Инфлюенсер-маркетинг: тенденции и прогнозы
Какие тенденции окажут влияние на маркетинговые стратегии брендов в 2021 году
Запреты на поездки и социальное дистанциирование в 2020 году, обусловленные пандемией COVID-19, привели к отмене крупных кампаний в офлайне, но бренды и инфлюенсеры быстро переключились на релевантный контент и перенеслись в онлайн. Сегодня у инфлюенсеров любого уровня, у «сарафанного радио» такой уровень доверия, которого нет ни в одном другом канале продвижения. Очевидно, эти важнейшие тренды окажут влияние на стратегии продвижения и в 2021 году.
Маркетинг влияния
Так, согласно отчету State of Influencer Marketing 2021 от американской компании Klear, сотрудничество с инфлюенсерами в 2020 году имело на 57% больший охват и влияние, чем в 2019-м. Количество спонсируемых историй выросло на 32%.
Ставка на новое поколение
Бренды хотят «звучать» по-новому. И вступают в коллаборации с представителями нового поколения. Так, спонсорская активность в TikTok увеличилась на 130%.
Если сравнивать посты лидеров мнений, в которых используется хештег #ad, то рыночная доля среди поколения Z увеличилась на 9%. В 2020 году инфлюенсеры в возрасте от 18 до 24 лет составили 34% индустрии, в то время как годом ранее на них припадал 31%.
Социальный аспект
Анализ профилей компаний из числа Fortune 100 в ведущих социальных сетях и опрос более 5000 инфлюенсеров также показал, что 80% брендов были социально активны и не оставались в стороне от обсуждения важных вопросов.
Глобально одной из наиболее масштабных социальных кампаний стало движение #BlackLivesMatter.
Активные индустрии
Среди отраслей, которые наиболее активно работали с инфлюенсерами в текущем году – индустрия моды, фитнесс. Туризм и фуд-индустрия замечены в меньшем количестве сотрудничеств на спонсорской основе в 2020 году, что объясняется долгоиграющим карантином по всему миру.
Что в Украине?
Бренды пересматривают свои маркетинговые стратегии и ставят на сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория доверяет им сейчас больше, чем блогерам с миллионной аудиторией. За 2020 год агентство Burda Media Influencer расширило партнерство с теми, у кого в аккаунтах от 1 тыс до 10 тыс подписчиков и кто имеет вес в определенной нише. В то же время запросы на сотрудничество с ними со стороны компаний вырос на 60%.
Сарафанное радио
Особую актуальность в 2020-м получил WOM (от англ. – word of mouth marketing) как способ продвижения товаров и услуг. Люди стали больше покупать в интернете, и бренды этим грамотно воспользовались – стали формировать вокруг продукта лояльные комьюнити и продвигать продукт через отзывы и рекомендации. В результате многие бренды теперь увеличивают бюджеты на 2021 год в этой категории.
И снова социальный аспект…
По опыту платформы Naprobu.ua, мотивация более 70% участников WOM-программ – желание собственной значимости и возможность влиять. На продукт, на бренд, на ситуацию.
- "Спорт внє палітікі?". Як би ж то! Країна-агресор хоче повернутися у міжнародний спорт Володимир Горковенко 10:10
- Землі заказника "Лівобережний" у Дніпрі: історія зміни статусу та забудови Павло Васильєв вчора о 22:23
- Пам'яті жертв Другої Світової війни або чому ми не святкуємо! Дмитро Пульмановський вчора о 16:11
- Що робити, коли дії співробітника призвели до фінансових втрат? Олександр Висоцький вчора о 11:13
- Кабальні "угоди Яресько" блокують економічне відновлення України Любов Шпак вчора о 11:09
- Изменения в оформлении отсрочки от мобилизации с 06.05.2025 Віра Тарасенко 07.05.2025 23:36
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів Ігор Ткаченко 07.05.2025 15:10
- Де отримати криптоліцензію у 2025 році? Юлія Барабаш 07.05.2025 12:25
- Як сплачує податки та подає звітність контрольована іноземна компанія (КІК) Сергій Пагер 07.05.2025 09:19
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я Христина Кухарук 06.05.2025 19:13
- Як роботодавцю повернути кошти, сплачені працівнику за скасованим рішенням суду Альона Прасол 06.05.2025 14:30
- Чому підприємці бояться виходити на новий рівень і як подолати цей бар’єр? Олександр Висоцький 06.05.2025 14:12
- "Ситник проти України" – чи може справедливість бути упередженою? Дмитро Зенкін 06.05.2025 12:57
- Нові правила подачі заявок на торговельні марки Сергій Барбашин 06.05.2025 11:45
- Суд відмовив у позові до ФОП щодо псування техніки після ремонту Артур Кір’яков 05.05.2025 19:08
- Регіональні тренди запитів "Відео ШІ" в Україні: піки, спад і соціальні фактори 172
- Літо, тераси та куріння: чи є заборона для літніх майданчиків? 172
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я 109
- Чому ми приймаємо нелогічні фінансові рішення? 104
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів 64
-
Брно відправило до України перші подаровані Харкову тролейбуси – фото
Бізнес 11490
-
Чому Путін святкує 9 травня. Справжня історія Другої світової, яку не вчать у Кремлі
9614
-
Правопис без правил: дев'ять дивних винятків, які ми взяли як норму
Життя 6698
-
Психолог назвав фразу, яку часто недооцінюють, але вона шкодить стосункам
Життя 6072
-
НАБУ: директорка ДП отримала квартири зі знижкою 80% за виділення землі забудовнику
Бізнес 5809