Сага про землю. Що насправді заважає скасувати мораторій на продаж землі?
Парламент відклав скасування мораторію через протести. Це зовсім не дивно в умовах, коли більшість українців дуже насторожено ставляться до цього питання.
Відеоблог для селян
На відео біля старенького елеватора – кілька десятків селян обступили Президента Володимира Зеленського. Він заспокоює їх: іноземцям землю не продаватимемо, обмеження встановимо на рівні 10 тисяч гектарів у одні руки. «Люди бояться, що землю відберуть рейдери», щиро зізнається главі держави один із чоловіків. Зеленський заспокоює, мовляв, усе буде добре.
Розмова з місцевими фермерами у селі Червона Слобідка Київської області виглядає дуже щирою. Президентський відеоблог дає відповіді на болючі питання, які справді хвилюють аграріїв. Але є одна проблема. Цей блог – крапля, яка розчиняється у інформаційному морі опонентів. Комунікаційно влада «всуху» програла зняття мораторію на продаж землі. І це не вина особисто Володимира Зеленського. Так було завжди. Протягом усіх років незалежності урядовці так і не спромоглася провести потужну кампанію про земельну реформу. Водночас, противники земельного ринку простими і зрозумілими аргументами змогли зафіксувати величезні фобії в головах більшості українців.
Битва за землю
«Ви продаєте Україну, руйнуєте основи економічної і політичної незалежності, і ви є сьогодні винуватцями геноциду проти свого народу і залежності України від американців!» Такі слова головного українського комуніста Петра Симоненка прозвучали на одному з засідань Верховної Ради майже двадцять років тому. Якраз тоді Рада уперше встановлювала тимчасовий мораторій. Двадцять років! Що змінилося за цей час? У риториці противників реформи майже нічого. Хіба що одним з головних облич протесту проти ринку землі стала лисина епатажного Іллі Киви.
За 20 років ми побачили багато високочолих дискусій стосовно моделей ринку землі в Україні, обмежень, які потрібно встановити, та запобіжників, що убезпечать селян. Усі спроби провести інформаційну кампанію про ринок землі завжди виглядали приблизно так: люди ліберальних поглядів переконують інших людей ліберальних поглядів, що мораторій слід скасувати якнайшвидше. Але ж головна цільова аудиторія тут – це селяни, власники земельних паїв. Саме їх слід переконати в тому, що ринок землі їм вигідний. Їм ніхто нічого так і не пояснив.
Землю – селянам
Як мала б виглядати комунікаційна кампанія про ринок землі?
Насамперед, треба бути свідомим, що її тривалість в ідеалі мала б становити рік чи навіть два. Перша частина це – емоційна кампанія. Важливу роль тут мають відіграти зірки шоу-бізнесу і загалом люди, які вміють подобатися селянам. Ключове завдання «емоційних» комунікацій – створити і «продати» власникам паїв привабливий образ їх самих після земельної реформи.
Друга частина – це масштабна роз’яснювальна кампанія. Умовно кажучи, плакат формату А3 «Головні кроки земельної реформи» має висіти на дверях кожної сільради, кожного поштового відділення і кожного відділення «Ощадбанку». А інфографічний відеоролик «Ключові переваги ринку землі» кожен селянин має побачити якнайменше тричі.
І, звичайно, перед тим як починати будь-яку кампанію, було б непогано заборонити профільному міністру Тимофію Милованову в будь-який спосіб коментувати цю тему.
- Стейкхолдери – основний локомотив сучасної якісної освіти Сергій Пєтков вчора о 10:49
- "Спорт внє палітікі?". Як би ж то! Країна-агресор хоче повернутися у міжнародний спорт Володимир Горковенко вчора о 10:10
- Землі заказника "Лівобережний" у Дніпрі: історія зміни статусу та забудови Павло Васильєв 08.05.2025 22:23
- Пам'яті жертв Другої Світової війни або чому ми не святкуємо! Дмитро Пульмановський 08.05.2025 16:11
- Що робити, коли дії співробітника призвели до фінансових втрат? Олександр Висоцький 08.05.2025 11:13
- Кабальні "угоди Яресько" блокують економічне відновлення України Любов Шпак 08.05.2025 11:09
- Изменения в оформлении отсрочки от мобилизации с 06.05.2025 Віра Тарасенко 07.05.2025 23:36
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів Ігор Ткаченко 07.05.2025 15:10
- Де отримати криптоліцензію у 2025 році? Юлія Барабаш 07.05.2025 12:25
- Як сплачує податки та подає звітність контрольована іноземна компанія (КІК) Сергій Пагер 07.05.2025 09:19
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я Христина Кухарук 06.05.2025 19:13
- Як роботодавцю повернути кошти, сплачені працівнику за скасованим рішенням суду Альона Прасол 06.05.2025 14:30
- Чому підприємці бояться виходити на новий рівень і як подолати цей бар’єр? Олександр Висоцький 06.05.2025 14:12
- "Ситник проти України" – чи може справедливість бути упередженою? Дмитро Зенкін 06.05.2025 12:57
- Нові правила подачі заявок на торговельні марки Сергій Барбашин 06.05.2025 11:45
- Літо, тераси та куріння: чи є заборона для літніх майданчиків? 184
- Регіональні тренди запитів "Відео ШІ" в Україні: піки, спад і соціальні фактори 178
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів 137
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я 111
- Чому ми приймаємо нелогічні фінансові рішення? 104
-
Нове житло на межі зникнення. Що говорить статистика про кризу на ринку нерухомості
Бізнес 6151
-
Угода Україна–США: три ключові вигоди для нашої держави
Думка 6138
-
Три хвилі приморозків. Хто збанкрутує, а хто – заробить
Бізнес 4267
-
Сі переграв Трампа: Кремль фактично здає Росію Китаю
Думка 4064
-
8 травня. Чи можлива українська історія Другої світової
Думка 3617