PR – 2020. Уроки, тенденции, инструменты
Каким будет PR в следующем году.
Коммуникации, как и люди, подвержены изменениям, влияниям и даже моде.
Попробуем предположить, что же ждет эту сферу в 2020-м году.
Сегодня мы становимся свидетелем того, как в коммуникациях все отчетливее стирается грань между смежными профессиями, такими как маркетолог, PR специалист, бренд менеджер. А потому, желая оставаться в будущем востребованным профессионалом, необходимо держать фокус своего внимания значительно шире, чем одна специализация.
Наряду с такими традиционными и привычными инструментами PR, как, например, пресс-релизы, появляются и новые форматы. Стандартная рассылка пресс-релизов выглядит сейчас уже несколько архаично, однако, это все еще работает для части бизнесов, так как позволяет журналисту максимально быстро вникнуть в суть.
Коммуникации брендов будут все больше сводится к двум векторам – репутационные и продающие. Взаимодействие между брендом и клиентом еще больше уйдет в поле диджитал, где будут цифровые форматы PR 2.0. Идеальный пиарщик будущего должен стать полноценным амбасадором бренда и в онлайне, и в офлайне.
Но это вовсе не означает, что функционал пиарщика в онлайне ограничится работой с соцсетями, несмотря на то, что доля влияния инструмента SMM в отрасли будет только увеличиваться. В 2019-м году, убрав лайки, Instagram нанес серьезный удар по инфлюенсер –маркетингу, однако лидеры общественного мнения и блогеры и в новом году останутся основным пулом активности для партнерских программ брендов. Статистика говорит о том, что сейчас уже 26% от общего количества всех пользователей этой соцсети зарабатывает на ней и цифра растет с каждым годом.
Тенденции PR 2020 – это усиление роли социальной корпоративной ответственности, этики, а также репутационных инструментов. Скорее всего, мы увидим множество нетривиальных проектов на грани между КСО и маркетингом. Плотная конкуренция на многих рынках вынуждает производителей уходить в запуск кардинально новых продуктов, и на плечи PR специалистов ляжет создание коммуникации, формирующей новую природу ценностей и потребностей. Иными словами, покупателям нужно будет донести идею о том, зачем им новый продукт, а после внедрить его в их жизнь.
Специалисты по коммуникациям и СМИ все еще нуждаются друг в друге не меньше прежнего, ведь первые остаются для журналистов надежными форпостом в вопросах предоставления достоверного, качественного контента и экспертных мнений.
Быстрота реакции, гибкость, адаптивность, масштабирование платформ и методов взаимодействия – именно таких качеств будет требовать от брендов будущий год и это обязательно стоит учесть в коммуникационной стратегии 2020.
- Товарно-транспортна накладна – зміна акцентів в судовій практиці Верховного суду Євген Морозов 08:48
- Влада над владою – умова оновлення України. 4. Від раболіпства до національної ідеї Вільям Задорський 07:34
- R&D на виробництві: як взаємодія підрозділів сприяє інноваціям Єгор Осадчук вчора о 16:34
- Актуальные проблемы украинцев в Испании Світлана Приймак вчора о 14:35
- Восстановление прав собственности на недвижимость в Украине после войны Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Вихід бізнесу на нові ринки у 2024 році Даніелла Шихабутдінова вчора о 13:22
- Отсрочка от мобилизации: что делать в случае отказа? Віра Тарасенко 19.09.2024 22:23
- Ціни на нерухомість в Україні: фактори впливу та прогнози Раміль Мехтієв 19.09.2024 15:52
- Найкритичніша зима: чому уряд має знову заборонити експорт дров та паливної сировини Юрій Дюг 19.09.2024 15:42
- Легализация огнестрельного оружия в Украине: мировой опыт и перспективы Дмитро Зенкін 19.09.2024 14:44
- Гаагский трибунал и дела по военным преступлениям: как проходит процесс? Світлана Приймак 19.09.2024 13:40
- Українська Воднева стратегія - 2050: виклики на шляху до енергетичної незалежності Олексій Гнатенко 18.09.2024 23:32
- Підтвердження неможливості виконання платником податків своїх обов`язків Євген Морозов 18.09.2024 19:50
- Студенти іноземних ВНЗ "поза законом"? Вікторія Бикова 18.09.2024 13:20
- Трудові права у контексті сучасної гіг-економіки: як захистити себе Дмитро Зенкін 18.09.2024 13:05
- Найкритичніша зима: чому уряд має знову заборонити експорт дров та паливної сировини 881
- Скасували продаж іпотечної квартири та повернули нерухомість клієнту 443
- Пастка для довірливих 195
- Вплив модерування чатів у Telegram на безпеку українських компаній 90
- Тайвань як стрес-тест для архітектури безпеки в АТР: наслідки для глобального світопорядку 83
-
Негайне виведення військових РФ і повернення Україні: МАГАТЕ ухвалило резолюцію щодо ЗАЕС
Бізнес 38338
-
Рейтинг найсильніших армій світу у 2024 році: яке місце посідає Україна
Інфографіка 22957
-
Україна конфіскувала активи російського олігарха Горіловського і двох його бізнес-партнерів
Бізнес 4476
-
Росія втратила одного з найбільших покупців вугілля в Азії
Бізнес 3635
-
Росіяни почнуть масово вилучати землю і житло на окупованих територіях з 2025 року
Бізнес 3480