Личный бренд – бич современности или дань амбициям: быть или казаться?
Действительно, если однажды предприниматель решил поработать над личным брендом, то к чему тут пиар?
Вернее, можно взять человека, который будет его везде сопровождать, фотографировать, описывать события, в которых он участвовал, выкладывать посты и координировать работу с журналистами и другими людьми, проявляющими интерес к персоне предпринимателю. Пожалуй, такие функции может выполнить секретарь, ассистент , а может быть даже жена пригодится для этого дела – как раз повод совместно выйти в свет и появляются хоть какие-то темы для разговора, а то совсем дома засиделась и стала скучной, что ли…
Но все же, и такая категория предпринимателей обращается к профессиональным услугам пиар. Опустим сегодня тех, кто осознанно готов черпать знания и рекомендаци специалистов, применять их в практике, реализовывать в опыт и ценить то, что не нужно самостоятельно как слепой котенок тыкать и тестить, а получать результаты в более легкой форме. Так как пиарщик – это не девочка с фотоаппаратом, пишущая тексты, и не ивент-менеджер, не контент- менеджер, не дизайнер, не сценарист и т.п, а в первую очередь- стратег, в лучшем случае, владеющий всеми выше перечисленными инструментами. И он может за ручку провести клиента к его репутационным целям практически безболезненно, а там, где больно, уколоть наркоз.
Я вернусь к тем предпринимателям, которые , как писала выше, думают, что сами с усами и в целом, им больше нужен ассистент- исполнитель. А еще веселее, когда кто-то решил, что если начнет писать посты с фотографиями в соцсетях, делать сторис и выступать на мероприятиях, то уже по факту работа по личному бренду выполнена и успех неибежен.
Потому что именно вот такие предприниматели оказываются у разбитого корыта – они становятся никому не нужны, кроме своих родтсвенников и знакомых. Нет, ну если похвала с уст близких- наибольшая награда, то да, оно того стоило. Но пиар личного бренда основывается на репутации личности в глазах целевой аудитории – именно из общества, выходящего за круг родных стен и офиса. И чтобы он сработал нужна – стратегия и ее внедрение, над которой работают профессионалы, а потом и внедряют.
Тактика без стратегии – глупое действие, как и тестирование- использование точечных инструментов пиара. Какой смысл выкладывать много контента в соцсети , которую читают разве что друзья, да и то не все? Это ж сколько энергии и ресурса нужно иметь! Не лучше ли найти общество, которому адресован такой контент и просто-напросто там выступить, а потом подогревать их интерес новым контентом через Телеграмм-канал? Зачем платить деньги и выступать на мероприятии, куда пришли зеваки, не лучше ли сделать онлайн-вебинар, пусть не для большой численности аудитории, но целевой? Зачем создавать ютуб-канал и накручивать подписчиков, какая польза в этом для личного бренда – имея мертвые души, на кого транслируемся? Или же если не накручивать, но систематически записывать и выкладывать там видео и иметь просмотром около десятка – ради чего и перед кем красуемся? Не лучше ли стать участником в колаборациях с другими уже раскрученными каналами и там показать свое спикерство? Или же поработать со СМИ и на этих площадках сделать и видеоконтент в том числе?
Ой, да, я не просто так все это описываю, взяла вопросы не с потолка, а озвучила те, которые задавала себе, работая с амбициозными клиентами по личному бренду, которые и без меня все знают и могут. Чем заканчивается история? Тем, что в последствии, набив собственных шишек, но под моим присмотром человек наконец-то начинает прислушиваться к профессиональным рекомендациям или…Чаще или – продолжает свой путь в никуда, но в с уверенностью, что не утонет, а возьмет да и выплывет в удачный момент, когда Судьба или звезды сойдутся.
Мне иногда очень жаль таких людей: смотришь, а у них есть и сайт, и соцсети, и ютуб, и по мероприям ходят и проекты инициируют – так много делают, а результат какой? Они просто делают и ходят, вкладывая много сил. А если б была стратегия и ясность, детализированные задачи и цели относительно шагов по pr-коммуникациям и взаимодействию с целевой аудиторией. То может и не пришлось бы так постоянно тяжело ударно работать по личному бренду. А просто блестяще сделать несколько ценных и эффективных реверансов в сторону целевой аудитории, понравится и запомниться ей. А дальше – подогревать ее интерес, оставаясь интересной, яркой личностью, которая несет ценность обществу.
А может – нужно вначале стать личностью, а потом заниматься личным брендом? Вот тогда и напрягаться -то особо не нужно будет, а достаточно нанять специаиста по пиар – согласовать стратегию и систематически делать грамотные шаги.
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) Христина Кухарук вчора о 16:22
- Как оформить наследство в Украине, если вы находитесь за границей: пошаговая инструкция Віра Тарасенко вчора о 14:50
- Централізація закупівель: як Україна та ЄС підвищують ефективність державних витрат Олена Усеінова 23.05.2025 17:38
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? Денис Терещенко 23.05.2025 15:07
- Як уникнути блокування податкових накладних? Сергій Пагер 23.05.2025 08:47
- Сімейне підприємництво в Україні: міжнародний досвід та перспективи Юлія Мороз 22.05.2025 14:15
- Світло – не трофей Ірина Голіздра 22.05.2025 12:56
- Оскарження тарифу на електроенергію: КОАС розглядає справу проти постанови КМУ Андрій Хомич 22.05.2025 11:38
- Господарювання без сторонніх або ТОВ з 1 учасником Альона Пагер 22.05.2025 09:39
- Капітал у квадратних метрах: стратегічний погляд на інвестиції в українську нерухомість Раміль Мехтієв 22.05.2025 09:07
- Хто вбив Андрія Портнова? Дмитро Золотухін 22.05.2025 01:17
- Психосоціальні ризики: прихована загроза безпеці праці, яку не варто ігнорувати Валентин Митлошук 21.05.2025 15:51
- Війна і молодь України: виклики, нові цінності та перспективи розвитку після війни Захарій Ткачук 21.05.2025 13:32
- Що робити зі скасуванням торгівельного безвізу для України Юрій Щуклін 21.05.2025 13:22
- Суд не вправі оцнювати ухвали НСРД Андрій Хомич 21.05.2025 11:39
- Хто вбив Андрія Портнова? 3437
- Україна: 68 місце за якістю життя і 87 за зарплатами – сигнал для реформ 216
- Секс під час війни: про що мовчать, але переживають тисячі 152
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) 97
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? 88
-
Нові 1920-ті, "кернесанс" і "Геть від Москви!": як живе Харків за 30 км від Росії
9646
-
Від $2000 за квадрат і робітники з Індії. Ігор Ніконов про майбутнє ринку нерухомості
Бізнес 8287
-
Виклик Маску: як Китай утричі обігнав Starlink за потужностями виробництва супутників
Думка 7446
-
Натреновані на вбивство: Кремлю доведеться розв'язувати проблему розлючених фронтовиків
Думка 6797
-
"Агресор космічного масштабу". Ексрозвідниця США про загрозу РФ, Китаю і нову роль України
5888