Cпикериада или разговор с журналистом о public relations
Нынче Слово не в моде, люди тонут в словесах…
Один мой знакомый журналист, пишущий давно и с успехом на тему финансов, на днях спросил: «Направил в банк запрос по ситуации на рынке, но получил в итоге отказ. Почему? Одни говорят обо всем и всегда, других же даже бесплатное паблисити не прельщает…».
– А твой вопрос касался какого сегмента? – спрашиваю.
– Представь себе такую ситуацию, – предложил я. – Ты получаешь от редактора задание написать материал о большом адронном коллайдере….
– Но я не пишу на научно-техническую тематику, – возразил знакомый, – у меня иная специализация!
– Все очень просто: давать непрофильный комментарий – все равно, что тебе писать о коллайдере. Можно, но нужно ли?.. И паблисити здесь роли не играет…
… Помнится, когда-то давно, в бытность мою корреспондентом, обозревателем одного специализированного журнала, шеф-редактор, человек, умудренный богатым житейским и журналистским опытом, которым без ложной скромности охотно делился с молодежью, однажды сказал:
– Ты можешь столкнуться с искусным оратором, который расскажет тебе не хуже, чем Ганс Христиан Андерсен. Очень красиво и увлекательно, но… – ничего по сути вопроса. Ценность же комментария для материала, а значит – и читателей, представляет эксперт, который не станет израсходовать слова вхолостую. Он знает, что говорит и зачем говорит. Отличить тех, кто любит себя в искусстве, а не искусство в себе нелегко…
Известный комментатор профессионального бокса Владимир Гендлин в ходе телевизионной трансляции одного из поединков как-то озвучил короткое, но емкое определение: «Хороший боксер, жаль лишь, что фактически истратился к 28 годам…» Имелось в виду, что спортсмен по совету промоутера так часто проводил бои суперфайт, что, по сути, израсходовал свой запас прочности раньше времени, на которое был рассчитан его потенциал…
Наблюдая за тем, как отдельные эксперты высказываются по поводу и без, все чаще задумываешься: неужели постоянное мелькание имени спикера важнее, ценнее, того, что он говорит? Ведь эксклюзив базируется на избирательности, а поставленный на поток, он сливается с массовостью априори. Быть популярным, как Ганс Христиан Андерсен – хорошо. Но цена такой популярности – соответствующее восприятие текста читательской аудиторией – «сказочник».
Конечно, пиарщик/пресс-служба, рекомендующие своему спикеру выступить по тому или иному вопросу, могут, словно щитом, прикрыться заботой о медиаприсутствии, сыграть на тщеславии персоналии – показать растущие рейтинги упоминаемости. (В конечном итоге, эти же рейтинги в дальнейшем послужат в качестве демонстрации «хорошо проделанной работы» самого пиарщика или пресс-службы). Но… действительно ли, цель оправдывает средства? Неужели настолько не важно думать, что говоришь, когда говоришь, что думаешь?
Похоже, нынче Слово не в моде, люди тонут в словесах…
- Судовий захист при звернені стягнення на предмет іпотеки, якщо таке майно не відчужено Євген Морозов 13:02
- Система обліку немайнової шкоди: коли держава намагається залікувати невидимі рани війни Світлана Приймак 11:36
- Чому енергетичні та газові гіганти обирають Нідерланди чи Швейцарію для бізнесу Ростислав Никітенко 08:47
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін вчора о 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз вчора о 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов вчора о 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
-
Віктор Ющенко та партнери відчужили право на видобуток газу на Полтавщині
Бізнес 129195
-
"Ситуація критична". У Кривому Розі 110 000 жителів залишаються без опалення
Бізнес 20881
-
Британія утилізує п'ять військових кораблів, десятки гелікоптерів і дронів задля економії
Бізнес 9090
-
За вітраж Тіффані троє учасників торгів змагалися 6 хвилин – його продали за $12,48 млн: фото
Життя 8687
-
Як тренування в спортзалі можуть нашкодити: помилки початківців
Життя 7538