио новой Украине также должны быть актуальными. Конференции, веб-портал,мобильные приложения, онлайн-спецпроекты - иницииаторы проекта все время искалинужный формат и язык, чтобы затронуть такие непростые темы. И последний формат –fashion-проекти digital-календарь – довольно смелый и потому эффективный.
В течениенескольких месяцев молодой дизайнер Mila Negru создавала коллекцию актуальнойженской одежды, вдохновляясь картами из проекта Vkraina. Специально с этойцелью на натуральные такни были нанесены принты – элементы старинных карт. Дизайнерразработала лекала для каждой модели, после чего они переносились на ткань(шок, шифон, фатин, органза) по специальной технологии.
«Когда я увиделакарты из проекта Vkraina, то поняла, что это идеальный материал для созданияпринтов на ткани. Я решила создать одежду, с помощью которой украинец можетвыразить свою патриотическую позицию и любовь к Украине», - комментирует самамодельер.
Главред«Исторической правды» Вахтанг Кипиани так обозначил ключевую идею Vkraina:"Такие проекты как Vkraina увеличивают на несколько миллиметров культурныйпласт Украины". Карты проекта отображают путешествие названия Русь, и намсегодня важно осознавать, кто мы, а также свою историю, нераздельную с Европой.
Культурный пластстал чуть толще, согласен. А толсто наращивать и не стоит. Уж слишком много унас в последнее время шароварно-соняшниковых лубочных образов, сотканных измифов, сказаний и чужих мнений о нас. Такое упрощение опускает великую нацию доуровня провинции. Да, для формирования культурного костяка нужны архетипы, нонаша самость должна быть актуальной, конкурентной, трендовой.
В коллекции MilaNegru аналогии тоньше. Нет венков, алых маков и бесконечных вариаций на тему национальногоорнамента. Это актуальный fashion-проект, способный подать бренд Vkraina (илиУкраина?) на достойном уровне. И подать эффективно - намного эффективнее, чем,к примеру, научный трактат. Потому что одно фото убедительнее тысячи слов.Особенно если это фото красивой украинской девушки.
На основе образовмодной коллекции был создан календарь, который сам по себе являетсяарт-объектом. Конечно, календарь мобильный – ведь проект организован оператором«Киевстар». Зайдите, скачайте. Это уровень, за который не стыдно.
И, как требуетформат, список тех, кто сделал свой вклад в проект:
Креативная идея– Дарья Партас, «Киевстар», Фотограф – Дмитрий Перетрутов, Peretrutov Studo, Дизайнер одежды – Мила Негру, Мастер визажа – Ляна Яригина, Мастер-парикмахер – Денис Яроцкий, Историк-рецензент – Сергій Громенко, Коллекционер исторических карт – Андрей Осадчук, Цифровой календарь Vkraina – Алексей Гарбузенко.
Кстати, дизайнерпланирует направить 25% средств от продажиколлекции Украинской Бирже Благотворительности на проект по закупкереанимационного оборудования для карет скорой помощи на Востоке страны.
