Инфлюенсер-маркетинг: тенденции и прогнозы
Какие тенденции окажут влияние на маркетинговые стратегии брендов в 2021 году
Запреты на поездки и социальное дистанциирование в 2020 году, обусловленные пандемией COVID-19, привели к отмене крупных кампаний в офлайне, но бренды и инфлюенсеры быстро переключились на релевантный контент и перенеслись в онлайн. Сегодня у инфлюенсеров любого уровня, у «сарафанного радио» такой уровень доверия, которого нет ни в одном другом канале продвижения. Очевидно, эти важнейшие тренды окажут влияние на стратегии продвижения и в 2021 году.
Маркетинг влияния
Так, согласно отчету State of Influencer Marketing 2021 от американской компании Klear, сотрудничество с инфлюенсерами в 2020 году имело на 57% больший охват и влияние, чем в 2019-м. Количество спонсируемых историй выросло на 32%.
Ставка на новое поколение
Бренды хотят «звучать» по-новому. И вступают в коллаборации с представителями нового поколения. Так, спонсорская активность в TikTok увеличилась на 130%.
Если сравнивать посты лидеров мнений, в которых используется хештег #ad, то рыночная доля среди поколения Z увеличилась на 9%. В 2020 году инфлюенсеры в возрасте от 18 до 24 лет составили 34% индустрии, в то время как годом ранее на них припадал 31%.
Социальный аспект
Анализ профилей компаний из числа Fortune 100 в ведущих социальных сетях и опрос более 5000 инфлюенсеров также показал, что 80% брендов были социально активны и не оставались в стороне от обсуждения важных вопросов.
Глобально одной из наиболее масштабных социальных кампаний стало движение #BlackLivesMatter.
Активные индустрии
Среди отраслей, которые наиболее активно работали с инфлюенсерами в текущем году – индустрия моды, фитнесс. Туризм и фуд-индустрия замечены в меньшем количестве сотрудничеств на спонсорской основе в 2020 году, что объясняется долгоиграющим карантином по всему миру.
Что в Украине?
Бренды пересматривают свои маркетинговые стратегии и ставят на сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория доверяет им сейчас больше, чем блогерам с миллионной аудиторией. За 2020 год агентство Burda Media Influencer расширило партнерство с теми, у кого в аккаунтах от 1 тыс до 10 тыс подписчиков и кто имеет вес в определенной нише. В то же время запросы на сотрудничество с ними со стороны компаний вырос на 60%.
Сарафанное радио
Особую актуальность в 2020-м получил WOM (от англ. – word of mouth marketing) как способ продвижения товаров и услуг. Люди стали больше покупать в интернете, и бренды этим грамотно воспользовались – стали формировать вокруг продукта лояльные комьюнити и продвигать продукт через отзывы и рекомендации. В результате многие бренды теперь увеличивают бюджеты на 2021 год в этой категории.
И снова социальный аспект…
По опыту платформы Naprobu.ua, мотивация более 70% участников WOM-программ – желание собственной значимости и возможность влиять. На продукт, на бренд, на ситуацию.
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) Христина Кухарук 16:22
- Как оформить наследство в Украине, если вы находитесь за границей: пошаговая инструкция Віра Тарасенко 14:50
- Централізація закупівель: як Україна та ЄС підвищують ефективність державних витрат Олена Усеінова вчора о 17:38
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? Денис Терещенко вчора о 15:07
- Як уникнути блокування податкових накладних? Сергій Пагер вчора о 08:47
- Сімейне підприємництво в Україні: міжнародний досвід та перспективи Юлія Мороз 22.05.2025 14:15
- Світло – не трофей Ірина Голіздра 22.05.2025 12:56
- Оскарження тарифу на електроенергію: КОАС розглядає справу проти постанови КМУ Андрій Хомич 22.05.2025 11:38
- Господарювання без сторонніх або ТОВ з 1 учасником Альона Пагер 22.05.2025 09:39
- Капітал у квадратних метрах: стратегічний погляд на інвестиції в українську нерухомість Раміль Мехтієв 22.05.2025 09:07
- Хто вбив Андрія Портнова? Дмитро Золотухін 22.05.2025 01:17
- Психосоціальні ризики: прихована загроза безпеці праці, яку не варто ігнорувати Валентин Митлошук 21.05.2025 15:51
- Війна і молодь України: виклики, нові цінності та перспективи розвитку після війни Захарій Ткачук 21.05.2025 13:32
- Що робити зі скасуванням торгівельного безвізу для України Юрій Щуклін 21.05.2025 13:22
- Суд не вправі оцнювати ухвали НСРД Андрій Хомич 21.05.2025 11:39
- Хто вбив Андрія Портнова? 3415
- Україна: 68 місце за якістю життя і 87 за зарплатами – сигнал для реформ 216
- Секс під час війни: про що мовчать, але переживають тисячі 151
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) 90
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? 82
-
Нові 1920-ті, "кернесанс" і "Геть від Москви!": як живе Харків за 30 км від Росії
8537
-
Від $2000 за квадрат і робітники з Індії. Ігор Ніконов про майбутнє ринку нерухомості
Бізнес 7525
-
Виклик Маску: як Китай утричі обігнав Starlink за потужностями виробництва супутників
Думка 7276
-
Натреновані на вбивство: Кремлю доведеться розв'язувати проблему розлючених фронтовиків
Думка 6589
-
"Агресор космічного масштабу". Ексрозвідниця США про загрозу РФ, Китаю і нову роль України
5759