ТОП-5 помилок політичної онлайн-реклами
З наближенням місцевих виборів в Україні розпочався сезон передвиборчої агітації.
Окрім звичних вуличних бордів та промороликів на телебаченні, українські політики все активніше звертаються до інструменту онлайн-реклами у соцмережах, Google та YouTube. Яких помилок слід уникати, щоб досягти максимальної ефективності диджитал-промо?
Помилка 1. Таргетувати на дуже широку аудиторію
Досить поширеною серед політиків є практика, коли ключовий продукт (наприклад, опорний ролик із основним меседжем) рекламують у Facebook на всіх повнолітніх мешканців України з одним і тим самим текстом. Політичні діячі орієнтуються у цьому на телевізійну рекламу, де головний критерій успішності – цифри охоплення. Однак телереклама та диджитал-реклама – це різні способи споживання інформації та різні рівні «близькості» до людини. Зрештою, широке таргетування може призвести до купи обурливих коментарів від прихильників політичних опонентів, а ваші потенційні виборці можуть навіть не побачити рекламу через особливості алгоритму соцмережі.
Як краще робити. Інструмент мікротаргетингу у соцмережах відкриває набагато більше можливостей для взаємодії із виборцями. В онлайн-рекламі важливо залучати сегментацію цільової аудиторії та персоналізацію, щоб люди того чи іншого віку у різних регіонах країни із різними зацікавленнями отримували релевантні їм меседжі. Такі рекламні оголошення є ефективнішими, оскільки звертають на себе увагу та отримують більше залучення.
Помилка 2. Поверхнево оцінювати ефективність реклами
Часто при оцінці результатів політичної онлайн-реклами орієнтуються передусім на основні цифри, залежно від типу кампанії: кількість охоплення, переглядів, кліків, реакцій та репостів. Однак ці дані можуть ввести в оману, якщо не зважати на особливості оптимізації онлайн-реклами. Припустимо, ми хочемо промотувати відео у Facebook і маємо $1000. Ми запускаємо спеціальний тип кампанії для відео – і в результаті можемо отримати до 1 мільйона переглядів. Здавалося б, це однозначний успіх. Проте слід пам’ятати, що соцмережа зараховує як перегляд лише 3 секунди. Чи міг користувач за цей час побачити та засвоїти наш ключовий меседж? Навряд чи.
Як краще робити. Ефективність онлайн-реклами варто оцінювати за декількома показниками. Наприклад, стосовно відеореклами слід також дивитися на те, який відсоток людей подивився ваш ролик до кінця. А при промотуванні сайту ефективність визначається не лише за кількістю кліків, а й за проведеним часом та поведінкою користувачів на ньому.
Помилка 3. Запускати рекламу з однією версією креативу
Інколи у політичній рекламі використовують лише одну версію рекламного оголошення на всю промокампанію. Це призводить до того, що користувач бачить декілька разів один і той самий креатив, який йому врешті-решт набридає, або він може взагалі бути не поміченим чи не подобатися. Така практика негативно позначається на ефективності реклами.
Як краще робити. Одна рекламна кампанія має містити декілька версій візуального оформлення із різним текстовим супроводом. Не можна цілком покладатися на свій смак та припущення щодо того, який креатив спрацює. А оскільки ми ніколи не можемо точно передбачити, яке з оголошень краще «вистрілить», варто не лінуватися тестувати їхню ефективність.
Помилка 4. Забувати про домінування мобільного формату
Згідно зі статистикою Facebook, 74% українців у соцмережі користуються нею винятково з мобільного. Інколи політики орієнтуються на десктопний перегляд інформації і запускають у рекламу, наприклад, горизонтальні картинки, чим значно погіршують результати промокампанії.
Як краще робити. Рекламні креативи потрібно перш за все оцінювати за тим, як вони виглядають на екрані мобільного телефону. Зокрема, слід віддавати перевагу квадратним та вертикальним форматам у Facebook та Instagram, а також орієнтуватися на рекомендації Google щодо розмірів банерів для смартфонів.
Помилка 5. Запускати рекламу без стратегії
Інколи політики думають, що можна оцінити дієвість онлайн-реклами лише за результатами промо одного поста у соцмережах чи відео на YouTube. І якщо ці результати не відображаються миттєво на політичному рейтингу, то і загалом інструмент диджитал-реклами вони не вважають ефективним та спрямовують бюджет лише на стандартні методи агітації.
Як краще робити. Реклама має бути невід’ємною частиною загальної комунікаційної стратегії. Меседжі, продукти, цільові аудиторії та канали просування – все це слід розглядати комплексно. Аби комунікація була справді ефективною, доведеться запустити не одну рекламну кампанію, причому з кількома креативами для кожного меседжу для різних ЦА протягом тривалого часу. Лише такий підхід дозволить досягти бажаної політичної мети.
- Відповідальність батьків за шкоду, завдану дитиною: кейс наїзду на пішохода Артур Кір’яков вчора о 09:28
- Кібербезпека в руках людей: чому найслабша ланка – не код, а співробітник? Михайло Зборовський 02.05.2025 14:56
- "Дачна революція": Верховний Суд дозволив реєстрацію місця проживання у дачному будинку Арсен Маринушкін 02.05.2025 13:48
- Відповідальність батьків за тілесні ушкодження, завдані їхніми малолітніми дітьми Артур Кір’яков 02.05.2025 09:28
- Економіка агресора радує своїм падінням Володимир Горковенко 01.05.2025 20:07
- Пенсійна реформа 2025 року Андрій Павловський 01.05.2025 18:17
- Все про ПДВ: коротка інструкція від адвоката Сергій Пагер 01.05.2025 09:52
- Инструкция для семей: как проверить статус военного и оформить необходимые выплаты Віра Тарасенко 30.04.2025 23:25
- Схеми "золотих паспортів" у ЄС під забороною: удар по російських олігархах Володимир Горковенко 30.04.2025 23:08
- Захист прав національних спільнот – основний критерій вступу України в Європейський Союз Сергій Пєтков 30.04.2025 18:12
- Час убезпечувати тил Євген Магда 30.04.2025 15:36
- Шанс або вирок: як бути бізнесу в епоху цифрової трансформації Богдан Данилко 30.04.2025 15:16
- Звільнення багатодітних батьків від оподаткування на об’єкти житлової нерухомості Юрій Стеценко 30.04.2025 13:39
- Це не працює в B2B-маркетингу: як уникнути найпоширеніших помилок Алла Болоховська 30.04.2025 11:46
- Проєкт регулювання криптоактивів в UK Олександр Черних 30.04.2025 11:00
-
Сотні КАБів щодня, евакуації з області та весна. Як живуть прифронтові Суми і Сумщина
8993
-
Кульмінаційний пункт позаду. Росія втратила останній шанс закінчити війну внічию
Думка 8622
-
Anti-age міфи: що насправді працює, а що — просто маркетинг
Життя 5295
-
Нерухомість генерала РФ Капашина передали в управління компанії українського ветерана
Бізнес 5038
-
Україна не допустить союзників Росії до відбудови. У "нейтральних" не буде пріоритету
Бізнес 4507