Як знайти мікро-, наноінфлюєнсерів для просування продукту, бренду?
Інфлюєнс-маркетинг стає дедалі затребуванішим, адже формує лояльну аудиторію та впливає на продажі
Залученість і щирість – це те, що бренди наразі цінують в мікро-, наноінфлюєнсерах. В інфлюєнсерів з невеликими аудиторіями, від 1 000 до 10 000 фоловерів, у порівнянні з вже розкрученими блогерами, селебрітіз, більше вільного часу, який вони присвячують діалогу зі своєю аудиторією, в тому числі – спілкуванню про продукт або послугу, що рекомендують. Зрештою це трансформується у готовність фоловерів купити продукт конкретного виробника, бренду. А от як залучити таких інфлюєнсерів? З власного досвіду...
Щороку ми проводимо десятки кампаній для просування продукції брендів – від вітамінів і товарів для дітей до косметичних засобів, продуктів харчування тощо – і до кожної залучаємо мікро-, наноінфлюєнсерів. Зазвичай користуємось платформою Naprobu з її базою наноінфлюєнсерів, там їх понад 100 тисяч. Специфіка в тому, що це люди, які заповнили анкети, "верифікували" дані про себе, свої вподобання і воліють спробувати, протестувати той чи інший продукт. І вже потім вони його рекомендують, створюють хвилю контенту та відгуків. Це вельми доцільно для компаній, які виводять на ринок новий продукт. Навіть, якщо це вже впізнаваний бренд.
Приміром, для Avon упродовж 2023 року такі інфлюєнсери згенерували понад 1000 відгуків, фото та відеоконтент у соцмережах і на сайті інтернет-магазину. Згодом його використали на сторінках каталогів із продукцією. Для компанії, продукти якої не продаються в офлайн-магазинах, UGC-контент є важливим показником, що істотно впливає на знання та продажі.
Інший приклад – бренд Dr Oetker, який вивів на український ринок нові киселі. Задля цього залучили 300 наноінфлюенсерів. Їм настільки сподобався продукт, що почали експериментувати з різними способами його приготування і, зрештою, згенерували в 1,5 рази більше дописів і відгуків, ніж планувалось. Враховуючи високу залученість до проєкту і те, що це – чесні відгуки реальних людей, вони викликають довіру у фоловерів і друзів.
Ще один дієвий спосіб залучати до співпраці мікроінфлюєнсерів – проводити з ними тематичні зустрічі. Наприклад, зібрати невеличких нішевих блогерів – косметологів або візажистів, перукарів тощо – на захід, на якому продемонструвати новий продукт в дії, познайомити з ним. Після вони рекомендуватимуть цей продукт, тому що наживо бачили його ефективність. І робитимуть це на релевантну аудиторію.
Знайти таких мікроблогерів можна, приміром, за відповідними хештегами в Instagram. Must have перед початком взаємодії з тим чи іншим інфлюєнсером – перегляд його тематичного контенту, ближче ознайомлення з персоною. Тематика та цільова аудиторія мають відповідати вашим маркетинговим завданням, продукту, який просуваєте. Цікавий та корисний контент, форма подачі, мова викладення так само важливі як і репутаційна складова, цінності, позитивні враження аудиторії від спілкування за попередніми кампаніями тощо.
Так, здебільшого це ручна робота, яка потребує часу, проте воно того варте. Адже мікро- та наноінфлюєнсери ефективно втілюють word of mouth marketing або, як його називають, маркетинг з вуст в уста. За умови правильного вибору та грамотної стратегії просування цей інструмент відчутно впливає на готовність купити продукт. Пробуйте.
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж вчора о 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков вчора о 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко вчора о 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов вчора о 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко вчора о 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська вчора о 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов вчора о 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов вчора о 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 700
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 370
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 212
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 27406
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 26336
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 24203
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8058
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7009