Entertainment в маркетингу: як розваги допомагають залучати та утримувати аудиторію
Entertainment-маркетинг поєднує рекламу з розвагами, створюючи унікальний досвід для аудиторії, підвищуючи залученість, впізнаваність бренду та стимулюючи продажі.
У сучасному світі, де споживачі щодня стикаються з тисячами рекламних повідомлень, традиційні маркетингові підходи втрачають ефективність. “Оживити” комунікацію допоможе entertainment-маркетинг – стратегія, яка поєднує рекламу з розвагами та створює унікальний досвід для аудиторії. Це може бути що завгодно: від інтерактивних ігор та захопливих шоу до веселих конкурсів та незвичайних експериментів. Розповім, як цей підхід працює у бізнесі.
Сфера розваг і бізнес: де звʼязок?
Веселитись, креативити і водночас заробляти – звучить як мрія чи навіть утопія. Та насправді взаємозвʼязок і результати для бізнесу від розважальних активностей можна доволі чітко окреслити. Ось пʼять основних показників, на які можете вплинути за допомогою entertainment-маркетингу:
1. Збільшити залученість та привернути увагу аудиторії.
Уявіть собі типову агровиставку: ряди стендів, брошури, серйозні розмови про технології, хімікати, біопродукти та їх результативність. І раптом ви бачите яскравий стенд, де зібралось чимало людей. Натовп помітно більший, ніж навколо інших учасників виставки. Усі сміються, грають в якусь гру, жваво спілкуються. Природно, ви зацікавитесь. Саме так працює entertainment-маркетинг – він створює контраст, який неможливо ігнорувати, миттєво привертає увагу.
2. Створити позитивний емоційний зв'язок із брендом.
Емоції та враження – потужні стимули. Тож якщо вам вдасться викликати їх у відвідувачів заходу, ви гарантовано запамʼятаєтесь. Наприклад, на одній із міжнародних виставок ми організували колесо фортуни, фотозону, мікроскопи, шезлонги для відпочинку, капелюшки в подарунок. Це допомогло створити невимушену розслаблену атмосферу, продуктивно поспілкуватися про робоче, зібрати чимало нових перспективних контактів. Тож намагайтесь поєднати неформальну дружню обстановку із діловою розмовою. Так і зароджується емоційний зв'язок із брендом та спільні позитивні спогади. А разом із ними – взаємовигідні партнерства.
3. Підвищити впізнаваність бренду та продукту.
Потужна розважальна комунікація створює сильні асоціації з брендом. Майстер-класи, дегустації, тематичний оригінальний реквізит – це те, що люди запамʼятають і повʼязуватимуть із вашою компанією. Так, на одній із подій ми пригощали відвідувачів напоями у пробірках, імітуючи розробку біопрепаратів. Чимало людей підходили з цікавості, проводили більше часу біля нашого стенда та дізнавалися більше про нас і наші можливості.
4. Посилити лояльність до компанії.
Креативні ідеї та розважальні програми під час подій не лише привертають увагу, а й зміцнюють лояльність. Адже свідчать про певну турботу. Так, коли компанії витрачають ресурси на те, щоб зацікавити чи порадувати споживача, це підкуповує. Запамʼятайте: приємні спогади та позитивні емоції зміцнюють звʼязок клієнта з брендом, тож це дієвий хід у довгостроковій перспективі.
5. Стимулювати продажі.
Акції, конкурси, промокоди та «щасливі години» – будь-які активності в ігровій формі запалять азарт у відвідувачів і сприятимуть продажам.
Приклади маркетингових розваг, які працюють
Наведу більш наочні приклади активностей, які ви можете запровадити на найближчій бізнес-події:
- Ігри та конкурси близькі до вашої сфери бізнесу. До прикладу, продумайте тематичний квест, де учасники проходитимуть різні етапи, пов'язані з вашою сферою чи продуктом. Переможці отримають приємні брендовані призи від вашої компанії, а ви – зацікавлених потенційних клієнтів.
- Експерименти та демонстрація того, як працюють ваші продукти чи технології. Так ми встановлювали на стендах мікроскопи, а відвідувачі мали змогу на власні очі побачити "невидимих помічників" – мікроорганізми з наших препаратів.
- Подарунки за контактні дані. Замість звичайних сувенірів підготуйте набори зі зразками вашої продукції. І обмінюйте їх на контактну інформацію. Результат — база потенційних клієнтів і позитивні емоції відвідувачів.
Як зробити entertainment ефективним інструментом маркетингу?
Все ж, креатив без конкретної мети рідко принесе вам бажаний та очікуваний результат. Тож ділюся рекомендаціями, як забезпечити ефективність розважального маркетингу:
1. Визначте цілі.
Перед кожним заходом проводьте "мозковий штурм" та визначайте не лише кількісні показники (як-от кількість зібраних контактів), але і якісні: який образ бренду ви хочете створити, яке повідомлення донести.
2. Обирайте розваги відповідно цільової аудиторії.
На освітніх заходах спрацює розважально-навчальна програма, а для молодіжної аудиторії працюватиме дещо інший формат, ніж, наприклад, для старшого кола відвідувачів. Тож перед тим, як давати волю фантазії, складіть збірний образ відвідувача події, щоб задовольнити його цікавість.
3. Використовуйте глобальні інфоприводи.
Наприклад, під час Чемпіонату Європи з футболу можна вдало інтегрувати футбольну тематику у ваші активності. А у Парижі цього року проводять Олімпіаду. Це теж може стати виграшною тематикою для бізнес-події. Обовʼязково відштовхуйтеся від контексту, країни та аудиторії події, щоб точно поцілити “в яблучко” із креативом.
Entertainment-маркетинг – потужний інструмент для залучення та утримання аудиторії. Він дозволяє створити унікальний досвід взаємодії з брендом, який запам'ятається надовго. Відвідуйте міжнародні заходи, спостерігайте за успішними кейсами та не бійтеся експериментувати. Адже саме нестандартний підхід допоможе вам виділитися серед конкурентів і завоювати серця споживачів.
Пам'ятайте: у світі, де всі напряму кричать "Купи мене!", перемагає той, хто вміє розважити та захопити. Тож нехай ваш маркетинг буде веселим і ефективним водночас!
- Аутсорсинг у лікарнях – популярний тренд на українському ринку Сильвія Красонь-Копаніаж 10:44
- Як поводитись під час неочікуваного "візиту" правоохоронців: пʼять порад адвоката Денис Терещенко 08:06
- Забезпечення апеляційного оскарження рішення суду після спливу річного строку Євген Морозов вчора о 20:49
- Отсрочка от мобилизации: что делать по истечении срока Віра Тарасенко вчора о 12:04
- Тайвань як стрес-тест для архітектури безпеки в АТР: наслідки для глобального світопорядку Віра Константинова вчора о 11:48
- Обов`язковість висновку органу опіки та піклування при вирішені сімейного спору Євген Морозов 14.09.2024 20:53
- Скільки грошей не вистачає Україні та де їх узяти? Любов Шпак 14.09.2024 10:59
- Юридична особа, як податковий агент щодо податку на доходи фізичних осіб Євген Морозов 13.09.2024 20:29
- О геополитических аналитиках, геостратегах и политических философах Володимир Стус 13.09.2024 19:43
- Про SWOT-аналіз простими словами Олександр Висоцький 13.09.2024 14:10
- Как избежать паники и эффективно обжаловать штраф ТЦК: рекомендации и советы Віра Тарасенко 13.09.2024 11:25
- Реальність вчинення господарської операції у податкових спорах Євген Морозов 12.09.2024 19:27
- Детінізація економіки – пріоритетний шлях фінансування Збройних Сил України Мирослав Лаба 12.09.2024 15:28
- Як декларувати криптовалюту в Україні Фелікс Аронович 11.09.2024 19:48
- Вимоги до перекладу документів, які подаються до суду в якості доказів Євген Морозов 11.09.2024 19:22
- Закупівельник і начальник служби: хто за що відповідає в закупівельному процесі ВЧ 591
- Проблеми соціального діалогу в Україні 334
- Чому у підручнику для 7 класу карта України без Криму: помилка чи щось більше? 298
- Ринок на $1 млрд, який ви пропускаєте: що потрібно знати про нішу зоотоварів в Україні 221
- Детінізація економіки – пріоритетний шлях фінансування Збройних Сил України 124
-
Ресторан української кухні в Чикаго включили до "Гід Мішлен" – фото
Бізнес 9078
-
Міноборони допустило до експлуатації мобільні майстерні українського виробництва – фото
Бізнес 6100
-
Росіяни остаточно зруйнували Горбатий міст у Покровську
Бізнес 4052
-
Біля Вугледара підірвали основну вежу шахти "Південнодонбаська-3"
Бізнес 3031
-
Що подивитись у кіно. Три новинки тижня
Життя 2884