Корпоративный блог - слышали звон, да не знаем где он
Корпоративный блог - инструмент маркетинга и PR. Об этом слышали многие, но кто действительно так использует блог? Несколько мыслей по этому поводу
Недавно в интересной беседе с коллегой затронули тему "А зачем ты ведешь блог?" Разговор получился интересный и тема не закрыта, поэтому хочу опубликовать несколько своих мыслей по этому поводу. Сразу скажу речь не идет о сугубо личных дневниках, скорее о "корпоративных" блогах, как их называют.
Интернет, как известно, у нас растет и крепчает, поэтому все больше компаний не только открывают веб-сайты, но и начинают вести блоги, справедливо полагая, что это эффективный инструмент коммуникации и продвижения. Но очень часто можно столкнуться с ситуацией «слышал звон, да не знаю где он», когда блоги ведут «для галочки» - потому что нужно.
Что это значит? Не выдерживается основная тематическая линия, остаются без внимания комментарии и комментаторы, в качестве постов используются пресс-релизы, нет человеческого, неформального контакта с аудиторией и т.д. Сделать блог эффективным и действенным инструментом маркетинга таким образом не получится - только навредишь. То есть, вопрос заключается в правильном использовании этого инструмента, понимании специфики ведения блога.
По данным исследований, проведенных в России (потеряла ссылку на материал, но если найду сразу же опубликую), люди больше доверяют блогам личным, которые имеют «лицо» конкретного человека. Поэтому разумным мне кажется такой подход, когда сначала открывается блог конкретного человека (например, блог Ольги Ивановой), который со временем завоюет определенный авторитет и влияние. Впоследствии этот блог можно развить до действительно корпоративного, который ведут уже "раскрученные" в своей специфике блоггеры.
При этом понятно, что даже корпоративный блог - это не газета, его ведут живые люди, здесь есть место человеческим вещам и чувствам, как, например, я увидела у Анны Старинской в ее первом посте.
И коненчо же став блоггером (как будет в женском роде?) просто необходимо читать и другие блоги, в первую очередь коллег, блоги же политиков я практически не читаю.
- Чи є місце українській книзі в планах держави, або що не так із книжковими сертифікатами? Віктор Круглов вчора о 19:31
- Блокування податкових накладних: причини та рішення Соломія Марчук вчора о 16:05
- Наш атом у кишені: коли світ перейде на ядерні батарейки Ксенія Оринчак вчора о 16:04
- Корпоративна політика як інструмент ефективного управління сьогодення Дмитро Зенкін вчора о 11:26
- Межі вирішення питання про зупинення реєстрації податкової накладної Євген Морозов вчора о 10:57
- Кризове лідерство та менеджмент: як обрати правильну стратегію в умовах кризи Ігор Шевцов вчора о 08:42
- Дірки на всіх: чи майже всіх? Богдан Кашаник 30.09.2024 23:43
- Цифрові права та кібербезпека: Виклики сучасності та перспективи регулювання Світлана Приймак 30.09.2024 17:22
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини Арсен Маринушкін 30.09.2024 16:29
- Нетворкінг у LinkedIn: Правила успішної комунікації Дмитро Суслов 30.09.2024 16:10
- Відповідальність як стратегія. Чому сталий розвиток – майбутнє бізнесу Ірина Кононенко 30.09.2024 11:40
- Строк на оскарження рішення та дії посадових осіб виконавчої служби Євген Морозов 30.09.2024 09:55
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі Євгеній Сільверстов 30.09.2024 09:47
- Зміни в призначенні субсидій Андрій Павловський 29.09.2024 18:13
- Визнання недійсним договору відступлення права вимоги Євген Морозов 29.09.2024 10:47
-
Як зробити прорив у вивченні іноземної мови у найближчі пів року
Життя 24913
-
Насильство і торгівля людьми: що це за гучна історія з музикантом P. Diddy
Життя 10740
-
Епіцентр почав відкривати торгово-розважальні центри. Перший – біля Києва
Бізнес 9369
-
"Цифри шокують". У Росії офіційно презентували проєкт бюджету на 2025 рік
Фінанси 5587
-
Київ вибрав підрядника для ремонту аварійного мосту біля станції метро "Дарниця"
Бізнес 4096