Смерть прямої реклами!
Минулого року на фестивалі реклами в Каннах понад пляжами Лазурного берега літав ледь солодкувати запах.
Минулого року на фестивалі реклами в Каннах понад пляжами Лазурного берега літав ледь солодкувати запах. Гості та жителі Канн на нього не зважали - це місто і так просякнуте старістю та смертю (правда смертю не простою, а атрибутованою дорогими брендами: Порше, Картьє, і т.п.). Даремно не зважали - пахло із центрального кінокомплексу Канн - місця, де проводиться традиційний фестиваль реклами.
В цьому році трупний запах став очевиднішим. І про нього стали говорити: "Смерть традиційного маркетингу!?", "Споживач став надто вибагливим та не зрозумілим!", "Чому він переключає канали, коли там ідуть наші чудові ролики наших чудових клієнтів?", "Афігеть, людина у якої є блог може висловлювати свою думку!".
В цьому році рекламісти реально були розгублені. Традиційна модель яка базувалась на прямій і не прямій рекламі посипалась під натиском сучасних методів комунікації. Фак! Виявляється користувач може дати зворотній зв’язок. Він, фак, може сказати, що для того щоб почути оператора цього грьобаного банку він мав витрати 40! сорок!!! хвилин свого життя.
Одним словом реклама померла! Хай живе реклама!
Так сталось що за пару років ми перейшли від традиційного маркетингу до інтегрованого. Традиційний - це концепція Гебельса. Пропаганда. Без можливостей, як не будть оцінювати чи впливати на сторонню комунікацію. Інтегрований - це спроба оцінки ситуації в яку ми попали. Це можливість зворотнього зв’язку. Куди йти далі, на рівні ринку не ясно. З одного боку є гарний кеш-флов і напрягатися не треба, з іншого - ми живемо в часи перемін. І я бачу стурбованість в очах директорів агентсв!
За останній рік парадигма реклами змінилася. Як сказав мій друг Сергій Кравчук треба менше фотошопу.
Зрештою, ви самі можете порівняти зсув парадигми подивившись переможців Каннськго фестивалю за минилий і цей рік. Отож:
Гран Прі Каннських левів 2006 року:
Гран Прі Каннських левів 2007 року:
- Судовий захист при звернені стягнення на предмет іпотеки, якщо таке майно не відчужено Євген Морозов вчора о 13:02
- Система обліку немайнової шкоди: коли держава намагається залікувати невидимі рани війни Світлана Приймак вчора о 11:36
- Чому енергетичні та газові гіганти обирають Нідерланди чи Швейцарію для бізнесу Ростислав Никітенко вчора о 08:47
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін 21.11.2024 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз 21.11.2024 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов 21.11.2024 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
-
"Ситуація критична". У Кривому Розі 110 000 жителів залишаються без опалення
Бізнес 21268
-
Що вигідно банку – невигідно клієнту. Які наслідки відмови Monobank від Mastercard
Фінанси 19955
-
Найбільший роботодавець і платник податків Херсонської області збанкрутував через війну
Бізнес 7930
-
Як тренування в спортзалі можуть нашкодити: помилки початківців
Життя 7714
-
Курс євро впав на 47 копійок: Який курс долара НБУ зафіксував на понеділок
Фінанси 6817