У чому феномен інфлюєнсерів з невеликою аудиторією?
Для брендів дедалі важніша не просто кількість фоловерів, а залученість - вона виходить на перший план
Робота з нано- та мікроінфлюєнсерами – це стійкий тренд. За даними дослідження Influencer Marketing Hub, до кінця 2024 року глобальна індустрія інфлюенс-маркетингу зросте до $24 млрд. Компанії або вже збільшили, або планують збільшити бюджети на маркетинг впливу. І часто перевагу віддають роботі саме з невеликими інфлюєнсерами. Чому наразі активно залучають саме їх?
Причин кілька, довіра – одна з головних. Це те, чого не може запропонувати традиційна реклама. В українських реаліях на мікроінфлюєнсерів зазвичай підписано від 1000 до 10 000 користувачів, на наноінфлюєнсерів – близько 1000. Це акумульована за спільними інтересами аудиторія, добре сегментована, яка їм довіряє. Вони цю довіру вже здобули і мають повне право рекомендувати бренд чи продукт. Завдання бренду – у тому, щоб створити цікаву історію, яка з одного боку – вигідно підкреслює переваги продукту, з іншого – органічно вписується у потік контенту інфлюєнсера, роблячи просування природним і щирим.
Залученість – не менш цінна. Річ у тім, що у маленьких інфлюєнсерів більше вільного часу, який вони присвячують діалогу зі своєю аудиторією, в тому числі – спілкуванню про продукт або послугу, що рекомендують. А що це означає для бренду? Глибший зв’язок, лояльність аудиторії і, вочевидь, вища готовність купити продукт конкретного виробника, бренду.
Ціна. Зрозуміло, що великі інфлюєнсери зі 100 тис-1 млн підписниками вартують набагато дорожче. Не кожен бренд може дозволити собі співробітництво з ними, та й цілі кампанії можуть бути інші. Так, макроінфлюєнсери більш доцільні для підвищення впізнаваності продукту, а також для брендів з великим обсягом потенційних покупців. Наприклад, у FMCG секторі. Вони добре справляються із завданням побудови знання про продукт, коли потрібні великі охоплення аудиторії. Нано- та мікроінфлюєнсери натомість дають вищий показник довіри та залученості. Або коли потрібно «достукатись» до вузьких, тематичних аудиторій – із цим також краще впораються мікроінфлюєнсери та ті, хто на цій темі спеціалізується. Як-от косметологи, дієтологи або, скажімо, блогерки-мами зі своїм сформованим за інтересом ком'юніті.
- Угода з прокурором про визнання винуватості: жодних гарантій без рішення суду Костянтин Рибачковський вчора о 23:43
- Вновь о Гегелевской диалектике и искусственном интеллекте Вільям Задорський вчора о 19:21
- Чи законно колишніх засуджених повторно ставити на військовий облік Анжела Василевська вчора о 19:07
- НеБезМежне право Сергій Чаплян 01.07.2025 21:44
- Недоторканні на благо оборони: головне – правильно назвати схему Дана Ярова 01.07.2025 19:33
- Корпоративний добробут: турбота про співробітників чи форма м’якого контролю? Анна Пархоменко 01.07.2025 15:04
- Як AI змінює структуру бізнесу: замість відділів – малі команди і агентні системи Юлія Гречка 01.07.2025 14:07
- Жіноче лідерство в українському бізнесі: трансформація, яка вже відбулася Наталія Павлючок 01.07.2025 09:50
- Проведення перевірок в частині вчинення мобінгу: внесено зміни до законодавства Анна Даніель 01.07.2025 01:16
- Суд не задовольнив позов батька-іноземця про зміну місця проживання дитини Юрій Бабенко 30.06.2025 17:15
- Як повернутись до програмування після довгої IT-перерви Сергій Немчинський 30.06.2025 16:39
- Моральна шкода за невиконання рішення суду Артур Кір’яков 30.06.2025 14:21
- Путінський режим знову показує своє справжнє обличчя: цього разу – проти азербайджанців Юрій Гусєв 30.06.2025 10:51
- Зелений прорив 2025: як відновлювана енергетика відкриває шлях для України Ростислав Никітенко 30.06.2025 10:22
- "Розумні строки" протягом 1200 днів: чому рішення у справі стає недосяжним Максим Гусляков 28.06.2025 20:49
- "Розумні строки" протягом 1200 днів: чому рішення у справі стає недосяжним 567
- Реформа "турботи" 255
- Суд не задовольнив позов батька-іноземця про зміну місця проживання дитини 211
- Чи законно колишніх засуджених повторно ставити на військовий облік 150
- Краще пізно, ніж бідно: чому після 40 саме час інвестувати в фондовий ринок 127
-
Найдорожчі весілля в історії: 5500 дронів, верблюди й нескінченна розкіш Безоса, Амбані та Чарльза
Життя 72287
-
"Кремль втрачає контроль". Що означає конфлікт Росії з Азербайджаном
35706
-
Фрукти та овочі покращують якість сну на 16%, кажуть науковці: деталі
Життя 17856
-
"Гарантії безпеки" Кадирової представлять Україну на 61-й Венеційській бієнале: деталі
Життя 12919
-
Гладка шкіра без зморщок: дев’ять продуктів, які містять велику кількість колагену
Життя 11811