МОБИЛИЗАЦИЯ ГАЗЕТ
К 2010 году в области СМИ во всем мире сложилась критическая ситуация. Особенно острыми были проблемы у печатных периодических изданий. Но, несмотря на растущую потребность в интерактивных СМИ, газеты и журналы старого типа продолжали существовать и из п
К 2010 году в области СМИ вовсем мире сложилась критическая ситуация. Особенно острыми были проблемы у печатныхпериодических изданий.
Объемы рекламы упали докритически низкого уровня. Вместе с ними снизилось качество контента и тиражи.Ежедневные бумажные газеты безнадежно проигрывали информационную гонку.Еженедельные издания начали колебаться между уходом в серьезную аналитику исползанием в «желтизну».
И в тоже время на фонепадения «бумаги» уже начался рост аудитории электронных версий изданий – сайтови информационных порталов. Фактически, сайты печатных изданий из «довесков»стали превращаться в лидирующие носители, локомотивы.
Однако прибыльность этихпроектов не позволяла поддерживать на плаву «бумажные носители» и развернутуюпод них инфраструктуру.
Но Интернет наступал уже повсем фронтам. Расширялись социальные сети, модифицировались поисковые системы,рождались новые типы электронных дайджестов и информационных обзоров.
Параллельно с этим активноразвивались новые формы создания, сбора и структурирования информации.
Ситуация, что называется,созрела. Но революция пока не наступала. Несмотря на растущую потребность винтерактивных СМИ, газеты и журналы старого типа продолжали существовать и изпоследних сил цепляясь за рекламодателя и читателя.
Основных сдерживающихфактора медиа-революции было два.
Первый – технологический.Отсутствие удобной, практичной и недорогой альтернативы бумаге. На тот момент электронныеверсии газет и журналов были доступны читателю только с компьютеров и некоторыхмобильных телефонов. Даже появление новых устройств (первым из которых сталэпловский планшет) не решало проблему «мобилизации СМИ».
Второй фактор –психологический. Развитие Интернета на тот момент сформировало иллюзиюбесплатности и доступности практически любой информации. Соответственно,читатель оказался неготовым платить за контент.
«Я не знаю за что читательсегодня готов платить деньги…» - так сформулировал ситуацию один из украинских издателей.
И только в 2015 годупроизошел прорыв. Презентация первого технологического образца «гибкогомонитора» стала точкой отсчета рождения медиа нового поколения.
FlexМ-технология (от «Flexible»и «Monitor») позволила создать реальную альтернативу бумаге.Более того, она существенно расширила возможности новых газет.
Сегодня достаточно наивнымивыглядят первые версии мультимедиа-газет, в которых вместо статичныхиллюстраций просто встраивались видео-фраймы.
Но без этих первых шаговбыло бы невозможно рождение современной концепции текстового дизайна, какпонятия интеграции различных форм подачи информации.
Да и само понятие«архитектура текста» стало общеупотребимым именно благодаря тем первыммобильным газетам.
Не лишне вспомнить, что уходот линейной архитектуры подачи информации и переход на многоуровневые тексты,насыщенные ссылками, видео- и аудио- комментариями, начался еще на зареИнтернета. Но как метко выразился один из апологетов текстового дизайна: «Мы немогли выйти за рамки привинченного к столу монитора».
Появление FlexМ-гаджетовсделало СМИ по настоящему мобильными не только в плане переноски, но и в планеформ подачи информации.
Сегодня, когда технологиишагнули еще дальше, нам сложно оценить тот перелом сознания, который произвелипервые гибкие мониторы, которые можно было свернуть как лист бумаги в трубочкуи просто положить в карман.
Даже появление ноутбуков небыло столь знаковым событием.
Технологический прорыв илисовпал или стал причиной прорыва ментального и экономического.
Консолидация крупнейшихоператоров мобильного доступа к данным (приемников мобильных телефонныхоператоров) и ведущих информационных систем (приемников издательских домов ипоисковых систем) создало современный медиа-формат.
Принцип оплатыинформационного трафика и покупки пакетов на информационное обслуживание пришелна смену принципу подписки на печатные издания. А скачкообразный рост аудиториимоментально привлек необходимые ресурсы для развития этой отрасли.
Да, сегодня еще сохранилисьтакие информационные динозавры, которые продолжают выходить и в бумажном виде.Понятно, что их аудитория – это консерваторы и богатые снобы. Но даже бумажныеиздания стали другими, они стали индивидуальными.
Сегодня сложно представить,что раньше поиском и обработкой информации занимались целые подразделениякомпаний. Это был каторжный труд, даже когда появился Интернет. Ручной просмотрсотен первичных источников, систематизация и первичный анализ информационного«сырья» требовали сотен человеко-часов.
Появление «умных» и«самообучающихся» поисковых систем стало не меньшим прорывом, чем рождение FlexМ-гадежтов.
Но это уже другая история…
Фрагмент из книги воспоминаний АндреяКашпура «Завидуйте! Мы жили в эпоху перемен».
Канев, Мехико, Пекин. Март-декабрь2034г.
- Пенсійна рулетка Андрій Павловський вчора о 19:35
- Чому у відпустках приймають рішення про звільнення? Ольга Малахова вчора о 17:10
- Made in Vietnam, approved in Kyiv: схема по-новому Дана Ярова вчора о 17:02
- Час розблокувати будівництво нових об'єктів та залучення інвестицій в громадах Лариса Білозір 10.07.2025 20:41
- Заповіт у Дубаї: нові можливості для українців у DIFC Courts Олена Широкова 10.07.2025 15:45
- Конфлікти у бізнесі: як перетворити загрозу на джерело зростання Олександр Скнар 10.07.2025 14:36
- У кожному дроні – сертифікат світової байдужості Дана Ярова 10.07.2025 12:05
- Бізнес з країнами Близького Сходу: що потрібно знати про гроші, темп і традиції Любомир Паладійчук 09.07.2025 21:38
- Фінансова свобода: що ми насправді вкладаємо у це поняття? Олександр Скнар 09.07.2025 14:34
- Нова ера на енергетичних ринках: кінець диктатури цін Ксенія Оринчак 08.07.2025 16:49
- Український бізнес на Близькому Сході: культура, право і підводні камені Олена Широкова 08.07.2025 16:12
- Замість реформи – репертуар. Замість дій – кастинг на премʼєра Дана Ярова 08.07.2025 15:54
- Преюдиційне значення рішення МКАС при ТПП України для інших спорів: правовий аналіз Валентина Слободинска 08.07.2025 14:47
- Чому бізнес-коучинг стає все більш затребуваним? Олександр Скнар 08.07.2025 14:27
- Негаторний чи віндикаційний позов: який спосіб захисту обрати у земельному спорі? Андрій Лотиш 08.07.2025 14:03
- Пенсійна рулетка 169
- Військово-економічна пастка: чому зламався бум РФ 149
- Медіація у бізнесі: чи готові українські компанії до альтернативних рішень? 105
- Негаторний чи віндикаційний позов: який спосіб захисту обрати у земельному спорі? 52
- Справи про міжнародне викрадення дітей в світлі практики Верховного Суду 51
-
"Цифри шокують". Гетманцев оприлюднив дані про найбільші в Україні пенсії
Фінанси 16609
-
Борги українців продають на аукціонах. Що це значить для боржників?
Фінанси 7916
-
Банк ЄС анонсував 600 млн євро для України: найбільша сума – на відновлення ГЕС
Фінанси 4938
-
"По-справжньому довіряти одне одному": сім фраз, які використовують пари з міцною довірою
Життя 4840
-
Україна за допомогою ЄБРР запустить нову фондову біржу: меморандум
Фінанси 4287