Сага про землю. Що насправді заважає скасувати мораторій на продаж землі?
Парламент відклав скасування мораторію через протести. Це зовсім не дивно в умовах, коли більшість українців дуже насторожено ставляться до цього питання.
Відеоблог для селян
На відео біля старенького елеватора – кілька десятків селян обступили Президента Володимира Зеленського. Він заспокоює їх: іноземцям землю не продаватимемо, обмеження встановимо на рівні 10 тисяч гектарів у одні руки. «Люди бояться, що землю відберуть рейдери», щиро зізнається главі держави один із чоловіків. Зеленський заспокоює, мовляв, усе буде добре.
Розмова з місцевими фермерами у селі Червона Слобідка Київської області виглядає дуже щирою. Президентський відеоблог дає відповіді на болючі питання, які справді хвилюють аграріїв. Але є одна проблема. Цей блог – крапля, яка розчиняється у інформаційному морі опонентів. Комунікаційно влада «всуху» програла зняття мораторію на продаж землі. І це не вина особисто Володимира Зеленського. Так було завжди. Протягом усіх років незалежності урядовці так і не спромоглася провести потужну кампанію про земельну реформу. Водночас, противники земельного ринку простими і зрозумілими аргументами змогли зафіксувати величезні фобії в головах більшості українців.
Битва за землю
«Ви продаєте Україну, руйнуєте основи економічної і політичної незалежності, і ви є сьогодні винуватцями геноциду проти свого народу і залежності України від американців!» Такі слова головного українського комуніста Петра Симоненка прозвучали на одному з засідань Верховної Ради майже двадцять років тому. Якраз тоді Рада уперше встановлювала тимчасовий мораторій. Двадцять років! Що змінилося за цей час? У риториці противників реформи майже нічого. Хіба що одним з головних облич протесту проти ринку землі стала лисина епатажного Іллі Киви.
За 20 років ми побачили багато високочолих дискусій стосовно моделей ринку землі в Україні, обмежень, які потрібно встановити, та запобіжників, що убезпечать селян. Усі спроби провести інформаційну кампанію про ринок землі завжди виглядали приблизно так: люди ліберальних поглядів переконують інших людей ліберальних поглядів, що мораторій слід скасувати якнайшвидше. Але ж головна цільова аудиторія тут – це селяни, власники земельних паїв. Саме їх слід переконати в тому, що ринок землі їм вигідний. Їм ніхто нічого так і не пояснив.
Землю – селянам
Як мала б виглядати комунікаційна кампанія про ринок землі?
Насамперед, треба бути свідомим, що її тривалість в ідеалі мала б становити рік чи навіть два. Перша частина це – емоційна кампанія. Важливу роль тут мають відіграти зірки шоу-бізнесу і загалом люди, які вміють подобатися селянам. Ключове завдання «емоційних» комунікацій – створити і «продати» власникам паїв привабливий образ їх самих після земельної реформи.
Друга частина – це масштабна роз’яснювальна кампанія. Умовно кажучи, плакат формату А3 «Головні кроки земельної реформи» має висіти на дверях кожної сільради, кожного поштового відділення і кожного відділення «Ощадбанку». А інфографічний відеоролик «Ключові переваги ринку землі» кожен селянин має побачити якнайменше тричі.
І, звичайно, перед тим як починати будь-яку кампанію, було б непогано заборонити профільному міністру Тимофію Милованову в будь-який спосіб коментувати цю тему.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87051
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11261
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9252
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5719
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5436