PR – 2020. Уроки, тенденции, инструменты
Каким будет PR в следующем году.
Коммуникации, как и люди, подвержены изменениям, влияниям и даже моде.
Попробуем предположить, что же ждет эту сферу в 2020-м году.
Сегодня мы становимся свидетелем того, как в коммуникациях все отчетливее стирается грань между смежными профессиями, такими как маркетолог, PR специалист, бренд менеджер. А потому, желая оставаться в будущем востребованным профессионалом, необходимо держать фокус своего внимания значительно шире, чем одна специализация.
Наряду с такими традиционными и привычными инструментами PR, как, например, пресс-релизы, появляются и новые форматы. Стандартная рассылка пресс-релизов выглядит сейчас уже несколько архаично, однако, это все еще работает для части бизнесов, так как позволяет журналисту максимально быстро вникнуть в суть.
Коммуникации брендов будут все больше сводится к двум векторам – репутационные и продающие. Взаимодействие между брендом и клиентом еще больше уйдет в поле диджитал, где будут цифровые форматы PR 2.0. Идеальный пиарщик будущего должен стать полноценным амбасадором бренда и в онлайне, и в офлайне.
Но это вовсе не означает, что функционал пиарщика в онлайне ограничится работой с соцсетями, несмотря на то, что доля влияния инструмента SMM в отрасли будет только увеличиваться. В 2019-м году, убрав лайки, Instagram нанес серьезный удар по инфлюенсер –маркетингу, однако лидеры общественного мнения и блогеры и в новом году останутся основным пулом активности для партнерских программ брендов. Статистика говорит о том, что сейчас уже 26% от общего количества всех пользователей этой соцсети зарабатывает на ней и цифра растет с каждым годом.
Тенденции PR 2020 – это усиление роли социальной корпоративной ответственности, этики, а также репутационных инструментов. Скорее всего, мы увидим множество нетривиальных проектов на грани между КСО и маркетингом. Плотная конкуренция на многих рынках вынуждает производителей уходить в запуск кардинально новых продуктов, и на плечи PR специалистов ляжет создание коммуникации, формирующей новую природу ценностей и потребностей. Иными словами, покупателям нужно будет донести идею о том, зачем им новый продукт, а после внедрить его в их жизнь.
Специалисты по коммуникациям и СМИ все еще нуждаются друг в друге не меньше прежнего, ведь первые остаются для журналистов надежными форпостом в вопросах предоставления достоверного, качественного контента и экспертных мнений.
Быстрота реакции, гибкость, адаптивность, масштабирование платформ и методов взаимодействия – именно таких качеств будет требовать от брендов будущий год и это обязательно стоит учесть в коммуникационной стратегии 2020.
- Перевірка компаній перед M&A: аудит, юридичні аспекти та роль менеджера Артем Ковбель 02:12
- Адвокатура в Україні потребує невідкладного реформування Лариса Криворучко 01:14
- Ретинол і літо: якими ретиноїдами можна користуватися влітку Вікторія Жоль вчора о 09:44
- К вопросу о гегелевских законах диалектики. Дискуссия автора с ИИ в чате ChatGPT Вільям Задорський вчора о 06:23
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? Тетяна Огнев'юк 31.03.2025 21:11
- Med-Arb: ефективна альтернатива традиційному врегулюванню спорів Наталія Ковалко 31.03.2025 17:54
- Искусство наступать на грабли Володимир Стус 31.03.2025 17:05
- Нова судова практика – відсутній обов’язок надсилання копії скарги виконавцю Андрій Хомич 31.03.2025 16:01
- НАБУ: невиправдані надії Георгій Тука 31.03.2025 15:48
- Податкове резидентство для енерготрейдерів з іноземними бенефіціарами Ростислав Никітенко 31.03.2025 12:41
- Фінансова модель університетів майбутнього Віталій Кухарський 31.03.2025 12:21
- Шукайте жінку! Білоруський варіант Євген Магда 31.03.2025 09:09
- Спільний контроль у бізнесі: чому статус має значення? Анастасія Полтавцева 30.03.2025 19:23
- ВВК до 5 июня: нужно ли проходить людям с инвалидностью? Віра Тарасенко 30.03.2025 15:46
- ШАБАК оприлюднив свої висновки щодо трагедії 7 жовтня Георгій Тука 30.03.2025 14:16
-
"Бояться їхати сюди". Українській компанії не вдалося перевезти з Польщі закриту фабрику
Бізнес 86980
-
У рейтингу мільярдерів Forbes з'явилось поповнення від України
Бізнес 9143
-
Колишній власник Галі Балуваної пояснив вихід з бізнесу: Було некомфортно
Бізнес 7514
-
Зернова асоціація попередила про ризик "технічної зупинки" агроекспорту з України
Бізнес 6136
-
В Україні випробували FPV-дрони на оптоволокні з дальністю понад 20 км – фото
Бізнес 5996