Территориальный брендинг – способ выживания украинских городов
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
События, на мой взгляд, важные. Но, то, как они были представлены, вызывает у меня ощущение формальности и непонимания самими организаторами, зачем такой логотип этим городам нужен….
В этих презентациях очень хорошо зафиксирован интерес бренда Евро – футбольного чемпионата, но интерес самих городов и шанс формирования бренда города упускается.
Если спросить людей, что они запомнили после презентации логотипов, то, наверняка, большинство скажут, что - Евро, и также запомнят уже, что тот или иной город будет принимать Евро.
Мне думается, это очень большое упущение и городских властей, и бизнесов, представленных в городе.
В условиях конкуренции европейских городов (включая российские на европейской части) за рынки сбыта и привлечения инвестиций, Евро может стать ярчайшим событием, как для страны, так и для городов, которые принимают чемпионат, как мотиватор создания бренда городов, на основе чего можно будет сделать ясный и привлекательный бренд Украины.
Каждому принимающему городу нужно сформировать и показать в чем его ценность, какими активами обладает, чем он интереснее других украинских и европейских городов, какие планы стратегического развития, прочее… Это можно сделать через профессиональное создание бренда города, нацеленное на формирование добавочной стоимости на десятки лет, что приведет к привлечению инвестиций, открытию новых бизнесов, увеличению налоговых поступлений и бюджетов на развитие и социальную сферу, привлечение нового профессионального населения – то есть реальному развитию настоящего европейского города.
До Евро есть два года. Наши города могут подготовить не только стадионы, гостиницы, аэропорта, дороги, но и те привлекательные посылы и предложения, которые заинтересуют инвесторов, бизнес, население приходить и участвовать в развитие этих городов.
Территориальный брендинг уже стал сленгом представителей власти, бизнеса и широкого круга специалистов, но понимания, что в условиях жесткой маркетинговой конкуренции мест, территориальный брендинг - это способ выживания украинских городов, пока что еще нет. А времени, воспользоваться этим пониманием, не так уж и много.
- Від США до фронту: контракти, що змінять правила гри Віктор Плахута вчора о 19:56
- Смертна кара у часи війни: вибір між гуманізмом і виживанням Дмитро Зенкін 10.03.2025 23:08
- Про оскарження рішень військово-лікарських комісій (ВЛК) Світлана Приймак 10.03.2025 23:00
- Метрики CX – клавіші фортепіано в мелодії прибутку компанії Андрій Волнянський 10.03.2025 22:45
- Хто має право на відстрочку та які документи необхідні? Віталій Єлькін 10.03.2025 21:52
- Як зробити освіту практичною: дієві рішення для університетів Віталій Кухарський 10.03.2025 19:28
- 69-та сесія Комісії ООН зі становища жінок стартувала сьогодні Галина Скіпальська 10.03.2025 15:48
- Що не так із ресурсними угодами США? Ксенія Оринчак 10.03.2025 15:00
- 3526 млрд грн збитків довкіллю: як притягнути агресора до відповідальності? Юлія Овчинникова 10.03.2025 14:42
- Стратегічні та критичні надра. Що це? Віталій Соловей 10.03.2025 14:24
- Україна – "воєнний дикобраз" серед світових хижаків Валерій Карпунцов 10.03.2025 13:37
- Росія не зупиниться: чому майбутнє Європи залежить від України Георгій Тука 10.03.2025 12:43
- Криптоскам на довірі: як не втратити своїх коштів у цифрову епоху Ігор Шевцов 10.03.2025 11:01
- OFAC, санкції та український бізнес: що потрібно знати енергетичним компаніям Ростислав Никітенко 10.03.2025 08:06
- Чому просто "бути на виду" вже не достатньо? Андрій Волнянський 09.03.2025 23:05
-
Чому Трамп не підтримуватиме план Європи щодо України
Думка 10028
-
ПриватБанк змінює застосунок Приват24. Що буде нового – фото
Фінанси 4271
-
"Це катастрофа". Швейцарія втрачає ринок зброї через заборону на перепродаж в Україну
Бізнес 2031
-
Яка країна стане новим центром сили у світі
Думка 2028
-
Шпигунство Google, Контрабанда від Coca-Cola, Вчені клонують мамонта. Найкращі історії світу
1911