Рекламировать или развивать?
Так уж повелось в миру: чтобы тебя заметили, ты должен отличаться от других. Другой вопрос — как? Когда ты один, твой багаж метода проб и ошибок — твоя личная «головная боль». А когда ты — в компании?
Так уж повелось в миру: чтобы тебя заметили, ты должен отличаться от других. Другой вопрос — как? Когда ты один, твой багаж метода проб и ошибок — твоя личная «головная боль». А когда ты — в компании? Каждый бизнес находит для себя разные пути решения. И во многом выбор тернистой дороги предопределен целями, которые преследует менеджмент компании. Если мы говорим о банках, то понятно дело, ведущей целью являются деньги для безбедного бытия кровеносной системы, скажете вы. Верно, отвечу я вам. Но не совсем.
Если посмотреть на поведение банков сейчас, мы поймем, что хороши все средства. Если в 2008 году акцент делался на надежность, а тогда она выражалась в наличии надежной материнской компании, а еще лучше — зарубежной, а еще лучше — западной «в чистом виде», а не какой-нибудь киприотский «прокладки». То сегодня вариантов больше. И нередко заведомо более эксцентричных, чем «регуляторно» прагматичных.
Вот, к примеру, появился на наших экранах и бордах Жерар Депардье, став «лицом» некогда «родного» французского банка. Но после его «выкрутасов» с гражданством тень отца Гамлета тянется шлейфом и за «родителем»: так как можно предположить, что банк, как и герой рекламы, не постоянен в своих векторах развития. Появился Брюс Виллис. Понравилось ли мне, спросите вы. «Да!» — отвечу я. «А помните ли название банка?» — прозвучит ваш вопрос. И вот тут самое интересное: Брюса Виллиса помню, а банк — нет. Какое доподлинно количество у. е.-нулей было «вбухано» в рекламу история умалчивает. И что на выходе? Выхлоп эффекта «не помню». Да кто, собственно говоря, кроме «исполнителя» эти деньги считает?
Есть и иной вариант — «сказать о себе и стать другим». Предложите клиенту обязательно чашечку кофе и ускорьте процесс выдачи кредита. «Первое оригинально, а второе банально» — скажите вы. Ну как сказать. Ведь важнее все-таки, чтобы клиент смог оценить не только рекламу, но и результат. Кофе был вкусен, а обслуживание стало другим, что делает в глазах клиента этот банк иным. Понятно, что и в этом банке, как у луны, есть свои темные стороны, но вы-то, читатель, точно узнаете этот банк. И сложно будет отрицать предложенный тезис. А ведь есть еще банки без броской рекламы, делающие ставку на комфорте обслуживания, изменении технологии и отстройке процессов.
Кроме 2-х перечисленных, пусть и
Вот три дороги, три варианта у раздорожья. Что же из них лучше и успешнее? Решать в первую очередь топ-менеджменту банка. Другое дело, что за те же деньги можно получить эффект значительно весомее и с долгосрочным заделом. А ведь решение не только за руководителями, но и еще за нами, клиентами, голосующими за тот или иной банк куда более скромным количеством у. е.-нулей из собственного кармана.
- Благодійна діяльність в Україні під час дії воєнного стану Оксана Соколовська 16:10
- Юридична практика у спорах з банками: реальний приклад Павло Васильєв 12:18
- Нові правила експортного контролю: виклики та можливості для українського бізнесу Ростислав Никітенко 12:12
- Від entry-level до CEO: розбираємо головні бар'єри для жінок у корпоративному світі Юлія Маліч 12:10
- Про Молдову, вибори і російський слід Галина Янченко 09:58
- Судовий збір при заявлені цивільного позову у кримінальному провадженні Євген Морозов вчора о 20:02
- Скасування Господарського кодексу: ризики для бізнесу та економіки Володимир Бабенко вчора о 17:11
- Розпочато роботу над вебплатформою судових рішень War Crime Леонід Сапельніков вчора о 14:41
- Маємо забезпечити армію якісним майном Дана Ярова вчора о 14:21
- Нові зміни до Кримінального кодексу України: що потрібно знати Оксана Соколовська вчора о 13:27
- Судова практика: відміна виконавчого напису приватного нотаріуса Павло Васильєв вчора о 12:31
- Сектори польської економіки, в які інвестує український бізнес Сильвія Красонь-Копаніаж вчора о 12:10
- Санкції та їх оскарження в ЄС: що варто знати українському бізнесу та адвокатам Ростислав Никітенко вчора о 12:08
- Відвід судді: закон, практика та поради Владислав Штика 03.11.2024 23:06
- Темна сторона онлайн-шопінгу: Temu потрапив під приціл ЄС Дмитро Зенкін 03.11.2024 21:00
-
Освітні втрати набирають обертів: чому школярі масово виїжджають і не планують повертатися
Думка 22817
-
Найбільший завод з виробництва свинцю в Україні визнали банкрутом
Бізнес 10921
-
Укрнафта пробурила найглибшу свердловину за останні вісім років. Дає нафту та газ
Бізнес 10717
-
Хазяїн Грузії, Потопельники зі США, Українські скамери оббирають росіян. Найкращі історії світу
4910
-
Антонов перевіз до США спеціальний космічний супутник "Гера" – фото
Бізнес 4344