Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
Сложно найти человека, который бы услышал о магазине, работающем по принципу «бери и уходи», и не заинтересовался темой. Потому видео с концептом супермаркета от Amazon, опубликованное за чуть больше, чем год до запуска реального магазина, к сегодняшней дате набрало уже 11,1 миллионов просмотров.
Принцип работы Amazon Go довольно прост. Сначала покупатель должен зарегистрировать аккаунт на Amazon (в США он уже есть почти у всех пенсионеров). Дальше человек заходит в магазин и открывает приложение на своем смартфоне. Проходя через специальный механизм, он прикладывает к нему телефон – так происходит идентификация. Затем покупатель набирает любые товары, которые только захочет. Во время процесса покупок за ним следят сотни камер, которые и формируют конечный счет. После выхода из магазина сумма покупок просто списывается с банковской карты человека.
Планы компании относительно нового формата можно называть грандиозными. В скором времени Amazon хочет открыть около двух тысяч собственных магазинов на территории США.
Казалось бы, вот оно – будущее. Однако нашлось немало скептиков, которые подвергли сомнению новую концепцию.
Amazon Go – это формат магазинов у дома, а не больших мегамаркетов, подобных распространенным в наших краях Ашану или Мetro. Те же американцы обычно набирают в магазинах у дома относительно немного товаров – до 5-10 единиц. Много где в США и Европе супермаркеты оборудованы автоматическими кассами, на которых покупатель сам сканирует товар и рассчитывается за него карточкой. Получается, что Amazon Go – это очень интересно (не зря перед открытием люди по несколько часов стояли в очереди, чтобы просто зайти и глянуть на чудо), но совсем не так утилитарно. Сэкономил 40 секунд, или даже 2 минуты, но какой ценой?
А вопрос реальной цены нововведений от Amazon – это, как раз, краеугольный камень жизнеспособности всей концепции. Во-первых, бихевиористы бьют тревогу относительно отсутствия акта расчета на кассе. По их словам, процедура оплаты наличными, обычно, вызывает у человека определенные негативные эмоции, а потому мотивирует его меньше покупать и, как следствие, потреблять. Те, кто пользуются кредитками, зачастую тратят намного больше, чем фанаты «колд кэша». И совсем новый уровень – это вершина «социалистической мысли», когда ты просто взял товар и ушел. Получается, что из осязаемого актива, с которым иногда очень трудно расстаться, деньги становятся воображаемыми баллами – почти, как в вашей любимой компьютерной игре, или сериале «Черное зеркало».
Во-вторых, наблюдения за человеком и препарирование всех его привычек, поведения и манеры потреблять.
Сотни камер и системы машинного обучения соберут о каждом клиенте намного больше информации, чем просто его шопинг лист. Они смогут узнать о вас буквально все.
Какие продукты покупаете в Amazon Go, а какие – в других местах. Что за выражение лица у человека, когда он берет листья салата или бекон? Кого из политиков он критиковали в беседе с другом, пока ходили по магазину? Какой бренд у его пуховика, и как часто он привык менять одежду? Когда человек ходит за покупками: утром, или вечером?
Казалось бы, большинству из нас нечего скрывать. И пусть собирают информацию, сколько хотят. Но это не совсем так. Например, пару лет назад технологический мир гремел историей о девочке, которой стала сыпаться реклама товаров для беременных. Тогда ее отец пригрозил IT фирмам серьезными разбирательствами за столь нагло неподобающий контент. А позже извинился, ведь оказалось, что его дочь и правда забеременела. Вот только по ее запросам поисковик это понял намного раньше, чем родные.
Перенесите данные механизмы в реальную жизнь – и тогда в определенный момент может стать непонятно, какие выборы делаем мы сами, а что нам навязал искусственный интеллект.
Ричард Талер, нобелевский лауреат по экономике 2017 года, сделал огромный вклад в исследовании архитектуры выбора. В книге «Толчок», которую он написал вместе с Касом Санстейном, авторы приводят десятки или даже сотни примеров влияния системы и наджей (небольших стимулов) на выбор человека. Например, в самом начале говорится о школьном питании, когда банальной расстановкой продуктов можно добиться или улучшения качества рациона школьников, либо довести их до ожирения. Заметьте, что такой эффект достигается при аналогичном наборе доступных продуктов. Де факто, никто не занимается ограничением свободы выбора, запрещая те или иные товары. Потому что запреты не нужны, когда можно просто направить человека в нужное русло.
И вот мы подходим к самому главному: ради экономии пары минут в день, должны ли люди отдавать абсолютно всю информацию о себе корпоративным гигантам.
Конечно, если у менеджмента компаний только высокие цели, а информация будет использована для улучшения качества и продолжительности жизни людей, то новации от Amazon можно считать позитивом. Но, с другой стороны, есть куча производителей junk food, которые также получат доступы ко всем рекламным инструментам. И тогда их желание мотивировать нас купить побольше чипсов, сладостей и газированных напитков выйдет на новый уровень реализации.
Лично я уверен, что развитие подобных инициатив должно происходить при полном информировании людей о том, какие данные собираются, и кому они могут быть переданы в дальнейшем. Тогда как любые манипуляции в ленте вашей любимой социальной сети, основанные на покупательских паттернах и направленные на мотивацию к потреблению, обязаны иметь пометку «реклама». Иначе общество рискует напрочь потерять тягу с долгосрочной мотивации, балуя себя только моментальными вознаграждениями в виде сотен и тысяч ненужных покупок.
16.02.2018 16:33
К чему приведет концепция Amazon Go
Куда приведут инновации Amazon на примере новой концепции магазина без касс и не принесет ли она потребителям больше вреда, чем пользы.
Cовсем недавно компания Amazon открыла свой первый продуктовый офлайн-магазин Amazon Go. Конечно, технологический гигант не смог обойтись без новомодных фич, и полностью лишил супермаркет касс. Заходишь внутрь, прикладываешь телефон к датчику, набираешь товары в корзину и просто выходишь. Деньги за все, что было куплено в магазине, потом сами списываются с карты. С одной стороны, это значит полное отсутствие очередей на кассах – новый бенчмарк для продуктового ритейла. Но какую реальную цену придется заплатить покупателям, за которыми будут следить сотни камер с самообучающимися системами искусственного интеллекта?Сложно найти человека, который бы услышал о магазине, работающем по принципу «бери и уходи», и не заинтересовался темой. Потому видео с концептом супермаркета от Amazon, опубликованное за чуть больше, чем год до запуска реального магазина, к сегодняшней дате набрало уже 11,1 миллионов просмотров.
Принцип работы Amazon Go довольно прост. Сначала покупатель должен зарегистрировать аккаунт на Amazon (в США он уже есть почти у всех пенсионеров). Дальше человек заходит в магазин и открывает приложение на своем смартфоне. Проходя через специальный механизм, он прикладывает к нему телефон – так происходит идентификация. Затем покупатель набирает любые товары, которые только захочет. Во время процесса покупок за ним следят сотни камер, которые и формируют конечный счет. После выхода из магазина сумма покупок просто списывается с банковской карты человека.
Планы компании относительно нового формата можно называть грандиозными. В скором времени Amazon хочет открыть около двух тысяч собственных магазинов на территории США.
Казалось бы, вот оно – будущее. Однако нашлось немало скептиков, которые подвергли сомнению новую концепцию.
Amazon Go – это формат магазинов у дома, а не больших мегамаркетов, подобных распространенным в наших краях Ашану или Мetro. Те же американцы обычно набирают в магазинах у дома относительно немного товаров – до 5-10 единиц. Много где в США и Европе супермаркеты оборудованы автоматическими кассами, на которых покупатель сам сканирует товар и рассчитывается за него карточкой. Получается, что Amazon Go – это очень интересно (не зря перед открытием люди по несколько часов стояли в очереди, чтобы просто зайти и глянуть на чудо), но совсем не так утилитарно. Сэкономил 40 секунд, или даже 2 минуты, но какой ценой?
А вопрос реальной цены нововведений от Amazon – это, как раз, краеугольный камень жизнеспособности всей концепции. Во-первых, бихевиористы бьют тревогу относительно отсутствия акта расчета на кассе. По их словам, процедура оплаты наличными, обычно, вызывает у человека определенные негативные эмоции, а потому мотивирует его меньше покупать и, как следствие, потреблять. Те, кто пользуются кредитками, зачастую тратят намного больше, чем фанаты «колд кэша». И совсем новый уровень – это вершина «социалистической мысли», когда ты просто взял товар и ушел. Получается, что из осязаемого актива, с которым иногда очень трудно расстаться, деньги становятся воображаемыми баллами – почти, как в вашей любимой компьютерной игре, или сериале «Черное зеркало».
Во-вторых, наблюдения за человеком и препарирование всех его привычек, поведения и манеры потреблять.
Сотни камер и системы машинного обучения соберут о каждом клиенте намного больше информации, чем просто его шопинг лист. Они смогут узнать о вас буквально все.
Какие продукты покупаете в Amazon Go, а какие – в других местах. Что за выражение лица у человека, когда он берет листья салата или бекон? Кого из политиков он критиковали в беседе с другом, пока ходили по магазину? Какой бренд у его пуховика, и как часто он привык менять одежду? Когда человек ходит за покупками: утром, или вечером?
Казалось бы, большинству из нас нечего скрывать. И пусть собирают информацию, сколько хотят. Но это не совсем так. Например, пару лет назад технологический мир гремел историей о девочке, которой стала сыпаться реклама товаров для беременных. Тогда ее отец пригрозил IT фирмам серьезными разбирательствами за столь нагло неподобающий контент. А позже извинился, ведь оказалось, что его дочь и правда забеременела. Вот только по ее запросам поисковик это понял намного раньше, чем родные.
Перенесите данные механизмы в реальную жизнь – и тогда в определенный момент может стать непонятно, какие выборы делаем мы сами, а что нам навязал искусственный интеллект.
Ричард Талер, нобелевский лауреат по экономике 2017 года, сделал огромный вклад в исследовании архитектуры выбора. В книге «Толчок», которую он написал вместе с Касом Санстейном, авторы приводят десятки или даже сотни примеров влияния системы и наджей (небольших стимулов) на выбор человека. Например, в самом начале говорится о школьном питании, когда банальной расстановкой продуктов можно добиться или улучшения качества рациона школьников, либо довести их до ожирения. Заметьте, что такой эффект достигается при аналогичном наборе доступных продуктов. Де факто, никто не занимается ограничением свободы выбора, запрещая те или иные товары. Потому что запреты не нужны, когда можно просто направить человека в нужное русло.
И вот мы подходим к самому главному: ради экономии пары минут в день, должны ли люди отдавать абсолютно всю информацию о себе корпоративным гигантам.
Конечно, если у менеджмента компаний только высокие цели, а информация будет использована для улучшения качества и продолжительности жизни людей, то новации от Amazon можно считать позитивом. Но, с другой стороны, есть куча производителей junk food, которые также получат доступы ко всем рекламным инструментам. И тогда их желание мотивировать нас купить побольше чипсов, сладостей и газированных напитков выйдет на новый уровень реализации.
Лично я уверен, что развитие подобных инициатив должно происходить при полном информировании людей о том, какие данные собираются, и кому они могут быть переданы в дальнейшем. Тогда как любые манипуляции в ленте вашей любимой социальной сети, основанные на покупательских паттернах и направленные на мотивацию к потреблению, обязаны иметь пометку «реклама». Иначе общество рискует напрочь потерять тягу с долгосрочной мотивации, балуя себя только моментальными вознаграждениями в виде сотен и тысяч ненужных покупок.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
Топ за тиждень
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1882
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
Популярне
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87040
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11226
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9240
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5708
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5386
Контакти
E-mail: [email protected]