"Инструкция" по использованию PRщика
Сегодня в структуре каждой «уважающей себя» компании есть такая должность как PR-менеджер, однако, не все компании понимают точное предназначение данного «винтика» в общем механизме и, зачастую, используют его не «по предназначению».
Сегодня в структуре каждой«уважающей себя» компании есть такая должность как PR-менеджер, однако, не все компании понимают точноепредназначение данного «винтика» в общем механизме и, зачастую, используют егоне «по предназначению».
Возникаетвопрос – массовая востребованность на специалиста по PR – необходимость или современный «тренд»…
Как правило, во время переговоров с заказчиком (владельцем бизнеса,Топ-менеджером) на элементарный вопрос: «Определите конечную цель, которую Выставите перед PR…» -ответить однозначно не может 8 из 10. В лучшем случае, перечисляются обязанности, которые такжевходят в должностную инструкцию специалиста по данному направлению, – «наполнятьсайт», «писать пресс-релизы», «готовить ответы по запросу СМИ», «размещатьрекламные материалы» и т.д…
При этом каждый из них забывает - PRспециалисты дорогое удовольствие для выполнения чисто технических задач. Если Вам нужен человек, который будет «выставлять» новости на сайте, договариватьсяза платное размещения статей и писать доклады – наймите райтера илипресс-секретаря… Их заработная плата составляет порядка 8 000 грн., в то время как заработная платаPR-менеджера стартует от 16 000-20 000 грн. в месяц.
Действительно сегодня все чаше в обязанности PR менеджера входят задачии райтера, и рекламиста, и маркетолога…. Но заказчику нужно точно осознаватьцели и задачи, для выполнения которых нужен человек. Точнее горя, кого нужно «арендовать» – человека для технической работы, такназываемые «ручки» (райтер, пресс-секретарь, рекламщик) или человека,который придумает стратегию, определяет УТП (уникальное торговое предложение) - «мозг» (PR менеджер).
Так какие же стратегические задачи обязан уметьвыполнять менеджер по связям с общественностью?
Главная задача – стать посредником между компанией и ее целевой аудиторией:потенциальными клиентами, существующиепотребители, общественными и коммерческими организациями и, кстати, сотрудниками(внутренний PR). Именно в основныеобязанности пиар-менеджера входит формирование необходимой репутации компании, имиджаи даже бренда. А также поддержание нужного образа.. PR-менеджер – это не только рупор компании, эточеловек, от которого напрямую зависит какой компанию увидит ваша ЦА.
Авот выбор инструментов, которые будет использовать PR-щик - будь-то «сарафанного радио», билл-борды или участие врейтингах… - могут быть совершенно разными, но это абсолютно не означает, чтоспециалист по PR должен истратегию составить и тактику расписать, и тексты подготовить и разместить их,и картинки нарисовать и, еще, на форуме отзыв написать…
Непонимание для каких же целей нужен в компанииPR-менеджер, в свою очередь приводи к двум проблемам. Первое, воспитание уж очень универсальныхспециалистов по связям с общественностью, которые умеют все – и писать тексты,и придумывать слоганы, и рисовать визуализацию… Но в итоге такие «мастера навсе руки» не в состоянии разработать PR концепцию, а тем более реализовать ее. Вторая– «взращивание» слишком узконаправленныхспециалистов, которые могу только писать пресс-релизы, при этом, гордо именуютсебя «PR-менеджерами».
Поэтому,компания принимающая решение нанятьспециалиста данного профиля, должна ответить на один элементарный вопрос - с какой целью я нанимаю специалиста?
Заметка.
Оченьчасто в погоне за положительным образом компании, увеличением индексацитируемости, повышением лояльности к бреду и прочим, мы забываем одну оченьважную цель – увеличение продаж, основа основ! Недаром по этому поводу ходят анекдоты.
Одинспециалист по коммуникациям спрашивает коллегу:
-Как ты считаешь, что важнее – лояльность потребителя к бренду или положительныйобраз компании…
-Продажи!
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 726
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 370
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 213
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 32461
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 30363
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 25197
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8240
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7521