"Что есть контент? И почему его обожествляют маркетологи?"
Контент-маркетинг уверенно поселился в сообществах наших юридических компаний в социальных сетях, в наших личных и корпоративных блогах, в нашей новостной рассылке по базе, и это есть хорошо. Вот только о чём писать в этих самых "новостях" своим потенциаль
Шуточно перефразировав знаменитые строчки из стихотворения Заболоцкого, яснова вспомнила прописную истину о «доле шутки в каждой шутке». Так вот,контент-маркетинг уверенно поселился в сообществах наших юридических компаний всоциальных сетях, в наших личных и корпоративных блогах, в нашей новостнойрассылке по базе, и это есть хорошо. Сейчас, видимо, только ленивый юрист непытается наладить свой личный канал «продажи без продаж» посредствомпресловутого контент-маркетинга. Причём, совершенно не важно –частнопрактикующий юрист, самозанятая персона адвокат или инхаус юрист – каждыйиз них работает на своё имя и личную репутацию. Нужно только направить своисилы в верное русло, систематизировать и структурировать подход к делу и успехне заставит себя долго ждать.
Американское маркетинговое агентство Thunder Active окрестило 2015 год – годом подписчика, и это «новшество» имеетсмысл внедрять и в украинский юрбизнес. «Не соцсетями едиными» живёт бизнес, ипришло время более активно коммуницировать со своей реальной клиентской базой.Что делаете в этом направлении вы? Есть ли база потенциальных клиентов у васкак таковая? Если на сайте вашей юридической компании нет даже подписки нановости, позвольте мне развеять самый распространённый миф, с которым часто ясталкивалась в последнее время.
- «У меня нет новостей». Юридический бизнес – он особый,очень ответственный, «традиционный», серьёзный, элитный (такие ассоциации сословом «юрист» я прочла на одном из сайтов еще очень давно). И часто юристыбояться сделать шаг в сторону, дабы не запятнать свою безупречную репутациюфотоотчётом с новогоднего корпоратива или репостом анекдота на свою социальнуюстраничку. Вектор, безусловно, правильный! Но согласитесь, каждый из насоднажды попадал на корпоративный сайт/страницу/блог компании с несколькимиальбомами фотографий, вроде «Наш дружный коллектив отмечает День конституции»,«Поздравляем нашего специалиста с выходом в декрет», «Представители нашейкомпании посетили выставку молодого пакистанского художника» и тому подобное.Насколько затягивает нас просмотр подобных фото, нам приятно видеть «реальных»людей, быть ближе к ним. Особенно выбирая услугу. Суть, я думаю ясна –попробуйте стать ближе к своим клиентам, и они охотнее будут выбирать вашукомпанию, нежели компанию аналогичного уровня, но с «сухим» сайтом и наборомбанальностей в разделе «о нас». С фотографиями понятно. Но скажите, неужели выникогда не писали юридических статей, комментариев к обновлённомузаконодательству? Такой контент можно смело включать в рассылку с пометкой«мнение эксперта».
Представляю небольшой чек-лист новостных поводов дляюрбизнеса, которые могут заинтересовать вашего потенциального клиента:
1. Внедрение новой услуги;
2. Открытие филиала/офиса/представительства в других регионах;
3. Анонс/страт акции;
4. Усовершенствование услуги (быстрее, дешевле, выгоднее);
5. Старт благотворительной акции/социальная инициатива (+приглашениеприсоединяться);
6. Награды и достижения Компании/сотрудника;
7. Участие/приглашение на мероприятие;
8. Пост-релиз по мероприятию, в котором участвовалакомпания;
9. Приглашение присоединиться к сообществам Компании в социальных сетях;
10. Изманения цен на услуги;
11. Вхождение в состав профессиональных организаций исообществ Компании/сотрудников;
12. Заключение партнёрского соглашения с другой компанией;
13. Поздравление с праздниками+приуроченное к этому событиюакционное предложение;
14. Новая статься/инфографика/видео от/о/ссотрудниками Компании;
15. История о клиенте, который стал успешным, благодаряуслугам вашей Компании;
16. Фотоотчётзначительного события из жизни Компании, Юбилей, День рождения Компании:фотоотчёт, празднование, подарки клиентам;
17. Электронныйвариант скидочного/подарочного купона;
18. Интересныйфакт из истории Компании/биографии руководителя;
19. Запусккорпоративной газеты/журнала/блога;
20. Годовые/квартальныеотчёты о достижениях Компании в виде инфографики;
21. Открытиеновых вакансий;
22. Организациядля сотрудников программы повышения квалификации;
23. Рассказ о юбилейном (100, 1000…) клиенте +подарок ему;
24. Открытиепрограммы стажировки в Компании;
25. Результаты исследования/опроса, проведённогоспециалистами Компании;
И, напоследок,хочу напомнить об основных «требованиях» к новостям. Пусть ваша новость будетмаксимально информативной, без лишней «воды», и, желательно, объёмом до 3000печатных знаков (около 500 слов). Новость пишется от третьего лица. Приветствуетсяиспользование цифр, контекстных данных, маркированных списков – эти приёмыпозволят визуально разделить монотонный текст, улучшая читабельность. Идеальнаякратность рассылки – 1 раз в 2 недели: так вы гораздо меньше рискуете наскучитьпотенциальному клиенту, как и быть вовсе забытым. Некоторые компании настолькожелают быть всё время «на слуху», что их новости немного начинают напоминать «стену»в социальных сетях. Надо учиться различать, что действительно будет интересновашим потенциальным клиентам.
Хороших вамновостей!
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87050
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11258
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9249
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5719
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5427