Скільки часу потрібно на реформи
Хороший кризовий менеджер фахово оцінює не лише окремі статті фінзвітності, бо це дає тільки зріз теперішньої ситуації, але й фактори, які вплинули на ці зміни — бо це дає розуміння, як розвиватися далі, як вирішувати проблему.
Щороблять у кризових ситуаціях
Останнімчасом з’явилися надто поверхові оцінкидіяльності КП «Київреклама», у першучергу з фахової оцінки його фінансовихрезультатів діяльності. Для глибшогорозуміння пропоную увазі читачівпояснення щодо фінансових показниківта мотивації, чому мною, як керівником,приймалися ті чи інші рішення.
Оприлюднюючирізного роду оцінки, мало хто враховує,що основним у діяльності підприємстваостаннього 2015 року було його виведенняз кризи, зумовленої вадами старої системирегулювання ринку реклами, що у своєчергу провокували корупцію і гальмувалиприток виручки від підприємців до«Київреклами». Причини були різні, відзанадто повільного оформлення дозвільноїдокументації, до зловживання самимипідприємцями правом відстрочки платежівта браком інструментів для ефективногомоніторингу ринку реклами, чим і має восновному займатися «Київреклама».
Вихідз будь-якої кризи передбачає кількаетапів. По-перше — це виявлення проблеми.По-друге — це її оцінка. Третє — підбірінструментів і засобів для її вирішення.Четверте — вирішення проблеми. П’ятий— перехід у режим прибуткової роботи.Якщо ми оцінюємо приватне комерційнепідприємство, то реальний прибутокотримується тільки на п’ятому етапі.Завдання ж попередніх полягає в тому,щоб зупинити падіння, стабілізуватистан. Якщо провести аналогії — це нагадуєспробу операції важкого хворого. Щобоперація його не вбила, необхіднастабілізація. На сьогодні КП «Київреклама»пройшла три етапи. Проблеми виявлено,проаналізовано, фінансовий станпідприємства стабілізовано, запропонованочіткий план реорганізації із створеннямнової структури з меншим штатом табільшою ефективністю.
Простабілізацію роботи підприємства
Отже,у 2015 році КП «Київреклама» отрималодохід (виручку) на суму 267,8 млн грн., щостановить 99,25% планового показника.Таким чином, план щодо отримання доходівпрактично виконано, що свідчить прокоректне планування з врахуваннямможливих змін до нормативно-правовихактів, що регулюють рекламну галузь, дотарифної політики, а також кількостідоговорів, у яких закінчився строк діїта інших показників.
Самедотримання затвердженого чіткогофінансового плану при формуванні витратпідприємства та активізація механізмівпришвидшення оборотності активівзабезпечила фінансову стійкістьпідприємства без залучення банківськихпозик та додаткових витрат на сплатувідсотків за ними. Нагадуємо, у 2014 роціпідприємство додатково залучило 5,8 млнгрн. на покриття дефіциту обіговихактивів, чого ми не робили цього року.
Длязабезпечення платоспроможностіпідприємства, що є основним показникомфінансової стійкості, було проведенофінансовий аналіз. Виявлено наявністьвтрат у результаті відволікання коштівна демонтаж та зберігання демонтованихрекламних конструкцій. З метою запобіганнядефіциту оборотних активів у 2015 роцівжито ряд превентивних заходів, завдякияким розповсюджувачами реклами задемонтаж та зберігання рекламнихконструкцій «Київрекламі» компенсованона 46 % (або на 747,6 тис. грн.) більше, ніж упопередньому році.
Такожподолано практику зловживань операторамиринку відтермінування оплати, яке всередньому складало 2 місяці. У результатіза півроку дебіторську заборгованістьскорочено на 60 % або на 15,3 млн. Грн.
У2015 році підприємство перерахувало доспеціального фонду бюджету міста Києва152 млн грн., що на 20,8 % більше від плановогообсягу надходжень від плати за праворозміщення реклами. Також повністювиконані зобов’язання щодо перерахуваннякоштів комунальним підприємствамтранспорту у сумі 21,1 млн грн.
Запровадженожорстку фінансову дисципліну, дотриманняякої у 2015 році забезпечило скороченняопераційних витрат підприємства на 2,1млн грн., у порівнянні з попереднімроком. При цьому КП «Київреклама»забезпечило демонтаж 3,8 тис. незаконнихрекламних конструкцій. В абсолютномувиразі місто очищено від 57 тис. кв. мрекламних площ, що в 3 рази більше (абона 41 тис. кв. м) ніж за 2014 рік.
Цеті заходи, які були спрямовані у першучергу на стабілізацію підприємства,після якої можна переходити до реформуванняголовного регулятора.
Проподальші заходи із реформування столичноїреклами
Однимз найважливіших показників ефективностіфінансово-господарської діяльностіпідприємства будь-якого підприємстває рівень рентабельності, що характеризуєекономічну ефективність виробництва.
Рентабельність«Київреклами» у минулому році становила42 %, що свідчить про досягнення високогорівня збалансованості доходів та витрат.За цим відносним показником ефективностіприховано конкретний результат дляміста: поповнення загального фондуміського бюджету частиною чистогоприбутку на 20,6 млн грн. (на 1,6 млн грн.більше, ніж у 2014 році). Для порівняння, у 2015 році дохід міста від частини чистогоприбутку (доходу) від близько 400 комунальнихпідприємств становив 71,6 млн грн. Цевідповідь на запитання, наскількиефективно керували підприємствомпротягом останніх місяців.
Паралельнопроведено усі роботи необхідні дляпереходу на інший рівень, що включаєвзагалі створення нового регулятора зналежними повноваженнями — Управлінняреклами у складі КМДА. Це стосуєтьсяоцінки нормативно-правових документів,створення нового порядку і концепції.
Чомуне можна піти простим шляхом і ліквідуватиКП «Київреклама», просто передавши усіплатежі напряму у бюджет, як це пропонуєтьсяокремими експертами? Бо у такому випадкувідрахування у бюджет впадуть. Адженадходження зросли за рахунок посиленнядисципліни, контролю з одночаснимрозвитком діалогу з підприємцями.Сьогодні немає аналогічного структурногопідрозділу у складі КМДА, який виконуватимецю роботу надалі. Як тільки він з’явиться,тоді можна буде з чистим сумліннямпопрощатися з КП «Київреклама», зберігаючипри цьому позитивні напрацюванняостаннього року. Щоправда для такогопідходу потрібна кропітка робота іфаховість, яка не завжди стоїть поручз голим піаром і голосними заявами.
- Неустойка за неповернення майна з оренди: між штрафом та пенею Дмитро Шаповал 13:56
- Стягнення шкоди з закладу освіти та батьків внаслідок пошкодження ока дитині Артур Кір’яков 13:11
- СЗЧ – вихід з ситуації є Сергій Пєтков 10:18
- Декілька ФОП: оптимізація податків чи дроблення бізнесу? Сергій Пагер 09:07
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі Галина Скіпальська вчора о 17:02
- ПРРО як шлях до детенізації бізнесу та збільшення надхожень у бюджет Андрій Сухов вчора о 11:59
- Cпеціальні військові операції – міжнародна політика кремля Сергій Пєтков вчора о 10:18
- 100 днів, які не повернули мир в Україну Дмитро Пульмановський вчора о 10:15
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею Юрій Бабенко 22.04.2025 15:32
- Як енергетичні компанії оптимізують КІК: досвід ЄС та українські реалії Ростислав Никітенко 22.04.2025 11:46
- 4 помилки, які заважають власнику бізнесу побудувати сильну компанію Олександр Висоцький 22.04.2025 10:27
- Где покупать жилую недвижимость и какую? Володимир Стус 21.04.2025 23:53
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям Сергій Пєтков 21.04.2025 19:52
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? Ксенія Оринчак 21.04.2025 16:53
- Компенсація 1,5 млн грн моральної шкоди з рф на користь киянина за "повітряні тривоги" Світлана Приймак 21.04.2025 10:20
- Омріяна Перемога: яким українці бачать закінчення війни? 149
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи 138
- Люди в центрі змін: як Франковий університет створює сучасне академічне середовище 111
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям 96
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? 91
-
Казахстан заявив, що видобуватиме стільки нафти, скільки потрібно йому, а не ОПЕК
Бізнес 24193
-
"Останній інгредієнт отруйного коктейлю". У Швейцарії стривожені різким зростанням франка
Фінанси 17848
-
"Я приніс вам мир". Чому зірвались мирні переговори у Лондоні і що далі – сценарії
14020
-
У юристки Панаіотіді пройшов обшук. ЇЇ чоловік Коболєв каже, що вилучили телефони й компʼютер
Бізнес 7019
-
Держборг України у 2025 році вперше перевищить "психологічну" позначку 100% – МВФ
Фінанси 6016