Технологичный пиар: зачем, для кого и сколько?
Сокращение расходов на рекламу — один из самых популярных «коронавирусных» трендов.
PR Tech: мода или необходимость?
Ситуативный подход к маркетингу уверенно потеснил долгосрочное планирование в стратегии развития бизнеса. Как раз для быстрого, иногда мгновенного, реагирования на ситуацию и нужны технологии: сейчас нужно уметь оперативно принимать и реализовывать решения.
Автоматизация в пиаре может помочь во многих вещах. В частности, с помощью онлайн-сервисов и приложений можно:
- проверять грамотность текста и выполнять SEO;
- искать информационные поводы;
- работать с репутацией;
- настраивать автопостинг;
- оформлять контент;
- искать подходящие СМИ для публикаций;
- налаживать связи со СМИ.
Итак…
Проверка грамотности и поисковая оптимизация
Под грамотностью здесь не подразумевается «кагбэ» или «исчо». Речь больше о качестве текста и стилевом соответствии формату и прочих нюансах.
Сделать текст более правильным с точки зрения качества и стиля поможет сервис «Главред» или Glvrd.ru Максима Ильяхова. Он сделает текст легко читаемым, посоветует, что стоит убрать или перефразировать: стоп-слова, канцелярщину и пр.
Отформатировать новость или статью в соответствии с типографскими нормами поможет «Типограф», созданный в студии Темы Лебедева. После этого редакторы СМИ, в которых захотите опубликовать свой материал, только спасибо скажут.
Если у вас нет в штате сеошника, а подобрать ключевые слова и фразы для будущего текста (например, наполнения разделов вашего сайта) необходимо, используйте SEO Writing Assistant. Сервис еще и порекомендует оптимальный объем и проверит текст на уникальность.
Ищем инфоповоды и находим их
Неактуальный инфоповод никому не нужен. Новость, которая ни для кого не новость, просто не будут читать. Мало того, велики шансы, что СМИ, в которые вы обратитесь с антиновостью, откажут в публикации — у них тоже рейтинги и репутация.
Найти трендовые инфоповоды поможет Google Trends. Сервис подберет актуальные темы, которые интересны пользователям.
Репутация наше все!
Хорошая репутация для бизнеса — гарантия спокойствия. Но имидж не дается легко: его нужно долго нарабатывать и можно очень быстро потерять. История знает немало случаев, когда репутация компаний страдала буквально от одного негативного отзыва или компрометирующего видеоролика, с вирусной скоростью распространившегося по соцсетям. Испортить репутацию могут конкуренты, которым не приносит удовольствия наблюдать, как у вас растут продажи, а клиенты оставляют только хорошие отзывы.
Чтобы контролировать эмоциональный фон вокруг своего имени, используйте Google Alerts, context-ua.com, LOOQME, InfoStream, «Медиатека». Эти сервисы покажут упоминания о компании в СМИ, помогут оценить тональность и поведение конкурентов.
Понять, насколько вас любят в социальных сетях, поможет Socialbakers. Сервис сравнит информацию о вашей компании с инфой о конкурентах в Twitter, Youtube, Facebook.
Настраиваем автопостинг
С каждым днем растет количество социальных сетей и мессенджеров. Кто-то уже пользуется Signal, а где-то поднимают из руин «аську». Это все рекламные каналы, которые можно и нужно использовать. А сэкономить время на публикацию постов в соцсетях помогут специальные сервисы: SMMplanner, Promorepublic, Amplifr, kuku.io, hooppy.ru.
Они помогут спланировать публикацию и сформируют отчеты по просмотрам. Конечно, максимальное число опций имеют платные версии, но и «на шару» можно получить довольно неплохой функционал и оценить возможности.
Для автоматизации почтовых рассылок подойдет Mail Chimp. В нем можно сформировать рассылку и получить по ней статистику. Сервис также неплох для красочного оформления рассылок. Бесплатную версию вполне могут «юзать» небольшие компании, а в платном тарифе будет комфортно среднему и крупному бизнесу.
Оформляем контент правильно
Некрасивый самолет не полетит, а некрасивую публикацию не будут читать. Улучшить визуализацию контента помогут:
- качественные скриншоты, создать которые можно в Lightshot или Joxi, а оформить в Screely.com;
- слайды, презентации и другие декорации, сделанные в Canva, Сrello и Prezi;
- инфографика из Piktochart — это предельно просто и красиво;
- картинки высокого качества из Freepick или Pixabay.com.
Оформили? Публикуйте!
В зависимости от сферы деятельности, локализации и масштабов бизнеса контент можно публиковать на страницах региональных, отраслевых или федеральных СМИ.
Прежде чем отправлять материал в редакцию выбранного издания, следите, чтобы он отвечал тематике СМИ и удовлетворял потребности читателей. Учитывать необходимо возраст, пол, регион проживания потенциальных читателей. Каждая публикация должна быть ориентирована на свою аудиторию.
Выбрать подходящее СМИ (или несколько) поможет анализ конкурентов: где публикуют они. Не будет лишним изучить тональность материалов и тематику издания, которое привлекло ваше внимание. В поиске СМИ помогут neilpatel.com, serpstat.com, semrush.com и ahrefs.com, а с выбором легко справится PRNEWS.IO — в каталоге этой крупной контент-маркетинговой платформы около 55 тысяч СМИ, отобрать которые поможет продвинутая система фильтров.
Как опубликовать, если денег нет?
Конечно, коронавирус серьезно подчистил кошельки, в которых лежали деньги на рекламу, но все же есть пути получить бесплатные публикации.
Знакомьтесь с журналистами
Налаженная коммуникация со СМИ или, например, дружба с кем-то из редакции нужного вам медиа поможет разместиться на его страницах бесплатно или с серьезной скидкой «по дружбе». Но не стоит забывать про качество, актуальность и соответствие тематике: интересный контент возьмут с большим удовольствием.
Коммуницировать с журналистами помогут сервисы журналистских запросов Pressfeed, Deadline.media, HARO и Helpareporter.com. Сюда приходят медийщики в поисках материалов.
Не забывайте, что главный эксперт в вашем бизнесе — это вы! Именно ваш опыт, профессионализм и, конечно, качество ваших новостей или статей привлекут читателей.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1882
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87037
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11223
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9236
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5706
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5379