Интеллектуальные заповеди. Часть 1
Интеллектуальные заповеди или преимущества, которые Вам дает интеллектуальная собственность перед конкурентами
Роль торговых марок при оказании услуг кафе, баров, ресторанов
Часть 1
«Как Вы яхту назовете – так она и поплывет»
Из м/ф « Капитан Врунгель»
Е.Чеповецкий
Ни для кого не является секретом, что торговая марка (бренд) является одним из ключевых факторов при выходе на рынок. Пока у Вас нет еще сложившейся репутации, потребители могут выбрать Вас только по Вашему названию. И в выборе «нравится/ не нравится» - название может стать основополагающим. Особенно это может быть актуально для отелей, баров, ресторанов. Поскольку к Вам могут прийти посетители только потому, что у Вас звучное, хорошее, завлекающее название.
Хочу рассказать об ошибках, которые могут допустить заявители при регистрации торговых марок на примерах зарегистрированных ТМ. Также коснусь вопроса о том, всегда ли количество торговых марок говорит о качестве либо же можно оптимизировать затраты на регистрацию.
ПРИМЕРЫ «УДАЧНЫХ» ТОРГОВЫХ МАРОК (по мнению автора)
Сначала приведу примеры нескольких торговых марок (Рис. 1), которые лично мне нравятся не как патентному поверенному, а как простому потребителю:
Рис. 1
Почему именно эти ТМ? Потому что меня, как потребителя, привлекает что-то загадочное, например, как «OXOTANAOVETS» или «CASAdelМясо». И, хотя, в переводе «CASA» - это по-испански: «дом», но я, как потребитель, вряд ли знаю испанский, поэтому для меня – это загадочное благозвучное название, объединившее в себе два языка. Также меня привлекают яркие логотипы, например, такие, как логотип «OFF». Ну и конечно же персонажи мультфильмов либо фильмов, так как они вызывают приятные ассоциации из детства («ДОДО ПИЦЦА»).
ТЕНДЕНЦИИ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ
Если смотреть на названия ресторанов в общем, то у нас в Украине тенденции таковы, что это, как правило:
- названия разных продуктов, растений и прочих съедобностей и все, что связано с едой: «КОРИЦА»; «ЧЕЧЕВИЦА»; «РУККОЛА»; «ЕЖЕВИКА»; «ИМБИРЬ»; «ЖЕЛТОК»; «МОЖЖЕВЕЛЬНИК»; «ГНЕЗДО»; «HONEY»; «MILKBAR»; «DRAGEE»; «ВАРЕНЬЕ»; «ТАРЕЛКА»; «KITCHEN»; «BEEFмясо & вино»; «МАКАРОНА»; «МАРЛИН»; «КУВШИН»; «КРЕНДЕЛЬ»; «ТРИ ВИЛКИ»; «пиццерия ОЛИВКА»; «КАКАО БЛЮЗ»; «АПЕЛЬСИН»; «КАКТУС»; «МАНГО»; «МЕДОВНЯ»; «Мистер СЕНДВИЧ»; «КОМПОТ»; «ТИРАМИСУ»;
- названия животных, птиц: «ГОЛОДНЫЙ ВОЛК»; «бар КОЗА»; «СЫТАЯ СВИНЬЯ»; «ИШАК»; «БАРСУК»; «бар DUCK»; «MISTERCAT»; «КОЛИБРИ»; «ЧЕРНЫЙ КОТ»;
- фамилии известных людей: «МОЦАРТ»; «ГОГОЛЬ»; «ПУШКИН»; «ОНЕГИН»; «ДОМ БЕРГОНЬЕ»; «ДА ВИНЧИ fishclub»; «паб ГОРЬКИЙ»; «ТУРГЕНЕФ»; «МУРАКАМИ»; «Tarantino Italian&Grill»;
Конечно же, есть и другие названия, я вывела данные закономерности субъективно, как потребитель.
Что же касается моего мнения, как патентного поверенного, то, конечно же, лучше всего защита у фантазийных либо оригинальных названий. Например, таких как: «ЕЖЕWEEKA». На мой взгляд, хорошо обыграна ягода и слово «WEEK» (неделя). Поскольку есть и ассоциация и с вкусной ягодой, и с тем, что меня рады видеть здесь в любой день недели.
«ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ» ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Рис. 2
Данные ТМ (Рис. 2) указывают только либо на свойство продукта, либо на время работы и не могут служить, на мой взгляд, основным брендом, а только лишь – дополнительным. Охрана таким ТМ может предоставляться только в логотипе, поскольку в ст. 6 Закона Украины «Про охрану знаков для товаров и услуг» одним из оснований для отказа в регистрации торговой марки является следующее: «не могут получить правовую охрану обозначения, которые состоят только из обозначений или данных, которые являются описательными при использовании относительно заявленных товаров и услуг или в связи с ними, в частности указывают на вид, качество, состав, количество, свойства, назначение, ценность товаров и услуг, место и время изготовления или сбыта товаров или предоставления услуг».
Также нужно быть осторожным со словами: «BEST», «SUPER», «LUX». Так как, конечно же, все хотят быть «супер» и «best», однако данные слова указывают на качество предоставляемых услуг и, соответственно подпадают под действие статьи 6 Закона, поэтому не могут нести самостоятельную охрану. В подтверждение своих слов приведу примеры похожих зарегистрированных ТМ для одинаковых услуг (Рис. 3):
Рис. 3
Таким образом, любое третье лицо может зарегистрировать такие же словесные обозначения, но в других логотипах. Вот по этой причине, по моему мнению, данные торговые марки могут быть только частью фирменного стиля, но ни в коем случае не основной их частью. Придумав такое «оригинальное» название будьте готовы к тому, что потребитель может прийти в «BESTCOFFEE», а через время – в «COFFEEBEST» и будет удивлен: почему в данной сети, как он подумает, обслуживание лучше/хуже. Некоторые как раз и делают вывески похожие на известные, уже раскрученные названия, чтобы потребитель как раз и подумал, что он пришел в известный ресторан. Поскольку многие потребители помнят ТМ в целом и не помнят различие в элементах. Именно по этой причине и появляются такие ТМ (Рис.4, 5), как:
Рис. 4
Что напоминает Вам данная ТМ? Я думаю, что ценители кофе узнали в ней логотип STARBUCKS:
Рис. 5
Также существует ресторан «Чотири сезони» (Рис. 6)
Рис. 6
Как насчет одной из самой дорогой сети отелей? (Рис. 7):
Рис. 7
На мой взгляд, такие ТМ обречены на иски со стороны правообладателей, когда они выйдут на украинский рынок.
Об ошибках, которые могут возникать при регистрации, а также о товарах и услугах, которые стоит защищать кафе, барам, ресторанам – в следующей части.
Продолжение следует….
- Форвардні контракти на ринку електроенергії ЄС: як працювати з вигодою та без ризиків Ростислав Никітенко вчора о 11:55
- Особливості здійснення Держгеокадастром контролю за використанням та охороною земель Євген Морозов вчора о 09:56
- Розірвання шлюбу за кордоном: особливості та процедури для українців Світлана Приймак 13.11.2024 16:28
- Зелені сертифікати для експорту електроенергії: можливості для українських трейдерів Ростислав Никітенко 13.11.2024 11:10
- Еволюція судової практики: від традицій до цифрових інновацій Дмитро Шаповал 13.11.2024 10:22
- Надіслання адвокатом відзиву на касаційну скаргу на електронну пошту Суду Євген Морозов 13.11.2024 09:28
- Згода на обробку персональних даних – правочин? Судова практика Анастасія Полтавцева 12.11.2024 16:59
- Адвокатський запит в ТЦК та відстрочка від призову: очікування й реальність Світлана Приймак 12.11.2024 16:55
- Як створити "блакитний океан" для бренду: стратегія виходу за межі конкуренції Наталія Тонкаль 12.11.2024 11:32
- Переваги та ризики співпраці з європейськими постачальниками відновлювальної енергії Ростислав Никітенко 12.11.2024 11:02
- Перезавантаження трейдерського ринку: ключові тренди Дмитро Казанін 12.11.2024 10:48
- "Безліміт" на кредитні ліміти: як вилізти з боргової ями Ірина Селезньова 12.11.2024 09:55
- ОП ВС КГС: зменшення розміру неустойки (пені) нарахованої за порушення зобов`язання Євген Морозов 12.11.2024 08:49
- Гра в імітацію Євген Магда 12.11.2024 05:31
- Правова боротьба за спадок: позов проти банку про стягнення коштів у російських рублях Павло Васильєв 11.11.2024 20:24
- Гра в імітацію 356
- Як створити "блакитний океан" для бренду: стратегія виходу за межі конкуренції 227
- Як українським трейдерам долучитися до енергетичних бірж ЄС? 84
- Як зробити бізнес бездоганно продуктивним, а співробітників – супергероями 66
- "Безліміт" на кредитні ліміти: як вилізти з боргової ями 45
-
У Нідерландах успішно випробували найпотужніший наземний кран у світі – фото
Бізнес 12068
-
Співвласник АТБ почне відкривати торговельні центри у невеликих містах
Бізнес 10215
-
Кінець уряду Шольца. Хто стане новим канцлером і який ультиматум має для Путіна
6554
-
Нафта може впасти до $40 у 2025 році, якщо ОПЕК скасує добровільне скорочення видобутку
Бізнес 4129
-
Росіяни почали атакувати Харків дронами "Молнія-1". Чим вони небезпечніші за "шахеди"
Технології 3453