Яскрава – не значить дієва, або комільфо рекламного бізнесу
5 міфів про те, якою має бути зовнішня реклама.
Колись, в епоху Радянського Союзу, в часи перманентного дефіциту і сірої одноманітності, потреба реклами зводилася лише до інформування про дату і місце продажу. Сам факт завозу нового товару вже був для споживачів і стимулом до шопінгу (адже треба було встигнути хоч щось купити), і ейфорією від перспективи обнови (адже це були далеко не щотижневі радощі). Тепер, в умовах ринкових відносин та надлишку товарів, за гаманець споживача треба добряче поборотися. І мова тут іде не про ідеальне співвідношення ціни і якості, а про правильну рекламу. Навіть якщо у вас буде супер-товар за супер-ціною – про нього без реклами, як мінімум, ніхто не дізнається, що вже говорити про попит, популярність і прибутки... Але що означає «правильна»? Все просто. Правильна реклама – це та реклама, яка викликає бажання купити товар у платоспроможного покупця (а не лише мрійника).
Єдиним традиційним медіа, частка якого послідовно зростає в глобальних бюджетах рекламодавців, залишається зовнішня реклама. Сьогодні це останній рекламний формат, який споживач не може пропустити або заблокувати, а отже він має неабияку вагу у формуванні саме того, остаточного, рішення купити, а не пройти повз. Оскільки замовником реклами може стати будь-хто, і його «Хочу» може стати ключовим у розробці дизайну, давайте розглянемо декілька поширених міфів ефективності зовнішньої реклами. Звичайно, клієнту бути професіоналом не обов’язково, але коли його бажання йде врозріз із аргументами професійних агентств, - комільфо зовнішньої реклами – знати бажано.
Міф №1. Більше фарб, ще більше палітри!
Колір - важлива складова зовнішньої реклами. Дизайнер, підбираючи гаму, орієнтується на імідж компанії, рекламне послання, цільову аудиторію, психологічний вплив тонів на людину, умови (в тому числі сезонні), в яких буде розміщено банер.
Не можна використовувати схожі кольори і відтінки: теплий із теплим (жовтий із помаранчевим), холодний із холодним (синій із фіолетовим). Такі поєднання важко сприймаються, до того ж, різноманіття відтінків створює ефект строкатості, що відволікає від головного посилу. Інша справа – контрасти: синій і жовтий, білий і червоний, жовтий і чорний та ін. Контрастні кольори приваблюють погляд, допомагають швидко вловити маркетингове посилання.
Міф №2. Чим більше інформації, тим краще!
Дизайн зовнішньої реклами базується на сприйнятті. Неважливо, на якому носії вона розміщена: щит, банер, плакат, білборд і т.д. Головне - стислість, чіткість, максимальна інформативність та лаконічність. Це не журнал, який можна неспішно погортати і приділити час деталям, і не галерея, де можна зупинитися і вдуматися у сюжет. Зовнішня реклама передбачає – вулицю, динаміку і зосередженість людей на власних справах. У рекламної картинки є всього лише дві секунди уваги, а тому кожне слово, кожна деталь повинні бути продумані до дрібниць.
По-перше, банер - це не колаж. Чим менше деталей, тексту і чим простіше зображення – тим краще. Основний критерій для тексту – стислість. Рекомендується не перевищувати ліміт семи слів (не можна всю маркетингову інформацію помістити на борді. Для цього існують інші місця: сайти, соціальні сторінки тощо).
По-друге, потрібно визначитися, яке саме рекламне послання принесе вам успіх. Тобто це має бути одна (!), але найвигідніша і найпривабливіша рекламна пропозиція для клієнта.
По-третє, реклама не повинна створювати додатковий дискомфорт. Креативний шрифт, мозаїка із логотипів та різних «іконок» - усе це ускладнює сприйняття, навіть «напружує» глядача. Краще використати класичний шрифт, він легко читається і звичний для очей, натренованих читанням книжок або газет.
Міф №3. Спрацювало раз – спрацює і ще раз!
Якщо вам здається, що такі поширені фрази, як «Найбільший асортимент», «Кращі ціни тільки у нас» та інші нудні варіанти, - працюють – ви помиляєтесь. Створюючи проект, не можна повторювати готові ідеї – робота повинна бути оригінальною! Працює реклама з «родзинкою», яка відрізняється від існуючих прикладів цієї категорії товарів. Це саме стосується і гасел. Вони мають бути красивими, короткими – і жодної банальщини.
Міф №4. Позитивні емоції – вже не діють!
Краще сприймаються пропозиції, які пробуджують емоції. Немає почуттів – немає уваги. Це підтверджують дослідження в галузі нейромаркетингу. Доведено, що реклама, яка позитивно впливає на емоції, сприяє продажам. Виникає питання, звідки ж взялася думка, що від позитиву люди втомились, і краще у рекламі тиснути на людський страх, гнів чи співчуття? Це не так. Банер має створювати атмосферу радості, спонукати людину посміхатися. От тільки щодо гумору, - важливо не переборщити. Люди різні. Якщо один зрозуміє ваше почуття гумору, інший може обуритися, одному жарт може здатися милим, а іншому – образливим.
Міф №5. Треба «втулити» всі контакти, тоді точно знайдуть!
Контактні дані – важлива складова реклами. Але першочергова мета зовнішньої реклами – зробити вас упізнаваним. Якщо споживачі запам'ятають назву вашої компанії, вони з легкістю вас знайдуть. Не розміщуйте на банері всі наявні адреси, телефони, сайти, сторінки в соціальних мережах. Використовуйте правило: один банер - один контакт. Вказуйте те, що легше запам’ятається. У вас гарний телефонний номер – вкажіть номер. У вас складний номер, але проста і звучна адреса сайту – краще дати цю адресу. Головне – не вказуйте прописку, індекс та купу зайвих символів. Це абсолютно недієва інформація.
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін вчора о 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз вчора о 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов вчора о 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
- Як реагувати на вимоги поліції та ТЦК: поради адвоката Павло Васильєв 19.11.2024 17:55
- Як зниження міжнародної підтримки впливає на гуманітарне розмінування в Україні Дмитро Салімонов 19.11.2024 14:12
- Українські діти війни: більше 10 років російської агресії, 1000 днів незламності Юрій Гусєв 19.11.2024 12:16
-
Головний прапор країни приспустили: яка причина
Життя 68916
-
Віктор Ющенко та партнери відчужили право на видобуток газу на Полтавщині
Бізнес 63125
-
Ми втрачаємо покоління інженерів і програмістів. Як математика впливає на майбутнє України
11302
-
Британія утилізує п'ять військових кораблів, десятки гелікоптерів і дронів задля економії
Бізнес 9005
-
За вітраж Тіффані троє учасників торгів змагалися 6 хвилин – його продали за $12,48 млн: фото
Життя 8659