Авторские блоги и комментарии к ним отображают исключительно точку зрения их авторов. Редакция ЛІГА.net может не разделять мнение авторов блогов.
29.04.2016 09:27

Допомогти побачити справжній Київ

Начальник відділу реклами Департаменту містобудування та архітектури КМДА

Коли людина збирається на публічну подію, вона дбає про свій відповідний зовнішній вигляд – дрес-код. А як щодо зовнішності міста? Воно повинне бути «в формі» кожної миті, воно завжди на виду, особливо якщо йдеться про столицю. Тож свій дрес-код, а точніше

Коли людина збирається на публічну подію, вона дбає про свій відповідний зовнішній вигляд – дрес-код. А як щодо зовнішності міста? Воно повинне бути «в формі» кожної миті, воно завжди на виду, особливо якщо йдеться про столицю. Тож свій дрес-код, а точніше – дизайн-код, повинен мати і Київ. І над його розробкою ми вже працюємо.


Усуваємо анархію і середовище для корупції

Київ робить лише перші кроки до цивілізованого розміщення реклами з урахуванням досвіду європейських столиць. Але вже зараз анархії в зовнішній рекламі Києва значно поменшало.

Комунальне підприємство «Київреклама», яке я очолюю майже рік, розпочало з викорінення корупції у стінах свого підприємства, 50% штату бу л о скорочено . Ми повністю оновили відділи інспекторів, юристів. Зробили відкритою базу даних рекламних носіїв – і законних, і незаконних. Тепер будь-хто може з нею ознайомитись на нашому сайті. Раніше в Києві її ховали за сімома замками, бо вона залишалася інструментом маніпуляцій. Сьогодні все відкрито. Кожен може допомогти. Внести пропозиції. Наше завдання полягає в тому, щоб місцеве самоврядування відповідало суті, тобто учасники ринку і прості кияни самі долучалися до регулювання. Адже всі вони творять єдиний міський простір. Можна провести аналогію з будинком, де кожен повинен дбати про чистоту у під’їзді. Це і є самоврядування.

Але комунальне підприємство - чи не найнижча ланка в сфері регулювання ринку. Ми маємо тактичні успіхи в межах нашої компетенції. А, як відомо, вона не стосується дозволів, обмежується інспектуванням і обліком рекламних площ. А щоб реформа стала всеохопною, потрібні системні зміни, коли з’являться н ові підходи до відбору місць під розміщення реклами, буде переглянуто тарифи. Нова нормативна база вже рік чекає на затвердження. Бракує лобі в позитивному сенсі цього слова.


Цивілізовані правила — більше доходів для міста

Завдяки наведенню порядку в розміщенні реклами реально зростають доходи міського бюджету. За минулий рік ми перевиконали план надходжень від реклами. І маємо підстави очікувати, що в 2016 році вони зростуть іще більше. За рахунок чого? Ми демонтували левову частку незаконних носіїв, власники яких якраз і не платили в бюджет. При цьому частину нелегальних конструкцій було виведено з «тіні» – їхні власники подали на оформлення документи. По-друге, ми унеможливили масштабні зловживання на ринку, зокрема, з приховуванням реальної площі носіїв - наприклад, коли документально оформлялося 8 квадратних метрів, а реальний розмір рекламного носія міг доходити і до 75 метрів! І тепер до бюджету почали надходити додаткові кошти за повні площі. Так, за результатами минулого року додатково буде отримано понад 4 млн. грн..

Такі зміни інколи критикують. Можливо, це пов’язано зі старими стереотипами, сформованими навколо всіх комунальних підприємств і влади загалом. Проте — теперішнє завдання бачимо в тому, щоб змінити образ чиновника на образ міського адміністратора, котрий обслуговує громаду, підприємців.

Ми зараз намагаємося глибоко не вдаватися у причини появи незаконних носіїв. Цьому було багато причин, в тому числі - об’єктивних, вкорінених у минулому. Зараз спільно з бізнесом і киянами наводимо лад. Там, де це не шкодить естетиці зовнішнього вигляду — ми шукаємо можливості для збереження конструкцій. Тобто «Київреклама» зацікавлена у тому, щоб бізнес працював і приносив доходи бюджету. Проте коли ми прагнемо до Європи, то і працювати треба згідно з правилами, коли за користування спільного майна громади належним чином сплачуються кошти цій громаді.


Дизайн-код = прозора система для всіх

Зараз активно працюємо над розробкою дизайн-коду міста. Це, по суті, документ, який регулюватиме впорядкування фасадної реклами в столиці. Це стосується передусім вивісок, розміщення яких досі не регулювалося чіткими правилами і було віддане на відкуп смакам підприємців. У результаті архітектурний шарм столиці закритий «чадрою» з великогабаритних вивісок і реклам. Ми мусимо її зняти, тож добиваємося, щоб їхнє розміщення відбувалося за чіткими правилами і нормами, при яких не страждатиме історичне обличчя Києва.

Простір Києва - унікальний, тому і рішення, які ми розробляємо, мають відповідати саме його умовам і архітектурним типам. У процесі створення дизайн-коду враховуємо досвід європейських міст – вивчаємо, як вивіски і зовнішня реклама загалом регулюються в Берліні, Римі, Лондоні. На своїх інформаційних ресурсах ми цей європейський досвід висвітлюємо – подивіться хоча б на галереї фото з Лондона, це багато чого пояснює без слів. Київ також має виглядати гармонійно.


Бізнес, громада, кияни, фахівці — творять нові правила

Зараз реалізовується практичний проект «редизайну» вулиці Сагайдачного. Відбувається активна взаємодія з підприємцями, урбаністами, архітекторами, представниками влади і громадських організацій, які відстоюють ідею цивілізованого міського простору. Ми навіть не очікували, що стільки людей долучаться до роботи. Це приклад солідарності в питаннях, важливих для Києва і киян. У цьому широкому колі ми вже виходимо на оптимальний варіант дизайну вивісок. І підприємці, чиї об’єкти працюють на вулиці Сагайдачного, готові їх виготовляти і заміняти старі вивіски. Порозуміння є – усі учасники прагнуть, щоб цей пілотний проект на Сагайдачного став прикладом для зміни зовнішності цілого міста.

Напрацьовані ескізи вивісок ми винесемо на колегіальну раду в КМДА. Органи влади беруть на себе зобов’язання оперативно видати дозволи на зміну вивісок. Ми також надаємо підприємцям консультації щодо того, як правильно оформити документи. Наш дизайнер допомагає у створенні ескізів, і сподіваємося, що нові вивіски на вулиці Сагайдачного з’являться вже в другій половині травня, а за літо ми вже цей процес завершимо повністю. Хоча вимагати від підприємців оперативності складно, адже вони мають робити це за власний кошт.

Головний висновок з діяльності першого кварталу 2016 року — початок активного діалогу між усіма сторонами, яких стосуються питання реклами. Власниками носіїв, киянами — споживачами реклами, фахівцями-урбаністами, громадськими діячами. Думаю, що саме діалог повинен бути основою спільної роботи з повернення Києву його справжнього обличчя. Зусилля містян, бізнесу, влади мають бути скеровані на формування спільного цивілізованого міського простору, бо це наш спільний дім, за який несемо спільну відповідальність.

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Последние записи
Контакты
E-mail: blog@liga.net