Что будет с цифровыми каналами продаж в 2019 году?
2019 год станет временем перехода большого числа ритейлеров к единой интегрированной системе коммуникаций, маркетинга, продаж и логистики.
Прогнозы развития рынка e-commerce в 2019 году – самая обсуждаемая тема на всех бизнес-мероприятия в январе. Эксперты сходятся во мнении о главенстве двух тенденций: омниканальности и персонализации. Мультиканальный подход к организации системы продаж уже не оправдывает себя. 2019 год станет временем перехода большого числа ритейлеров к единой интегрированной системе коммуникаций, маркетинга, продаж и логистики. Также маркетологи выделяют еще несколько актуальных для 2019 года трендов.
Голосовой шопинг
Прогнозируется появление множества приложений, адаптированных под голосовые запросы (для покупок, получения новостей, заказа еды). Для онлайн-магазинов станут актуальными голосовые ассистенты. Например, бренд H&M Home в сотрудничестве с Google запустил приложение, с помощью которого можно подобрать товары из каталога в соответствие со стилистикой дизайна интерьера.
Пользовательский контент
Хотя Лидеры Мнений остаются в тренде, эффективность influencer-маркетинга постепенно снижается. Пользователи устают от советов блогеров, в которых просматривается проплаченная рекламная активность. Согласно исследованию Think with Google, 86% онлайн-покупателей при выборе товара превыше всего ценят достоверность информации. «Доверяют» потребители отзывам, фото- и видео-материалам, которые размещают другие клиенты.
Performance Marketing
Ключевое значение в построении эффективных продаж играет отслеживание результатов маркетинговых мероприятий. В торговом бизнесе очень важно точно рассчитать, сколько будет стоить целевое действие и не расходовать ни одной копейки рекламного бюджета впустую. Маркетологи говорят о внедрении новых чувствительных инструментов аналитики. При этом анализ данных осуществляется в рамках единой интегрированной системы управления омниканальными продажами.
Продающее видео
Согласно исследованиям компании Google, 2019 год станет переломным с точки зрения перетекания пользователей из телевидения в интернет. Впервые за всю историю всемирной паутины люди проведут больше времени на страницах онлайн-ресурсов, нежели перед экранами телевизора. Популярность «продающего» видео на YouTube, Stories социальных сетях растет колоссальными темпами. В ближайшее время ежегодный рост мирового бюджета на онлайн-видеорекламу будет составлять 17%. Среди «работающих» форматов – репортажи, интервью, видео-истории, онлайн-трансляции.
- Акт догляду: коли держава перетворює турботу на бюрократію Світлана Приймак вчора о 00:57
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) Христина Кухарук 24.05.2025 16:22
- Как оформить наследство в Украине, если вы находитесь за границей: пошаговая инструкция Віра Тарасенко 24.05.2025 14:50
- Централізація закупівель: як Україна та ЄС підвищують ефективність державних витрат Олена Усеінова 23.05.2025 17:38
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? Денис Терещенко 23.05.2025 15:07
- Як уникнути блокування податкових накладних? Сергій Пагер 23.05.2025 08:47
- Сімейне підприємництво в Україні: міжнародний досвід та перспективи Юлія Мороз 22.05.2025 14:15
- Світло – не трофей Ірина Голіздра 22.05.2025 12:56
- Оскарження тарифу на електроенергію: КОАС розглядає справу проти постанови КМУ Андрій Хомич 22.05.2025 11:38
- Господарювання без сторонніх або ТОВ з 1 учасником Альона Пагер 22.05.2025 09:39
- Капітал у квадратних метрах: стратегічний погляд на інвестиції в українську нерухомість Раміль Мехтієв 22.05.2025 09:07
- Хто вбив Андрія Портнова? Дмитро Золотухін 22.05.2025 01:17
- Психосоціальні ризики: прихована загроза безпеці праці, яку не варто ігнорувати Валентин Митлошук 21.05.2025 15:51
- Війна і молодь України: виклики, нові цінності та перспективи розвитку після війни Захарій Ткачук 21.05.2025 13:32
- Що робити зі скасуванням торгівельного безвізу для України Юрій Щуклін 21.05.2025 13:22
- Хто вбив Андрія Портнова? 3559
- Секс під час війни: про що мовчать, але переживають тисячі 161
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) 117
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? 116
- 8 звичок бідних людей, які заважають розбагатіти 77
-
Нові 1920-ті, "кернесанс" і "Геть від Москви!": як живе Харків за 30 км від Росії
14642
-
L'Oréal Україна запускає другий сезон програми L'Oréal Startup Hub: як подати заявку
Новини компаній 6515
-
Маніпулятори поруч: провина, сором, знецінення — чому ми роками терпимо токсичних людей
Життя 4787
-
У роботі соцмережі X стався масштабний збій
Бізнес 2669
-
Fitch підтвердив рейтинг України на рівні "обмежений дефолт"
Фінанси 2342