В январе 2018 года Марк Цукерберг выступил с тремя громкимизаявлениями. Фейсбук ждут глобальные изменения, благодаря которым контентстанет более качественным, а пользователи – более счастливыми.
Во-первых, в новостной ленте будет меньше постов отпубличных страниц, и больше – от ваших друзей и родных. Во-вторых, Фейсбукбудет понижать рейтинг недостоверных источников информации. В-третьих, вприоритете будут новости локальные.
И если первые два нововведения воспринимаютсяколлегами-диджитальщиками как ограничители, то третье изменение – это новые возможности.
Как написалМарк: «Люди постоянно говорят нам, что хотят видеть больше местных новостейв Фейсбуке. Местные новости помогают нам понять проблемы, которые важны длянашего сообщества и влияют на нашу жизнь».
В принципе, эта тенденция характерна не только для Фейсбука.Люди действительно больше доверяют и интересуются локальными новостями. Новостинационального или международного масштаба воспринимаются как что-то далекое иоторванное от их реальной жизни. К примеру, среднестатистического жителяМариуполя не особо интересует операция «Оливковая ветвь» в Сирии, когда рядомс ним уже четвертый год идет война. А когда об этой самой войне в национальныхСМИ выдают недостоверную или неточную информацию, то это может вызывать тольконедоверие и отторжение.
Марк действует абсолютно правильно. А приоритизациялокальных новостей открывает новые возможности не только для региональныхкомпаний и организаций, но и для крупных национальных. Но при некоторыхусловиях:
1. Если вы крупная компания с активами в разных городах иобластях, создавайте для каждого города/области свои страницы.
2. Если вы национальное СМИ, не отчаивайтесь – создавайтерегиональные страницы с региональным контентом.
3. Для пущей убедительности для каждого поста устанавливайтегеометки.
4. Публикуйте качественный контент. Местный не значит «абычто». Локальный контент тоже должен быть качественным и интересным вашейцелевой аудитории.
5. Чтобы два раза не ходить, сразу создавайте локальныегруппы. Или вместо страниц, или в дополнение к страницам – тут уж в зависимостиот ваших ресурсов.
6. Ссылки, которые вы будете размещать в Фейсбуке, также должны иметь локальную привязку.
П.С. Нововведение по локальным новостям сначала будетзапущено в США, а в течение года распространится на весь земной шар. Так что увас есть время подготовиться.
П.П.С. Еще раз про качество. Надеюсь, что хорошее начинаниеМарка приведет к хорошему результату. Не хочется, чтобы локальный контент поитогу оказался местными сплетнями и разборками. Не надо все превращать вразговоры бабушек у подъезда.