О сенсорном маркетинге замолвите слово
Отбросим напрочь весь пафос «умняка» и свободомысленно раскинем мозгами.
Когда меня просЮт замолвить словечко за сенсорный маркетинг, типа, можно ли по-умняку определить понятие «маркетинг ощущений», я, как правило, откидываю прочь весь пафос «умняка» и свободомысленно (но не без троллинга) ответствую:
– А можно ли словами, которые – лишь закрепощенные «символы и знаки», в полной мере передать те проистекаемые одновременно процессы в нервной, эндокринной, дыхательной, пищеварительной и прочих системах организма индивида, вызванными его персонифицированными эмоциями при взаимодействии с чем-либо? Даже если я облеку это понятие в формулировку, скажем, как «интеграция высокого эмпирического потенциала ситуации приобретения и потребления в фактологический контакт с потребителем» – это будет всего лишь частица моего личного ощущения.
И какие же основные направления реализации маркетинга ощущений, ВиктОр, по-своему скромному разумению, считает наиболее важными? И почему? – не унимаясь хейтерить, вопросит вдруг допытливый читатель моих каминг-аут-опусов.
– Ну-с, во-первах, по меньшей мере, странно, согласитесь, в продажах незрячему, например, журнала делать акцент на супер новомодном дизайне без шрифта Брайля. Или слабослышащим доносить свои вовлекающие месседжи в торговом центре через аудио-рекламу, какими бы работающими нейролингвистическими вербальными приемами они бы не были напичканы. Во-2, воздействуя на все органы человека, необходимо, прежде всего, понимать, кто твоя целевая и помнить про избирательность инструментария. А уже потом включать изобретательность.
Ладно-ладно. Теперь серьезно. А если новации в сфере сенсорного маркетинга ощущений от слова «вообще» в последнее время?
На самом-то деле, по-настоящему прорывные новации в этом вопросе появятся только тогда, когда у человека «откроется» хотя бы еще один новый орган чувств. А так получается – ароматы смешиваются, эволюционируют. Но нос тот же и на том же месте. Зрителя зазывают в кино объемной картинкой и звуком – 3D, 4D, 5D, усаживают на специальные кресла с двигателями, дабы сильнее вовлечь в измерение. Но глаза, уши – те же. Никуда не деваются. Как и вестибулярный аппарат. Как и причины, по которым вы, уж пардоньте, потеете (м-да-с).
Ну, и напоследок – так уж и быть, хотите примеров высокого уровня маркетинга ощущений? Их есть у меня!
Однако не будем о высоких материях. Ведь возьмите, хоть масс-маркет, хоть «нишевый» рынок – сенсорный маркетинг тиражируем. Поставлен на поток, запихни ты хоть в коробку с пиццей проектор для показа фильмов, как Pizza Hut в Гонконге. Изменения происходят только за счет незначительного апргрейда. Иначе для чего все это? Куда интереснее штучный подход. Прямой контакт 1 на 1 еще до начала этапов приобретения и потребления. И тут первостепенное значение отводится Продавцу. Его интеллектуальному, профессиональному уровню, умению не «впарить» товар, а за счет импровизации, всяких шуток-прибауток создать стимулирующий благоприятный эмоциональный фон вне зависимости от характера продаваемого товара – пирожки ли ты продаешь, телевизор или духи. Например, продавая строительный крепеж, пусть даже стоя на рынке, для затравки достаточно лаконично написать рядом с ценником – «Я помогу вам отличить левый гвоздь от правого».
NB: бесплатно, йо-хо-хо! за бутылку рома!.. ;)
- Відповідальність батьків за шкоду, завдану дитиною: кейс наїзду на пішохода Артур Кір’яков вчора о 09:28
- Кібербезпека в руках людей: чому найслабша ланка – не код, а співробітник? Михайло Зборовський 02.05.2025 14:56
- "Дачна революція": Верховний Суд дозволив реєстрацію місця проживання у дачному будинку Арсен Маринушкін 02.05.2025 13:48
- Відповідальність батьків за тілесні ушкодження, завдані їхніми малолітніми дітьми Артур Кір’яков 02.05.2025 09:28
- Економіка агресора радує своїм падінням Володимир Горковенко 01.05.2025 20:07
- Пенсійна реформа 2025 року Андрій Павловський 01.05.2025 18:17
- Все про ПДВ: коротка інструкція від адвоката Сергій Пагер 01.05.2025 09:52
- Инструкция для семей: как проверить статус военного и оформить необходимые выплаты Віра Тарасенко 30.04.2025 23:25
- Схеми "золотих паспортів" у ЄС під забороною: удар по російських олігархах Володимир Горковенко 30.04.2025 23:08
- Захист прав національних спільнот – основний критерій вступу України в Європейський Союз Сергій Пєтков 30.04.2025 18:12
- Час убезпечувати тил Євген Магда 30.04.2025 15:36
- Шанс або вирок: як бути бізнесу в епоху цифрової трансформації Богдан Данилко 30.04.2025 15:16
- Звільнення багатодітних батьків від оподаткування на об’єкти житлової нерухомості Юрій Стеценко 30.04.2025 13:39
- Це не працює в B2B-маркетингу: як уникнути найпоширеніших помилок Алла Болоховська 30.04.2025 11:46
- Проєкт регулювання криптоактивів в UK Олександр Черних 30.04.2025 11:00
-
Сотні КАБів щодня, евакуації з області та весна. Як живуть прифронтові Суми і Сумщина
9512
-
Anti-age міфи: що насправді працює, а що — просто маркетинг
Життя 5684
-
Нерухомість генерала РФ Капашина передали в управління компанії українського ветерана
Бізнес 5339
-
Україна не допустить союзників Росії до відбудови. У "нейтральних" не буде пріоритету
Бізнес 4566
-
Усик завершує професійну кар'єру, але перед цим проведе ще два поєдинки: деталі
Життя 4525