Amazon. Как безопасно выйти на крупнейшую в мире торговую онлайн-площадку

Несколько аспектов, на которые следует обратить внимание с точки зрения интеллектуальной собственности

Украинский предприниматель плотно освоился на отечественных маркетплейсах. Наиболее амбициозные решаются выйти на Amazon. Если это входит и в ваши планы, то вот несколько аспектов, на которые следует обратить внимание с точки зрения интеллектуальной собственности...

Что в имени твоём?

Прежде, чем создать страницу товара на Amazon, проведите поиск по базе торговых марок в США и убедитесь, что тождественные и схожие марки не зарегистрированы. Часто украинские предприниматели об этом забывают и подпадают под санкции за нарушение прав третьих лиц. А санкции жесткие – страница товара или аккаунт будут заблокированы. Соответственно, не будет и продаж.

Причем заблокировать аккаунт или страницу товара достаточно просто. Владельцу уже зарегистрированной ТМ даже не нужно подавать иск в суд, платить судебный сбор, ждать месяцы, а иногда и годы окончания судебного процесса. Достаточно лишь правильно оформить и обосновать жалобу. В большинстве случае такие споры разрешаются на уровне платформы. Лишь в крайних случаях дело доходит до суда.

Иными словами – убедитесь, что ваше имя не нарушает прав третьих лиц и может быть зарегистрировано в США как ТМ.

Проверка на чистоту

Заблокировать на Amazon могут также на основании на основании нарушения других объектов: авторского права, зарегистрированных дизайнов, запатентованных изобретений. Например, американский или европейский производитель обуви, сумок, вазонов зарегистрировал не только ТМ, а и дизайн – внешний вид туфель-лодочек или глиняной вазы. Если у вас своя торговая марка, но дизайн схожий, есть риски подачи жалобы и последующей блокировки. 

Именно поэтому желательно до выхода, а по-хорошему – еще до начала производства, проверить вашу продукцию на «патентную чистоту». Если есть риски, проконсультируйтесь с патентным поверенным, можно ли видоизменить название, дизайн или рецептуру, конструкцию таким образом, чтобы не нарушать чужие права. Если не выходит, обратитесь к правообладателю и обсудите легализацию продаж своей продукции. И здесь вариантов несколько. Например, подписать лицензионный договор с владельцем прав и выплачивать роялти (вознаграждение) либо договориться о взаимовыгодной коллаборации. 

Допустим, вы потенциально можете нарушать права на дизайн гаджета, но у вас есть уникальная запатентованная технология, которую владелец патента на дизайн также заинтересован использовать. Или у американской компании давно были планы выйти на рынок Восточной Европы, но не было партнера с опытом продаж и знаниями, контактами на этом рынке. И этот партнер – вы.

Остерегайтесь троллей

На Amazon активно промышляют патентные тролли – те, кто всеми правдами и неправдами получает патенты на дизайны, изобретения, а потом выдвигает реальным производителям товаров претензии о нарушении прав и требует либо заплатить вознаграждение, либо выкупить патент за внушительную сумму. Сами они ничего не производят и не продают. Но с радостью заключат с вами лицензионный договор и будут принимать от вас роялти за использование «их» объектов – это и есть их бизнес.  

К сожалению, борьба с троллями для одиночных производителей часто затратная и экономически невыгодная. Как правило, в таком случае компании или снимают с производства спорную модель, товар или находят таких же «потерпевших» и объединяются для борьбы.

Правильная закупка

Намереваетесь продавать на Amazon продукцию, которую производите не сами, а заказываете у производителя? Тогда уточните у него наличие патентов, свидетельств, а также запросите информацию о претензиях и спорах, которые возникали раньше. Более того, в договоре с ним желательно прописать обязанность сразу же вас информировать о претензиях и возможных рисках нарушения прав интеллектуальной собственности.  

Если производитель гарантирует уникальность и «патентную чистоту» продукции, зафиксируйте ее в договоре, а также пропишите ответственность в случае нарушения договоренностей. Очень часто бизнес, полагаясь на миф, что в Китае интеллектуальная собственность «не работает», не включает данное положение в контракты с китайскими производителями. На самом деле, Китай уже вышел на первое место по количеству патентов, а правительство, патентный офис, таможенные органы с каждым годом шлифуют систему защиты интеллектуальной собственности – процесс технологических инноваций в Китае развивается всё быстрее, а значит есть потребность в их защите. 

Если на вас жалоба

Оставлять жалобы без ответа нельзя. Покажите всеми своими действиями, что готовы решать проблему. Начиная от защиты своей позиции и заканчивая договоренностью с владельцем IP-объекта. В своем ответе раскройте так называемый Action plan, объяснение команде Amazon как вы собираетесь решать спорную ситуация в случае ее возникновения. Не лишним будет и предоставить доказательства оригинальности продукции – так называемый proof of product authenticity. К таким доказательствам могут относиться инвойсы, платежки, лицензионные контракты, выданные патенты, свидетельства на ТМ, письма от производителя, а также другие документы, которые будут доказывать, что ваша продукция оригинальна и не нарушает прав третьих лиц. Иногда не лишним будет и последующий звонок команде Amazon с объяснением вашей ситуации или с вопросом о том, какие еще доказательства нужны для установления вашей правоты и беспрепятственной торговли.

Скажу также, что Amazon сродни небольшому государству со своими законами, которые необходимо соблюдать. И сегодня тема запуска и развития бизнеса с точки зрения интеллектуальной собственности актуальна как никогда.

Чтобы помочь предпринимателям избежать дорогостоящих судебных разбирательств, предлагаю рассмотреть онлайн за чашкой чая те аспекты интеллектуальной собственности, которым должны уделять внимание продавцы на Amazon. Обсудим, как с одной стороны – обезопасить себя, а с другой – защитить свои права и воспользоваться теми возможностями, которые сегодня дает предпринимателям эта крупнейшая международная онлайн-площадка.