Интеллектуальные заповеди. Часть 1
Интеллектуальные заповеди или преимущества, которые Вам дает интеллектуальная собственность перед конкурентами
Роль торговых марок при оказании услуг кафе, баров, ресторанов
Часть 1
«Как Вы яхту назовете – так она и поплывет»
Из м/ф « Капитан Врунгель»
Е.Чеповецкий
Ни для кого не является секретом, что торговая марка (бренд) является одним из ключевых факторов при выходе на рынок. Пока у Вас нет еще сложившейся репутации, потребители могут выбрать Вас только по Вашему названию. И в выборе «нравится/ не нравится» - название может стать основополагающим. Особенно это может быть актуально для отелей, баров, ресторанов. Поскольку к Вам могут прийти посетители только потому, что у Вас звучное, хорошее, завлекающее название.
Хочу рассказать об ошибках, которые могут допустить заявители при регистрации торговых марок на примерах зарегистрированных ТМ. Также коснусь вопроса о том, всегда ли количество торговых марок говорит о качестве либо же можно оптимизировать затраты на регистрацию.
ПРИМЕРЫ «УДАЧНЫХ» ТОРГОВЫХ МАРОК (по мнению автора)
Сначала приведу примеры нескольких торговых марок (Рис. 1), которые лично мне нравятся не как патентному поверенному, а как простому потребителю:
Рис. 1
Почему именно эти ТМ? Потому что меня, как потребителя, привлекает что-то загадочное, например, как «OXOTANAOVETS» или «CASAdelМясо». И, хотя, в переводе «CASA» - это по-испански: «дом», но я, как потребитель, вряд ли знаю испанский, поэтому для меня – это загадочное благозвучное название, объединившее в себе два языка. Также меня привлекают яркие логотипы, например, такие, как логотип «OFF». Ну и конечно же персонажи мультфильмов либо фильмов, так как они вызывают приятные ассоциации из детства («ДОДО ПИЦЦА»).
ТЕНДЕНЦИИ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ
Если смотреть на названия ресторанов в общем, то у нас в Украине тенденции таковы, что это, как правило:
- названия разных продуктов, растений и прочих съедобностей и все, что связано с едой: «КОРИЦА»; «ЧЕЧЕВИЦА»; «РУККОЛА»; «ЕЖЕВИКА»; «ИМБИРЬ»; «ЖЕЛТОК»; «МОЖЖЕВЕЛЬНИК»; «ГНЕЗДО»; «HONEY»; «MILKBAR»; «DRAGEE»; «ВАРЕНЬЕ»; «ТАРЕЛКА»; «KITCHEN»; «BEEFмясо & вино»; «МАКАРОНА»; «МАРЛИН»; «КУВШИН»; «КРЕНДЕЛЬ»; «ТРИ ВИЛКИ»; «пиццерия ОЛИВКА»; «КАКАО БЛЮЗ»; «АПЕЛЬСИН»; «КАКТУС»; «МАНГО»; «МЕДОВНЯ»; «Мистер СЕНДВИЧ»; «КОМПОТ»; «ТИРАМИСУ»;
- названия животных, птиц: «ГОЛОДНЫЙ ВОЛК»; «бар КОЗА»; «СЫТАЯ СВИНЬЯ»; «ИШАК»; «БАРСУК»; «бар DUCK»; «MISTERCAT»; «КОЛИБРИ»; «ЧЕРНЫЙ КОТ»;
- фамилии известных людей: «МОЦАРТ»; «ГОГОЛЬ»; «ПУШКИН»; «ОНЕГИН»; «ДОМ БЕРГОНЬЕ»; «ДА ВИНЧИ fishclub»; «паб ГОРЬКИЙ»; «ТУРГЕНЕФ»; «МУРАКАМИ»; «Tarantino Italian&Grill»;
Конечно же, есть и другие названия, я вывела данные закономерности субъективно, как потребитель.
Что же касается моего мнения, как патентного поверенного, то, конечно же, лучше всего защита у фантазийных либо оригинальных названий. Например, таких как: «ЕЖЕWEEKA». На мой взгляд, хорошо обыграна ягода и слово «WEEK» (неделя). Поскольку есть и ассоциация и с вкусной ягодой, и с тем, что меня рады видеть здесь в любой день недели.
«ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ» ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Рис. 2
Данные ТМ (Рис. 2) указывают только либо на свойство продукта, либо на время работы и не могут служить, на мой взгляд, основным брендом, а только лишь – дополнительным. Охрана таким ТМ может предоставляться только в логотипе, поскольку в ст. 6 Закона Украины «Про охрану знаков для товаров и услуг» одним из оснований для отказа в регистрации торговой марки является следующее: «не могут получить правовую охрану обозначения, которые состоят только из обозначений или данных, которые являются описательными при использовании относительно заявленных товаров и услуг или в связи с ними, в частности указывают на вид, качество, состав, количество, свойства, назначение, ценность товаров и услуг, место и время изготовления или сбыта товаров или предоставления услуг».
Также нужно быть осторожным со словами: «BEST», «SUPER», «LUX». Так как, конечно же, все хотят быть «супер» и «best», однако данные слова указывают на качество предоставляемых услуг и, соответственно подпадают под действие статьи 6 Закона, поэтому не могут нести самостоятельную охрану. В подтверждение своих слов приведу примеры похожих зарегистрированных ТМ для одинаковых услуг (Рис. 3):
Рис. 3
Таким образом, любое третье лицо может зарегистрировать такие же словесные обозначения, но в других логотипах. Вот по этой причине, по моему мнению, данные торговые марки могут быть только частью фирменного стиля, но ни в коем случае не основной их частью. Придумав такое «оригинальное» название будьте готовы к тому, что потребитель может прийти в «BESTCOFFEE», а через время – в «COFFEEBEST» и будет удивлен: почему в данной сети, как он подумает, обслуживание лучше/хуже. Некоторые как раз и делают вывески похожие на известные, уже раскрученные названия, чтобы потребитель как раз и подумал, что он пришел в известный ресторан. Поскольку многие потребители помнят ТМ в целом и не помнят различие в элементах. Именно по этой причине и появляются такие ТМ (Рис.4, 5), как:
Рис. 4
Что напоминает Вам данная ТМ? Я думаю, что ценители кофе узнали в ней логотип STARBUCKS:
Рис. 5
Также существует ресторан «Чотири сезони» (Рис. 6)
Рис. 6
Как насчет одной из самой дорогой сети отелей? (Рис. 7):
Рис. 7
На мой взгляд, такие ТМ обречены на иски со стороны правообладателей, когда они выйдут на украинский рынок.
Об ошибках, которые могут возникать при регистрации, а также о товарах и услугах, которые стоит защищать кафе, барам, ресторанам – в следующей части.
Продолжение следует….
- Припинення дії свідоцтва на ТМ у звязку з її невикористанням. Ганна Палагицька 13:11
- Нові мита Трампа: що чекає на Україну та Ізраїль у новій торговій реальності Олег Вишняков вчора о 18:27
- Корупція у Президента чи безвідповідальність вартістю 2 млрд грн? Артур Парушевскі вчора о 14:23
- Регулювання RWA-токенів у 2025 році: як успішно запустити проєкт Іван Невзоров вчора о 13:50
- Непотрібний президент Валерій Карпунцов вчора о 13:38
- Стягнення додаткових витрат на навчання дитини за кордоном: на що необхідно звернути увагу Арсен Маринушкін вчора о 13:21
- Оформлення права власності на частку у спільному майні колишнього подружжя Альона Прасол вчора о 10:29
- В Україні з’явився "привид" стагфляції, що пішло не так? Любов Шпак вчора о 10:27
- Юридичне регулювання sweepstakes: основні аспекти та огляд за юрисдикціями Роман Барановський 02.04.2025 16:19
- Нелегальний ринок тютюну: як зупинити мільярдні втрати для бюджету України? Андрій Доронін 02.04.2025 15:05
- Перевірка компаній перед M&A: аудит, юридичні аспекти та роль менеджера Артем Ковбель 02.04.2025 02:12
- Адвокатура в Україні потребує невідкладного реформування Лариса Криворучко 02.04.2025 01:14
- Ретинол і літо: якими ретиноїдами можна користуватися влітку Вікторія Жоль 01.04.2025 09:44
- К вопросу о гегелевских законах диалектики. Дискуссия автора с ИИ в чате ChatGPT Вільям Задорський 01.04.2025 06:23
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? Тетяна Огнев'юк 31.03.2025 21:11
-
Сотні контрактів. Про що говорить масова закупівля Європою сучасних танків та БМП
18919
-
Ексголова Харківської ОДА Кучер очолив наглядову раду держкомпанії "Ліси України"
Бізнес 17522
-
"Найкрутіший код": До 50-річчя Microsoft Білл Гейтс відкрив доступ до його першої ОС
Бізнес 16050
-
Шмигаль: Дефіцит фінансування відбудови України у 2025 році – майже $10 млрд
Фінанси 12517
-
Сигнали дефіциту: як тіло "підказує", що йому бракує вітамінів і мікроелементів
Життя 11137