Етика в бізнесі, як порядок у кімнаті – помічаєш, лиш коли зникає…
Короткий екскурс в історію реклами та висновки з нього для сьогодення
Говорять, що людство ходить по колу: спад – розвиток, розквіт – занепад, застій – ренесанс. Підтвердженням будуть і економічні цикли, і мистецькі буми. Реклама як сфера, що поєднує в собі економіку, мистецтво і право, не виняток. У будь-якому разі важливо з кожного такого етапу зробити висновок і цим самим здійснити поштовх для наступного кола еволюції.
З чого все починалось?
Спочатку реклама виконувала лиш інформаційну функцію. За допомогою вивісок, знаків, написів на стінах торговці повідомляли людей про наявні в них товари або про майбутні події (на кшталт боїв гладіаторів). Реклама набула популярності лиш в XV ст. А все завдяки Гутенбергу і його винаходу – книгодрукуванню. Шалений розвиток рекламної справи припав на XIX ст. Тоді з’явилися перші агенти з реклами і вперше почали використовувати образи, які доносили вкладені ідеї в маси.
Велика депресія в США не оминула і ринок рекламного бізнесу. Щоб задешево отримати клієнта, рекламісти почали вигадувати оригінальні тексти, які б зачіпали його, та інтригувальні заголовки. Кількість реклами зростала в геометричній прогресії, та вся вона лиш майоріла яскравими й одночасно одноманітними меседжами.
Ситуація змінилася лиш в 50-х роках ХХ ст., коли Россер Рівз заявив: справжня реклама повинна робити «унікальну торговельну пропозицію» та містити інформацію про вигоду для клієнта, якої немає в конкурентів. Так у 60-х роках ХХ ст. настала ера творчої реклами. Її пов’язують із відкриттям чиказької школи реклами Лео Барнеттом та привнесенням у її сюжети максимального драматизму (згадаймо хоча б знаменитого ковбоя Мальборо та його «цигарковий» стиль життя, який був популярним у понад ста країнах світу впродовж 30 років).
А далі гра на почуттях, уяві та інстинктах. Слогани і сюжети ставали дедалі виразнішими та креативнішими, а образи набували все більш еротичного характеру. Порівнюючи одну колу з іншою чи один автомобіль зі схожим на нього, рекламісти дедалі частіше зустрічатися в судах, щоб розв’язати етичні спори та конфлікти. В гонитві за споживачем, коли фантазія творців реклами обмежувалася лише рамками прибутків, у повсякденний ужиток входили і нецензурна лексика, і демонстрування інтимних частин тіла… Ось так, падаючи в прірву моральної деградації, рано чи пізно рекламісти б замислися: «А куди ще далі?», «Може, не туди ми йдемо?».
Коли в Києві рекламний хаос набув зашквального характеру, влада і бізнес задали собі таке ж питання: «А куди ще далі?». Відтоді ринок почав розвиватися іншим шляхом. Пішов другий рік Реформи. Безлад змінився на логічний і раціональний порядок локацій, а захмарна кількість – на інноваційність та якість рекламних конструкцій. На жаль, успіхам Реформи раді не всі. Є й ті, кому безлад ближче до душі. І хто зовсім не проти, щоб ринок реклами й далі рухався тунелем деградації. Та вже запізно. Реформа вже набула занадто потужних обертів, і ці чотири місяці до її завершення пройдуть у такому ж темпі.
- Чи варто шукати справедливості у країні чиновників? Любов Шпак вчора о 20:42
- Изменения в порядок оформления отсрочки. Постановление 1558 и 560 Віра Тарасенко вчора о 18:49
- Документи в умовах окупації: між правом та реальністю Дмитро Зенкін вчора о 17:06
- Івенти для покоління Хоумлендерів. Особливості та деякі думки Олексій Куліков вчора о 16:12
- Спецоперація проти "Глобино" Євген Магда вчора о 14:29
- Податок на посилки: думки щодо за і проти цієї ініціативи Олег Пендзин вчора о 14:20
- Нумерологія в податках. Цифра 11 Євген Власов вчора о 12:21
- Америка поза глобальною грою: філософія відступу чи стратегічна помилка? Світлана Приймак вчора о 09:00
- Думка первинна, чули? Катерина Мілютенко 22.01.2025 23:42
- 21% українців, які хотіли б емігрувати – це катастрофа Володимир Горковенко 22.01.2025 16:07
- Як ШІ змінює закупівлі: клієнти-машини та криза кадрів Марина Трепова 22.01.2025 15:12
- Пеня на заборгованість по аліментах: поняття, порядок нарахування та граничний розмір Леся Дубчак 22.01.2025 15:01
- Правила ефективного партнерства в адвокатурі Тетяна Лежух 22.01.2025 13:33
- Перемир’я між Ізраїлем і ХАМАС: виклики та перспективи після 15 місяців конфлікту Олег Вишняков 22.01.2025 13:25
- Як корпоративний медичний одяг змінює клініку: мій досвід Павло Астахов 22.01.2025 09:26
-
Забудьте про молодь. Її в Україні не буде
Думка 11845
-
"Січневий яйцепад". Хто обвалив ціни на яйця
Бізнес 3378
-
США висунули Путіну ультиматум: що насправді хотів сказати Трамп
Думка 2874
-
TikTok погодиться на угоду, щоб залишитися доступним у США
Бізнес 1971
-
Дешево, але дорого. Порівняння вартості життя у Києві та інших європейських містах
Інфографіка 1967