Зірковий час зовнішньої реклами в епоху digital
Глобальні тренди зовнішньої реклами.
Нещодавно були опубліковані результати глобального дослідження і прогноз розвитку ринку зовнішньої реклами до 2023 року. Його спільно провели Magna і RAPPORT. Документ містить цікаві цифри і тренди ринку, які варто проаналізувати, аби розуміти, куди рухатиметься світ найближчим часом, адже ці віяння ми вже відчуваємо і в Україні.
Головні світові тренди на найближчі 5 років – це зростання зацікавленості і, відповідно, витрат брендів на зовнішню рекламу, консолідація гравців і злет digital-носіїв.
Варто зазначити, що зовнішня реклама залишається єдиним традиційним медіа, частка якого послідовно зростала в глобальних бюджетах рекламодавців. Сьогодні це останній рекламний формат, який споживачі не можуть пропустити або заблокувати. І він досі може охопити молодих та активних городян.
За останні 4 роки доходи ринку зовнішньої реклами у світі збільшилися на 4%, сягнувши 31 млрд доларів. Частка OOH збереглася на рівні 6%. Інші медіа свої позиції втрачають. Видатки на телебачення в глобальних витратах рекламодавців із 2010-го по 2018-й скоротилися з 41% до 33%, а друку – з 28% до 10%. Експерти вважають, що в наступні п’ять років дохід ринку зовнішньої реклами зростатиме в середньому на 2,8% щороку. Водночас загальні витрати брендів на традиційні нецифрові медіа будуть знижуватися на 1,7% у рік.
Digital – головний драйвер зростання
Подальшому розвитку зовнішньої реклами сприятиме розширення кількості цифрових щитів, що допоможе вимірювати аудиторію OOH та проводити медійні кампанії в режимі реального часу. Кількість digital-конструкцій по всьому світу на сьогоднішній день перевищує 300 тис. штук. Це удвічі більше як чотири роки тому. З 2019-го по 2023-й витрати брендів на цифрову зовнішню рекламу зростатимуть у середньому на 12% у рік. На багатьох ринках у першу десятку рекламодавців в OOH-сегменті увійшли такі інтернет-гіганти, як Google, Amazon, Facebook, Apple і Netflix. Ця тенденція також приведе до розвитку зовнішньої реклами, оскільки витрати світових технологічних компаній на просування тільки збільшуватимуться.
Основною рушійною силою на ринку стануть алгоритмічні продажі інвентарю. Що це означає? Ми користуємося смартфонами, які залишають цифрові сліди, а це допомагає створити точну картину того, де ми знаходимося і на що витрачаємо гроші. Рекламодавці, своєю чергою, краще розуміють вплив зовнішньої реклами: скільки людей проходить поруч із нею, їх соціально-демографічний склад, наступні покупки. Чим більше даних, тим точніший таргетинг реклами в реальному житті.
«Розуміючи, куди люди ходять і що роблять типового дня, ми можемо точно визначити цільові активності: куди сходив, що зробив, якими додатками скористався, – говорить Стівен Фрейтас, директор із маркетингу Американської асоціації зовнішньої реклами. – Ми можемо ідентифікувати однодумців і визначити, куди вони можуть ходити і де збиратися. Потім можемо показувати рекламу там, де такі споживачі найчастіше зустрічаються».
Єдине, що стримує розвиток digital в ООН – це конкуренція з боку інтернет-реклами, а також брак обладнання, придатного для будь-яких погодних умов. Наразі також не вистачає стандартів для взаємодії між пристроями.
А що ж у нас?
Український ринок реклами теж рухається у напрямку діджиталізації. Поки що це стосується передусім столиці та найбільших міст-мільйонників: Одеси, Дніпра, Харкова, Львова. Тільки в Києві за останній рік з’явилися десятки нових цифрових конструкцій на центральних вулицях. Цифрові технології заходять вже і у фасадну рекламу міста. Варто зазначити, що це відбувається завдяки Реформі реклами в столиці. Адже впорядкування норм і схем розміщення конструкцій сприяє не тільки їх оновленню до сучасних стандартів, а появі нових digital-технологій на вулицях міста. Це наслідок появи певних гарантій, які влада дає бізнесу згідно з новими Правилами, бо вкладати кошти в конструкції, які окуповуються роками – досить ризикована справа. Тому впорядкування ринку не тільки столиці, а й інших міст дасть новий поштовх і появі нових технологій, і створенню сучасного і комфортного громадського простору для городян.
- Чи варто шукати справедливості у країні чиновників? Любов Шпак вчора о 20:42
- Изменения в порядок оформления отсрочки. Постановление 1558 и 560 Віра Тарасенко вчора о 18:49
- Документи в умовах окупації: між правом та реальністю Дмитро Зенкін вчора о 17:06
- Івенти для покоління Хоумлендерів. Особливості та деякі думки Олексій Куліков вчора о 16:12
- Спецоперація проти "Глобино" Євген Магда вчора о 14:29
- Податок на посилки: думки щодо за і проти цієї ініціативи Олег Пендзин вчора о 14:20
- Нумерологія в податках. Цифра 11 Євген Власов вчора о 12:21
- Америка поза глобальною грою: філософія відступу чи стратегічна помилка? Світлана Приймак вчора о 09:00
- Думка первинна, чули? Катерина Мілютенко 22.01.2025 23:42
- 21% українців, які хотіли б емігрувати – це катастрофа Володимир Горковенко 22.01.2025 16:07
- Як ШІ змінює закупівлі: клієнти-машини та криза кадрів Марина Трепова 22.01.2025 15:12
- Пеня на заборгованість по аліментах: поняття, порядок нарахування та граничний розмір Леся Дубчак 22.01.2025 15:01
- Правила ефективного партнерства в адвокатурі Тетяна Лежух 22.01.2025 13:33
- Перемир’я між Ізраїлем і ХАМАС: виклики та перспективи після 15 місяців конфлікту Олег Вишняков 22.01.2025 13:25
- Як корпоративний медичний одяг змінює клініку: мій досвід Павло Астахов 22.01.2025 09:26
-
Забудьте про молодь. Її в Україні не буде
Думка 11830
-
"Січневий яйцепад". Хто обвалив ціни на яйця
Бізнес 3362
-
США висунули Путіну ультиматум: що насправді хотів сказати Трамп
Думка 2862
-
TikTok погодиться на угоду, щоб залишитися доступним у США
Бізнес 1969
-
Дешево, але дорого. Порівняння вартості життя у Києві та інших європейських містах
Інфографіка 1953