Дівчата-тіктокери запустили тренд #BookTok, що стимулює книжкові продажі
Минулого року, додаток для коротких відео TikTok став несподіваним стимулом зростання книжкового ринку в англомовних країнах. Все через тренд #BookTok.
Під таким хештегом на платформі викладають ролики, в яких дівчата і молоді жінки діляться переживаннями щодо прочитаних книг. Про цей феномен #BookTok навіть написала газета The New York Times.
А все розпочалося у першу хвилю локдайну. Нудьгуючи вдома, сестри Мірейлі та Елоді Лі з США створити спільний акаунт у TikTok — @alifeofliterature, — де публікували різноманітні відео з «трейлерами до книжок» під гештеґом #BookTok. Сестри почали ділитися враженнями від прочитаних книжок та власними емоціями. З часом цей тренд поширився серед інших блогерів — вони також почали знімати відео про улюблених авторів та їхні твори. Зрештою блог став дуже популярним і деякі його відео набрали понад шість мільйонів переглядів. І понеслося.
Слідом за сестрами під гештеґом #BookTok промо книзі «Пісня Ахілла» Мадлен Міллер створила 20-річна мешканка Чикаго Айман Саудхарі, яка зняла коротке відео і вкінці навіть розплакалася під враженнями прочитаного твору. Відео триває лише 7 секунд, і у нього 150 тис. переглядів. Хештег #songofachilles, присвячений «Пісні Ахілла», набрав на платформі в цілому 19 млн переглядів. Роман був опублікований у 2012 році і завжди продавався непогано. Але так добре, як після #BookTok промоушену, ніколи. До речі, ця книга у 2021 році отримала престижну літературну премію «Оранж».
«Створювачкою цих роликів не бояться бути щирими і не ховають емоції, коли книги змушують їх ридати, або схлипувати, або кричати від страху, чи в гніві жбурляти їх через всю кімнату. Як результат - божевільні продажі, яких ми раніше ніколи не бачили", - розповіла NYT представниця мережі книжкових магазинів Barnes & Noble Шеннон Девітт.
У мережі Barnes & Noble вже почали виставляти окремі стелажі для книг, популярних в #BookTok. Видавці та деякі автори, своєю чергою, стали посилати тіктокеркам з великою аудиторією безплатний екземпляри книг, щоб ті зняли про них відео. А найбільш процвітаючі автори вже отримують від видавництв від декількох сотень до декількох тисяч доларів за один пост.
18-річна мешканка Лос-Анджелеса Селена Велес приєдналася до TikTok минулого року - коли закінчувала середню школу, навчаючись через Zoom. Записувати ролики про літературу вона стала після того, як в коментарях її попросили порекомендувати найсумніші книги. Дівчина сумнівалася, що багато людей захочуть подивитися, як вона розплакалася через книги. Але все ж розмістила відео і пішла обідати з сім'єю. Коли через кілька годин вона перевірила аккаунт, то виявила у ролика 100 тис. переглядів. Зараз у Велес понад 130 тис. Передплатників в TikTok, а видавці безплатно надсилають їй книги ще до того, як вони з'являться в продажу та платять їй за відео.
Звісно, що TikTok не є очевидним місцем для книжкового промоушену. Але відео, створені його користувачами, стали домінувати в зростаючої ніші під хештегом #BookTok, де користувачі рекомендують книги, записують проміжки часу свого читання. Тут точно є про що задуматися українським видавцям та нашим TikTokерам . Не погана б колаборація вийшла б, авжеж? Вже готовий домовлятися з керівництвом мережі книгарень "Книголенд" про встановлення промо-столику для #BookTok - ТОПів.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87050
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11258
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9249
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5719
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5427