ЗАКОН ОБ АНТИРЕКЛАМЕ
В отдельных странах поведением прослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов и ограничений. К счастью Украина пошла другим путем – созданием альтернативной информационной волны.
Сегодня немногие помнят этотролик…
Яркая рисованная картинка.Детский голос рассказывает за кадром: «Мне исполнилось 12 лет. Я сел в свойсупер-кар. Взял классных девчонок. И мы поехали в клевый клуб. Там я встретилсотни своих друзей. Таких же как я».
Камера отъезжает. Мы видимсерый мир. Бесконечные ряды серых мальчишек, уткнувшихся в цветные мониторы. Одиниз них поворачивается к камере: «Папа… Почему мы все мечтаем по одномушаблону?»
Во втором десятилетиинынешнего века в социуме начал оформляться мощный антирекламный запрос.Особенно это коснулось стран, образовавшихся после развала СССР. Именно ихгражданам сильнее всего «досталось по мозгам», когда в начале 90-х годовпрошлого века на них обрушились чужеродные рекламные матрицы.
И именно там к началу векавыросло целое «поколение лонгер». Поколение не способное самостоятельномечтать. Поколение, в которое массированным потоком рекламы были заложенысовершенно другие принципы социальной жизни: работать не нужно – все придетсамо собой или в кредит; счастье – это потребление модных продуктов; успех –это обладание правильными (трендовыми) вещами и т.п.
Это было поколение неспособное к активной жизни.
Почему их называют«поколением лонгер» – сегодня установить трудно. По одной из версий – отназвания типа алкогольных коктейлей «лонгов», потребление которых сталонепременным атрибутом «красивой» и бездумной «жизни».
По другой версии – терминпроисходит от названия одной из существовавшей тогда торговой марки, чьяреклама была наиболее примечательной в плане формирования этого психотипа:инфантильного потребителя, который до седых волос ожидает наступленияобещанного потребительского счастья, попивая трендовый напиток.
Именно такой потребитель былнужен экономике уходящего индустриализма, философия которой базировалась надвух китах: стимулировании перепотребления и искусственном сокращении срокажизни товара.
Однако, сперва экономическийкризис 2008-2014 гг., а затем ресурсный и транспортный кризис 2014-2025гг.породил новую социальную парадигму и новые требования к базовым элементамсоциума – людям.
Принцип коллективногоуправления ресурсами, персональной ответственности за общую среду обитания былпродиктован самими изменившимися условиями жизни.
Фактически, человечествооказалось перед выбором – или наступит глобальный коллапс или мы все научимсябыть ответственными в своих желаниях и потреблениях.
В отдельных странах поведениемпрослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов иограничений. Например, законом, который запрещал менять персональные мобильныетерминалы (телекомы) чаще, чем раз в три года. Этот закон до сих пор существуетв ряде европейских стран.
Или введением оплаты пошлинына утилизацию «старого» авто при покупке нового.
Как «эффективно» работалиэти законы – вы знаете не хуже меня. Доходило до парадоксов, когда в одно времяв одной и той же стране проходили демонстрации за увеличение социальных квот нахлеб и манифестации за отмену пошлины при смене авто.
Второй путь, по которому ксчастью и пошла Украина – это создание альтернативной информационной волны.
Закон 2020г. о «Необходимыхотчислениях в фонд социального информационного образования населения» (такофициально назывался первый закон об антирекламе) – стал первым шагом кнынешней конституционной норме на право получения каждым гражданиномальтернативной информации.
В той, первой, редакциизакона говорилось об отчислении 10% с каждого рекламного бюджета в специальныйсоциальный фонд.
Естественно, что вместе ссозданием Фонда сразу же возникли и злоупотребления и коррупция средиантирекламных чиновников.
Однако даже первыерезультаты работы Фонда были настолько позитивными, что с лихвой перекрыли этии другие недостатки закона. Социальная реклама из бедной нищенки с протянутойрукой стала серьезным и почетным делом.
Сегодня, когда идут дебатывокруг новых поправок к Конституции и новой редакции «антирекламного» закона,нелишне об этом вспомнить и честно признать, что социальные проблемы невозможнорешить одними запретами.
Нужна взвешенная системасоциальных противовесов и стратегическая программа воспитания новых поколений.
К сожалению, мы уже стализабывать к чему приводит односторонний подход, который доминировал в недалекомпрошлом.
Фрагмент из книги воспоминаний АндреяКашпура «Завидуйте! Мы жили в эпоху перемен».
Канев, Мехико, Пекин. Март-декабрь2034г.
- Нова ера на енергетичних ринках: кінець диктатури цін Ксенія Оринчак 16:49
- Український бізнес на Близькому Сході: культура, право і підводні камені Олена Широкова 16:12
- Замість реформи – репертуар. Замість дій – кастинг на премʼєра Дана Ярова 15:54
- Преюдиційне значення рішення МКАС при ТПП України для інших спорів: правовий аналіз Валентина Слободинска 14:47
- Чому бізнес-коучинг стає все більш затребуваним? Олександр Скнар 14:27
- Негаторний чи віндикаційний позов: який спосіб захисту обрати у земельному спорі? Андрій Лотиш 14:03
- З житлом і роботою: як змінюється філософія проєкту "Прихисток" Галина Янченко 13:59
- 5 найтиповіших помилок при впровадженні електронного документообігу Олександр Вернигора 12:47
- Енергоринок України 2025, коли прийдуть європейські трейдери Ростислав Никітенко вчора о 21:07
- 2025-й: нові провали без нових прізвищ Дана Ярова вчора о 18:49
- Справи про міжнародне викрадення дітей в світлі практики Верховного Суду Леся Дубчак вчора о 18:09
- Мідь – новий барометр глобальних трансформацій Ксенія Оринчак вчора о 15:29
- Договір про рекламні послуги: наслідки порушень у судовій практиці Сергій Барбашин вчора о 11:19
- Медіація у бізнесі: чи готові українські компанії до альтернативних рішень? Катерина Присяжнюк вчора о 11:09
- Військово-економічна пастка: чому зламався бум РФ Христина Кухарук 06.07.2025 05:10
- Готують підвищення тарифів для населення 701
- Чи законно колишніх засуджених повторно ставити на військовий облік 406
- Угода з прокурором про визнання винуватості: жодних гарантій без рішення суду 179
- Військово-економічна пастка: чому зламався бум РФ 127
- Час життєстійкості: як зберегти себе у світі, що змінюється? 102
-
10 липня зійде Оленяча повня: о котрій її спостерігати
Життя 14580
-
Не картайте себе за стрес. Поради від експерток, як впоратися з високим рівнем кортизолу
Життя 11550
-
Психологія мільярдерів: чому вони купують наддорогі речі і навіщо їм це
Життя 6336
-
Від поранення до власної справи: історія ветерана Федора Самбурського
Життя
4818 -
Батьки першокласників отримають по 5000 грн від держави: деталі
Фінанси 4197