Діти під прицілом
Про те, ЩО необхідно прибрати з вітрин, прилавків, стелажів українських магазинів, і чому ЦЕ полює на малечу
Використовуючи дедалі складніші та приховані форми реклами тютюнова промисловість пов’язує свою продукцію з успіхом, веселощами, гламуром. А в останні десятиліття – ще й з діджиталізацією.
У країнах по всьому світу численні форми реклами створюють ілюзію того, що тютюн — звичайний споживчий, а не смертельний продукт (який убиває до половини його споживачів).
Історія тютюнового маркетингу показує, як компанії розробляли свої маркетингові стратегії протягом десятиліть. І цей шлях пролягав від реклами тютюну в нью-йоркських газетах спортивних колекційних карток, «визволення» молодих жінок, завоювання телебачення до прихованої реклами в соціальних мережах.
Але принципи вибору маркетингових тактик незмінні:
більша привабливість для молодшої аудиторії, використання яскравих образів, пам’ятних повідомлень і подарунків.
Проведені дослідження в Сполучених Штатах Америки підтверджують, що демонстрація тютюнових виробів у місцях продажу підвищує обсяги реалізації такої продукції на 12–28 %.
Тобто рекламні тенета тютюнової індустрії продовжують «розтягувати» свої щупальця від фізичних рекламних носіїв до віртуальних, постійно вдосконалюючи прийоми, що своєю чергою кидає виклик чинному регулюванню різних щаблів суспільних правовідносин.
За даними аналітичного звіту КМІС 73 % молодих людей спостерігають рекламу тютюнових виробів, пристроїв для нагрівання, електронних сигарет, нікотинових снюсів.
А дані соцопитування ВООЗ демонструють, що кожен третій українець стикався впродовж місяця з рекламою спрямованою на стимулювання продажу електронних сигарет, девайсів, рідин («IQOS», «glo», «ELF BAR», «JUUL» тощо), навіть попри законодавчі заборони та обмеження.
Наразі третина країн світу (включно з Україною), що становить чверть населення Землі, повністю заборонила всі форми реклами цієї отрути.
Проте як демонструють дані аналітичного дослідження ЦЕДЕМ у 2024 році в Україні:
— у 100% місць торгівлі присутня реклама тютюнових виробів;
— в 45 % випадків застосовується прийом розміщення носіїв реклами на «дитячій» висоті до 1 метра;
— кожне четверте зафіксоване порушення не карається через законодавчу колізію.
Сама пачка (девайс) є однією з форм реклами та стимулювання продажу.
І коли магазини розміщують на своїх прилавках, вітринах ці пачки, або тютюнові девайси – це називається викладка.
Більш ніж 50 країн світу (серед яких Нова Зеландія, Ірландія, Шотландія, Австралія, Канада) заборонили сигаретну викладку.
Наприклад, у Фінляндії після введення заборони частка підлітків, які помічають тютюнові вироби у магазинах, зменшилася з понад 80% до 5,6%.
Водночас у жодній із країн, де заборонена викладка тютюнових виробів, не було зафіксовано зростання нелегальної торгівлі у зв’язку з впровадженням норми.
Наразі в парламенті вже зареєстровано законопроєкт № 12091, який допоможе Україні впровадити досвід успішних держав світу, а також захистить українських дітей від прицілу маркетингових стратегій індустрії.
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) Христина Кухарук вчора о 16:22
- Как оформить наследство в Украине, если вы находитесь за границей: пошаговая инструкция Віра Тарасенко вчора о 14:50
- Централізація закупівель: як Україна та ЄС підвищують ефективність державних витрат Олена Усеінова 23.05.2025 17:38
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? Денис Терещенко 23.05.2025 15:07
- Як уникнути блокування податкових накладних? Сергій Пагер 23.05.2025 08:47
- Сімейне підприємництво в Україні: міжнародний досвід та перспективи Юлія Мороз 22.05.2025 14:15
- Світло – не трофей Ірина Голіздра 22.05.2025 12:56
- Оскарження тарифу на електроенергію: КОАС розглядає справу проти постанови КМУ Андрій Хомич 22.05.2025 11:38
- Господарювання без сторонніх або ТОВ з 1 учасником Альона Пагер 22.05.2025 09:39
- Капітал у квадратних метрах: стратегічний погляд на інвестиції в українську нерухомість Раміль Мехтієв 22.05.2025 09:07
- Хто вбив Андрія Портнова? Дмитро Золотухін 22.05.2025 01:17
- Психосоціальні ризики: прихована загроза безпеці праці, яку не варто ігнорувати Валентин Митлошук 21.05.2025 15:51
- Війна і молодь України: виклики, нові цінності та перспективи розвитку після війни Захарій Ткачук 21.05.2025 13:32
- Що робити зі скасуванням торгівельного безвізу для України Юрій Щуклін 21.05.2025 13:22
- Суд не вправі оцнювати ухвали НСРД Андрій Хомич 21.05.2025 11:39
- Хто вбив Андрія Портнова? 3436
- Україна: 68 місце за якістю життя і 87 за зарплатами – сигнал для реформ 216
- Секс під час війни: про що мовчать, але переживають тисячі 152
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) 97
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? 87
-
Нові 1920-ті, "кернесанс" і "Геть від Москви!": як живе Харків за 30 км від Росії
9482
-
Від $2000 за квадрат і робітники з Індії. Ігор Ніконов про майбутнє ринку нерухомості
Бізнес 8205
-
Виклик Маску: як Китай утричі обігнав Starlink за потужностями виробництва супутників
Думка 7404
-
Натреновані на вбивство: Кремлю доведеться розв'язувати проблему розлючених фронтовиків
Думка 6770
-
"Агресор космічного масштабу". Ексрозвідниця США про загрозу РФ, Китаю і нову роль України
5868