Ще один крок уперед: чим запам’ятався нам рік, що минає?
Підсумки року: аналізуємо, прогнозуємо, робимо висновки.
Коли все місто перетворюється на новорічну казку, а на календарі ще грудень, починаєш аналізувати і згадувати рік, що минає. 2019-й, безумовно, ознаменувався виборчими кампаніями, ходьбою між крапельками, аби зберегти політичний нейтралітет, десятками забракованих операторами неетичних сюжетів і, що важливо, завершальними роботами з реформи зовнішньої реклами. Цей рік, безперечно, був складний, однак приніс непогані досягнення.
Реклама повинна бути етичною
Цьогоріч ми ще більше наблизились до європейських стандартів роботи — розробили Етичний кодекс ринку зовнішньої реклами.
Весною і влітку країна пережила справжню політичну бурю. Дві хвилі виборів стали серйозним викликом для операторів. Неврегульованість законодавства і тіньовий характер виборчих кампаній створювали тиск на учасників ринку.
Використання чужих політичних слоганів, реклама з непристойними та сексуальними підтекстами, макети білбордів із державними символами — оператори «завернули» десятки рекламних сюжетів. Після виборчої кампанії ми організували круглий стіл «Етика рекламного бізнесу: як ефективно взаємодіяти з владою і суспільством?», де продемонстрували громадськості зразки неприйнятної реклами, яку не допустили до розміщення оператори.
Щоби більш успішно протистояти викликам, учасники ринку, не чекаючи дій із боку держави, сформували цивілізовані норми гри своєї галузі — Правила професійної етики. Так, це декларативна форма. Але учасники Асоціації одноголосно вирішили діяти відповідно до їхніх принципів.
Ці правила повинні підтримати не лише оператори, а й рекламодавці, як політичні, так і комерційні. Адже репутацію потрібно берегти. Дотримання етичних норм позитивно вплине на культурне обличчя міст і всієї країни, допоможе бізнесу ліпше взаємодіяти із владою та суспільством.
Реформа зовнішньої реклами принесла плоди
Результати реформи вже видно неозброєним оком. Київ отримав нове обличчя — сучасне і впорядковане.
Не все проходило гладко. Були певні проблеми з оперативністю оформлення дозвільних документів службами, які мають надати свої погодження. Згідно з новою Схемою, змінилися місця розташування конструкцій. А щоб їх установити, потрібно оновити і документи. Їх розгляд затягували різні відомства, починаючи від Міністерства культури України і закінчуючи Департаментом міського благоустрою. Були нюанси щодо узгодження робіт із комунальниками в тих місцях, де місто проводить реконструкції.
Були ситуації, коли оператори вже розмістили рекламну конструкцію відповідно до затвердженої Схеми, а «Київавтодор» вирішив перенести автобусну зупинку. Відповідно, локацію рекламної конструкції теж потрібно зміщувати. Були випадки прокладання нових велодоріжок, встановлення відеокамер, паркувальних кишень. Усе це веде за собою зміщення рекламних конструкцій, а отже, отримання нових дозволів і погоджень.
Утім, це все живий процес. Місто не стоїть на місці, воно вирує, розвивається, трансформується — і ми пристосовуємось до цього.
Основні оператори ринку демонтаж своїх конструкцій давно завершили. Нервова ж реакція заздрісників, які намагаються оскаржувати реформу через суди — це явище тимчасове. Попри їх каверзи, реформа відбулася. Все інше — деталі.
Реформа вже принесла свої плоди. Кияни її оцінили навіть краще, ніж ми розраховували. На вулицях столиці з’явилось чимало цифрових рекламних конструкцій, і цей процес триватиме — ринок діджитал розвивається дуже стрімко. За цим майбутнє, і все це стало можливим завдяки реформі.
І наостанок хочу нагадати, що наші двері завжди відчинені для тих, хто хоче вести чесний і прозорий бізнес, розвиватись та розвивати свою країну. В новому році будуть нові виклики і нові здобутки, але пам’ятаймо: разом ми сильніші і спільними зусиллями досягнемо неабияких висот.
- Встановлення дійсного автомобільного перевізника Укртрансбезпекою Євген Морозов 08:20
- Юридическая защита бизнеса в условиях военного положения Світлана Приймак вчора о 22:29
- Товарно-транспортна накладна – зміна акцентів в судовій практиці Верховного суду Євген Морозов вчора о 08:48
- Влада над владою – умова оновлення України. 4. Від раболіпства до національної ідеї Вільям Задорський вчора о 07:34
- R&D на виробництві: як взаємодія підрозділів сприяє інноваціям Єгор Осадчук 20.09.2024 16:34
- Актуальные проблемы украинцев в Испании Світлана Приймак 20.09.2024 14:35
- Восстановление прав собственности на недвижимость в Украине после войны Дмитро Зенкін 20.09.2024 14:11
- Вихід бізнесу на нові ринки у 2024 році Даніелла Шихабутдінова 20.09.2024 13:22
- Отсрочка от мобилизации: что делать в случае отказа? Віра Тарасенко 19.09.2024 22:23
- Ціни на нерухомість в Україні: фактори впливу та прогнози Раміль Мехтієв 19.09.2024 15:52
- Найкритичніша зима: чому уряд має знову заборонити експорт дров та паливної сировини Юрій Дюг 19.09.2024 15:42
- Легализация огнестрельного оружия в Украине: мировой опыт и перспективы Дмитро Зенкін 19.09.2024 14:44
- Гаагский трибунал и дела по военным преступлениям: как проходит процесс? Світлана Приймак 19.09.2024 13:40
- Українська Воднева стратегія - 2050: виклики на шляху до енергетичної незалежності Олексій Гнатенко 18.09.2024 23:32
- Підтвердження неможливості виконання платником податків своїх обов`язків Євген Морозов 18.09.2024 19:50
-
Постачальник продовольства для армії сплатить штраф 500 000 грн за зірвані постачання
Бізнес 55595
-
Підсанкційні танкери відновили експорт російської нафти до Китаю
Бізнес 10475
-
"Парадокс". Фінляндія не знайшла в Україні, кому дати кредит на маневрову генерацію
Бізнес 9205
-
Росіяни почнуть масово вилучати землю і житло на окупованих територіях з 2025 року
Бізнес 5574
-
Нова пошта запустила новий мобільний застосунок для усіх країн за $1,7 млн
Бізнес 5493