Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
Другими словами, большая дробность во всем, и сложится ли когда-нибудь все это в некогда стройную картинку - неизвестно. Впрочем, платочек по-прежнему красивый и обойтись без него сложно, а при более внимательном рассмотрении, хаотичные завитушки все же складываются в определенную систему. Итак, что удалось рассмотреть из тенденций на 2018 год.
Начнем с простого - что более востребовано.
PR-освещение событий и мероприятий, как и в прошлом году, пользуются спросом. То есть, налицо понимание, что без пиара даже отличное мероприятие может пройти "незаметно". Разница в том, что формула "до, во время, и после" работает чаще, а спектр инструментов освещения стал гораздо шире (фото, видео-сюжеты и освещение в Facebook уже стали must have).
Хорошие новости: PR-продвижениестало приоритетным для проектов Start-Up. Да, именно PR используют в первуюочередь – ведь этот инструмент гораздо дешевле и намного более эффективен длятакого рода проектов, по сравнению с другими видами коммуникаций.
Не менее хорошие новости с рынка B2B - здесь искренне рады PR-продвижению, правда, при одном условии: если PR будет реально помогать маркетингу! И тут для многих "специалистов" новость перестает быть хорошей=)) На самом деле все просто: разберитесь, кто (или что) является основным каналом продаж и действуйте пиар-методами на этот канал. Подсказка - обычно, это партнеры (например, дилеры). В общем, никогда еще PR не был так тесно связан с маркетинговой деятельностью, как сегодня! В этом, если хотите , его миссия на рынках B2B.
Неоднозначная ситуация в направлении "связи со СМИ". С одной стороны, они как бы нужны, но с другой - забирают столько сил и времени у компаний, а результаты (пресловутые "бесплатные публикации") часто столь незначительны, что впору задуматься. Найти разумный баланс тут помогут только те, кто "съел" не одну "медиа-собаку" и сможет разобраться, какой формат работы со СМИ будет в данном конкретном случае лучше, как усилить информповод, кого звать, а кого нет на пресс ивент, стоит ли задействовать "медиа-поддержку" и т.д. То есть, единого рецепта просто нет, все индивидуально.
Спросите, почему ни слова об антикризисных программах? Да потому, что бизнес, работающий годами в условиях кризиса, уже к нему "привык" и где-то даже приспособился, что сам себе стал кризис-менеджером.
Ситуация с PR-аудитом немного другая: сам инструмент актуален, но изучать зачастую просто нечего, т.к. активной деятельности многие компании просто не ведут. Будем надеяться, пока).
Ну и наконец, о слабых местах. Это по-прежнему, информационная модель и консалтинг. Важность первой бизнес все еще не осознал, универсальность и выгоды от второго - пока не понял (впрочем, как можно понять, если не использовать?). Между тем, консалтинг мог бы стать настоящей "палочкой-выручалочкой" для всех, кто не особо разбирается в пиаре, не может или просто не хочет вкладывать много на первом этапе. Несколько часов консалтинга от грамотных специалистов окупают себя ВСЕГДА. И оплатить эту работу реально может ЛЮБОЙ заказчик - от ФОП до холдинга. Просто попробуйте)
06.02.2018 15:08
PR как платок с затейливым орнаментом, без которого сложно обойтись
Ситуация на рынке PR коммуникаций довольно сложная, и делать прогнозы дело неблагодарное. Но все же, делюсь тем, что заметила и надеюсь руководителям, маркетологам и пиарщикам это пригодится))
Представьте небольшой, но очень пестрый платок. Да такой, где в каждом углу - свой орнамент! Вот так примерно выглядит сегодня рынок PR в Украине.Другими словами, большая дробность во всем, и сложится ли когда-нибудь все это в некогда стройную картинку - неизвестно. Впрочем, платочек по-прежнему красивый и обойтись без него сложно, а при более внимательном рассмотрении, хаотичные завитушки все же складываются в определенную систему. Итак, что удалось рассмотреть из тенденций на 2018 год.
Начнем с простого - что более востребовано.
PR-освещение событий и мероприятий, как и в прошлом году, пользуются спросом. То есть, налицо понимание, что без пиара даже отличное мероприятие может пройти "незаметно". Разница в том, что формула "до, во время, и после" работает чаще, а спектр инструментов освещения стал гораздо шире (фото, видео-сюжеты и освещение в Facebook уже стали must have).
Хорошие новости: PR-продвижениестало приоритетным для проектов Start-Up. Да, именно PR используют в первуюочередь – ведь этот инструмент гораздо дешевле и намного более эффективен длятакого рода проектов, по сравнению с другими видами коммуникаций.
Не менее хорошие новости с рынка B2B - здесь искренне рады PR-продвижению, правда, при одном условии: если PR будет реально помогать маркетингу! И тут для многих "специалистов" новость перестает быть хорошей=)) На самом деле все просто: разберитесь, кто (или что) является основным каналом продаж и действуйте пиар-методами на этот канал. Подсказка - обычно, это партнеры (например, дилеры). В общем, никогда еще PR не был так тесно связан с маркетинговой деятельностью, как сегодня! В этом, если хотите , его миссия на рынках B2B.
Неоднозначная ситуация в направлении "связи со СМИ". С одной стороны, они как бы нужны, но с другой - забирают столько сил и времени у компаний, а результаты (пресловутые "бесплатные публикации") часто столь незначительны, что впору задуматься. Найти разумный баланс тут помогут только те, кто "съел" не одну "медиа-собаку" и сможет разобраться, какой формат работы со СМИ будет в данном конкретном случае лучше, как усилить информповод, кого звать, а кого нет на пресс ивент, стоит ли задействовать "медиа-поддержку" и т.д. То есть, единого рецепта просто нет, все индивидуально.
Спросите, почему ни слова об антикризисных программах? Да потому, что бизнес, работающий годами в условиях кризиса, уже к нему "привык" и где-то даже приспособился, что сам себе стал кризис-менеджером.
Ситуация с PR-аудитом немного другая: сам инструмент актуален, но изучать зачастую просто нечего, т.к. активной деятельности многие компании просто не ведут. Будем надеяться, пока).
Ну и наконец, о слабых местах. Это по-прежнему, информационная модель и консалтинг. Важность первой бизнес все еще не осознал, универсальность и выгоды от второго - пока не понял (впрочем, как можно понять, если не использовать?). Между тем, консалтинг мог бы стать настоящей "палочкой-выручалочкой" для всех, кто не особо разбирается в пиаре, не может или просто не хочет вкладывать много на первом этапе. Несколько часов консалтинга от грамотных специалистов окупают себя ВСЕГДА. И оплатить эту работу реально может ЛЮБОЙ заказчик - от ФОП до холдинга. Просто попробуйте)
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Землі заказника "Лівобережний" у Дніпрі: історія зміни статусу та забудови Павло Васильєв вчора о 22:23
- Пам'яті жертв Другої Світової війни або чому ми не святкуємо! Дмитро Пульмановський вчора о 16:11
- Що робити, коли дії співробітника призвели до фінансових втрат? Олександр Висоцький вчора о 11:13
- Кабальні "угоди Яресько" блокують економічне відновлення України Любов Шпак вчора о 11:09
- Изменения в оформлении отсрочки от мобилизации с 06.05.2025 Віра Тарасенко 07.05.2025 23:36
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів Ігор Ткаченко 07.05.2025 15:10
- Де отримати криптоліцензію у 2025 році? Юлія Барабаш 07.05.2025 12:25
- Як сплачує податки та подає звітність контрольована іноземна компанія (КІК) Сергій Пагер 07.05.2025 09:19
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я Христина Кухарук 06.05.2025 19:13
- Як роботодавцю повернути кошти, сплачені працівнику за скасованим рішенням суду Альона Прасол 06.05.2025 14:30
- Чому підприємці бояться виходити на новий рівень і як подолати цей бар’єр? Олександр Висоцький 06.05.2025 14:12
- "Ситник проти України" – чи може справедливість бути упередженою? Дмитро Зенкін 06.05.2025 12:57
- Нові правила подачі заявок на торговельні марки Сергій Барбашин 06.05.2025 11:45
- Суд відмовив у позові до ФОП щодо псування техніки після ремонту Артур Кір’яков 05.05.2025 19:08
- Літо, тераси та куріння: чи є заборона для літніх майданчиків? Олег Сніцар 05.05.2025 17:12
Топ за тиждень
- Регіональні тренди запитів "Відео ШІ" в Україні: піки, спад і соціальні фактори 172
- Літо, тераси та куріння: чи є заборона для літніх майданчиків? 163
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я 108
- Чому ми приймаємо нелогічні фінансові рішення? 103
- Кабальні "угоди Яресько" блокують економічне відновлення України 51
Популярне
-
Господарем параду у Москві стане Сі. Його бультер’єр Путін від безсилля атакує Україну
Думка 11982
-
Брно відправило до України перші подаровані Харкову тролейбуси – фото
Бізнес 10492
-
Чому Путін святкує 9 травня. Справжня історія Другої світової, яку не вчать у Кремлі
8384
-
Правопис без правил: дев'ять дивних винятків, які ми взяли як норму
Життя 6372
-
Психолог назвав фразу, яку часто недооцінюють, але вона шкодить стосункам
Життя 5461
Контакти
E-mail: [email protected]