Чому у світі збільшується попит на зовнішню рекламу?
Закордонні тенденції ринку ООН.
За даними дослідницької компанії MAGNA, обсяг світового ринку Out-of-Home (OOH – зовнішня реклама) 2017 року був 29 млрд дол., що становить майже 6 % глобальних витрат на рекламу. У світовому масштабі частка ООН-реклами протягом п’яти років залишається стабільною. А ось якщо порівняти Out-of-Home із рештою традиційних каналів комунікації (ТВ, преса, радіо), то її частка збільшилась із 8 до 10 %.
За результатами досліджень, які проводили спільно компанія MAGNA та агентство OOH-реклами Rapport у 22 країнах, було встановлено причини стійкого зростання та ефективності ООН-реклами в них. До переліку цих країн увійшли: Австралія, Аргентина, Бельгія, Велика Британія, Німеччина, Данія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Китай, Малайзія, Мексика, Нідерланди, Норвегія, Росія, Сінгапур, США, Таїланд, Філіппіни, Франція та Японія.
![Чому у світі збільшується попит на зовнішню рекламу?](/public/images/users/122fb9e8b24f1d287662d2adbeeed787/2018/10/01/20181001112933-8710.jpg)
![Чому у світі збільшується попит на зовнішню рекламу?](/public/images/users/122fb9e8b24f1d287662d2adbeeed787/2018/10/01/20181001112928-4006.jpg)
![Чому у світі збільшується попит на зовнішню рекламу?](/public/images/users/122fb9e8b24f1d287662d2adbeeed787/2018/10/01/20181001112931-8705.jpg)
Проаналізуємо основні переваги ООН.
1. Реклама на білбордах викликає більше позитивних відгуків споживачів, ніж реклама на ТБ.
Першопричиною цього є те, що Out-of-Home не перебиває жодної діяльності, як у випадку з ТБ, радіо і мобільною рекламою, що дуже нервує глядачів. Також на зовнішню рекламу не впливає низький рейтинг переглядів або популярність каналів, від яких страждають онлайн- і мобільна реклама.
2. ООН-рекламу неможливо пропустити або заблокувати.
Переваги зовнішньої реклами також чітко вимальовуються в разі порівняння так званих «рuѕh»- і «рull»-моделей реклами. Модель «рuѕh»-реклами — це концепція ТБ, радіо та інтернет-реклами, яка перебиває дії користувачів. Така реклама активно відкидається сучасними споживачами в перші ж секунди її вмикання та радше викликає роздратування, ніж зацікавленість. «Рull»-концепція відрізняється від «рuѕh» тим, що рекламодавці платять лише за кліки по їхніх рекламних оголошеннях. На відміну від «рuѕh»-реклами, зовнішня реклама не нав’язлива, оскільки в людей завжди є вибір — дивитися на постери чи ні.
3. Переважна більшість людей основну частину свого часу проводять за межами дому, де досить значна частка припадає на дорогу (від дому до роботи, від роботи до торговельного центру, спортивного залу, відрядження і т. д.). Ми спостерігаємо, як розвивається транзитна реклама та вуличні меблі. У багатьох країнах уже закладено правові, організаційні й економічні основи, що дають змогу комунальним транспортним підприємствам і органам місцевої влади співпрацювати з галуззю ООН-реклами, щоб отримувати дохід.
4. Симбіоз зовнішньої реклами та мобільного зв’язку — найпотужніша комбінація в сьогоднішньому рекламному арсеналі європейських країн. Основна тому причина — споживачі рідко виходять із дому без своїх мобільних пристроїв, а охоплення зовнішньої реклами, її інтерактивні можливості та захопливі повідомлення спонукають споживача скористатися мобільним пристроєм, аби дізнатися більше про бренд, продукт чи послугу, що його зацікавили.
Міжнародна дослідницька компанія RealityMine спільно з Асоціацією операторів зовнішньої реклами Америки (OAAA) нещодавно провела дослідження поведінкових особливостей споживачів, що стосуються покупок. Основні висновки дослідження такі:
5. Збільшується ефективність та цінність інструментарію ООН-реклами. Цифрова ООН-реклама створює нові можливості для контакту з аудиторією у таких нових місцях, як аеропорти, ТРЦ тощо. Так, частка цифрових носіїв (DOOH) становить 5 % від обсягу ООН-інструментарію в усьому світі, але дає галузі 14 % доходу (наприклад, у Великій Британії та Австралії — 30 %).
Прогрес в Out-of-Home обнадійливий. І подальший розвиток дуже важливий не тільки для США чи країн Заходу, а й для України, адже залишаються аспекти, що потребують доопрацювання і є актуальними і для української зовнішньої реклами також.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87049
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11247
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9246
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5717
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5422