Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
- В целом рынок потихоньку восстанавливается после депрессивного 2009 года. Если сравнивать с прошлым годом, то наблюдается достаточно серьезная активность в рядах рекламодателей. Думаю, что на это влияет несколько факторов, в том числе и политическая стабилизация в стране.
«Маленькие» телеканалы в прошлом году пережили некую встряску и сейчас мы наблюдаем процесс самосознания нишевого телевидения, если говорить о каналах, как о бизнесе. Благодаря работе инициативной группы Ассоциации нишевых телеканалов, активизировались диалоги с крупными исследователями, - GFK, InMind, TNS. Каналы при помощи исследователей налаживают диалог с рекламодателями.
Если говорить с позиции сейлера, то, конечно же, нужно отметить что многие из них каналов стали намного серьезнее относиться к собственному позиционированию и контенту, что, конечно же, сказывается на увеличении смотрения от телезрителя и, как следствие, увеличении спроса от рекламодателя.
- Взаимоотношения рекламодателей и нишевых телеканалов: что можно сказать о тенденциях нынешнего года, сравнении с прошлым годом, докризисным периодом? Какие рекламодатели стали активнее, какие наоборот?
- Сложно выделять какую-то категорию рекламодателей, которые активны или пассивны, но, конечно, как и везде, самой активной остается категория FMCG. Большое присутствие на нишевых телеканалах мелких и средних рекламодателей, бюджеты которых не позволяют выходить на эфирные телеканал, либо те рекламодатели, для которых в этом нет смысла, например, - салоны красоты, клиники эстетической хирургии, свадебные салоны, молодежные клубы и т.д.
- Как обстоят дела с ценами?
- В начале 2010 года не было возможности сильно повышать цены, и рекламодатель на это бы не пошел, памятуя 2009 год. Сегодня же можно отметить, что спрос рождает предложение, и цены в связи с заполняемостью эфира начали потихоньку ползти вверх. К сожалению, мы еще не вернулись к ценам докризисного периода.
- В вашей структуре и телеканал, и дом продаж - насколько эффективно такое сочетание, и насколько важно в конкуренции с другими каналами?
- Несмотря на то, что эти два предприятия находятся в одном холдинге - каждый из них – это отдельный бизнес. Макси ТВ продается на таких же условиях, как и другие каналы, с которыми заключен эксклюзив.
- Расскажите о своих проектах: что нового запланировано на «Макси ТВ»?
- Сегодня телеканал активно развивается и позиционирует себя не только как развлекательный, но и как помощник: сейчас телеканал вдохновляют и стараются вместе с ним разнообразить жизнь украинской женщины известные и успешные - Диана Дорожкина, Маргарита Сичкарь, Карина Харчинская, Монро, Лилу. В ближайшее время к этой команде присоединится Екатерина Серебрянская. С июня месяца начинается активная подготовка нового сезона, который стартует 1 сентября.
- Этой весной было два сообщения об измерениях, связанных с нишевыми телеканалами (InMind и TNS) - прокомментируйте, насколько важен вопрос панели, как влияет неурегулированность этого вопроса на отношения с рекламодателями?
- Нишевые телеканалы в данный момент находятся на этапе становления. Мы уверенны в том, что сейчас важны любые исследования нишевого телевидения. И сейчас не может быть единой позиции, с которой бы можно было бы рассматривать и мерить нишу. «Лучше people-метров могут быть только people-метры», - если мы говорим о телесмотрении в стране. Дополнительные данные GFK для многих рекламодателей - независимое подтверждение эфира и это тоже немаловажный момент.
Сегодня у нишевого телевидения проблема не столько в измерении, сколько в диалоге с рекламодателем и получении статуса телевизионного глянца. Дабы этот процесс прошел максимально корректно, важны и данные GFK, и качественные данные TNS, и панель, которую сделает InMind. Объективно, все эти исследования Ассоциация будет использовать в диалоге с рекламодателем, как аргументацию, что нишевые телеканалы нужны, важны и дают не просто дополнительных зрителей, а уникальную целевую аудиторию, при этом каждый свою.
- В связи с этим - что мешает телеканалам выработать единую консолидированную позицию и уже с ней обращаться к отраслевым и исследовательским компаниям? Какова судьба Ассоциации нишевых каналов, сможет ли она действительно обрести серьезный вес, ведь на этапе создания ее иногда называли даже альтернтативой ИТК
- Ассоциация нишевых телеканалов,в принципе, не может быть альтернативой никому, ни ИТК, ни НАМу, ни любой другой организации, которая помогает развиваться телевизионному бизнесу в нашей стране, так как у всех этих организаций свои задачи и свои цели. Я думаю, что в будущем Ассоциация нишевых телеканалов будет активно сотрудничать, и с ИТК, и с другими индустриальными организациями, но для начала ей предстоит большая работа с самими нишевыми телеканалами. Много уже сделано, но еще больше предстоит сделать.
19.05.2010 15:33
«Проблема нишевого ТВ не в измерении, а в диалоге с рекламодателем и получении статуса ТВ-глянца».
Блиц-интервью «МедиаБизнесу» о том, как живется нишевым каналам в нынешнем году, налаживании контактов с исследователями и рекламодателями, а также будущем Ассоциации нишевых каналов.
- Ваша оценка ситуации на рынке в целом, - наблюдаете стабилизацию, как себя чувствуют нишевые каналы в сравнении с более крупными игроками?- В целом рынок потихоньку восстанавливается после депрессивного 2009 года. Если сравнивать с прошлым годом, то наблюдается достаточно серьезная активность в рядах рекламодателей. Думаю, что на это влияет несколько факторов, в том числе и политическая стабилизация в стране.
«Маленькие» телеканалы в прошлом году пережили некую встряску и сейчас мы наблюдаем процесс самосознания нишевого телевидения, если говорить о каналах, как о бизнесе. Благодаря работе инициативной группы Ассоциации нишевых телеканалов, активизировались диалоги с крупными исследователями, - GFK, InMind, TNS. Каналы при помощи исследователей налаживают диалог с рекламодателями.
Если говорить с позиции сейлера, то, конечно же, нужно отметить что многие из них каналов стали намного серьезнее относиться к собственному позиционированию и контенту, что, конечно же, сказывается на увеличении смотрения от телезрителя и, как следствие, увеличении спроса от рекламодателя.
- Взаимоотношения рекламодателей и нишевых телеканалов: что можно сказать о тенденциях нынешнего года, сравнении с прошлым годом, докризисным периодом? Какие рекламодатели стали активнее, какие наоборот?
- Сложно выделять какую-то категорию рекламодателей, которые активны или пассивны, но, конечно, как и везде, самой активной остается категория FMCG. Большое присутствие на нишевых телеканалах мелких и средних рекламодателей, бюджеты которых не позволяют выходить на эфирные телеканал, либо те рекламодатели, для которых в этом нет смысла, например, - салоны красоты, клиники эстетической хирургии, свадебные салоны, молодежные клубы и т.д.
- Как обстоят дела с ценами?
- В начале 2010 года не было возможности сильно повышать цены, и рекламодатель на это бы не пошел, памятуя 2009 год. Сегодня же можно отметить, что спрос рождает предложение, и цены в связи с заполняемостью эфира начали потихоньку ползти вверх. К сожалению, мы еще не вернулись к ценам докризисного периода.
- В вашей структуре и телеканал, и дом продаж - насколько эффективно такое сочетание, и насколько важно в конкуренции с другими каналами?
- Несмотря на то, что эти два предприятия находятся в одном холдинге - каждый из них – это отдельный бизнес. Макси ТВ продается на таких же условиях, как и другие каналы, с которыми заключен эксклюзив.
- Расскажите о своих проектах: что нового запланировано на «Макси ТВ»?
- Сегодня телеканал активно развивается и позиционирует себя не только как развлекательный, но и как помощник: сейчас телеканал вдохновляют и стараются вместе с ним разнообразить жизнь украинской женщины известные и успешные - Диана Дорожкина, Маргарита Сичкарь, Карина Харчинская, Монро, Лилу. В ближайшее время к этой команде присоединится Екатерина Серебрянская. С июня месяца начинается активная подготовка нового сезона, который стартует 1 сентября.
- Этой весной было два сообщения об измерениях, связанных с нишевыми телеканалами (InMind и TNS) - прокомментируйте, насколько важен вопрос панели, как влияет неурегулированность этого вопроса на отношения с рекламодателями?
- Нишевые телеканалы в данный момент находятся на этапе становления. Мы уверенны в том, что сейчас важны любые исследования нишевого телевидения. И сейчас не может быть единой позиции, с которой бы можно было бы рассматривать и мерить нишу. «Лучше people-метров могут быть только people-метры», - если мы говорим о телесмотрении в стране. Дополнительные данные GFK для многих рекламодателей - независимое подтверждение эфира и это тоже немаловажный момент.
Сегодня у нишевого телевидения проблема не столько в измерении, сколько в диалоге с рекламодателем и получении статуса телевизионного глянца. Дабы этот процесс прошел максимально корректно, важны и данные GFK, и качественные данные TNS, и панель, которую сделает InMind. Объективно, все эти исследования Ассоциация будет использовать в диалоге с рекламодателем, как аргументацию, что нишевые телеканалы нужны, важны и дают не просто дополнительных зрителей, а уникальную целевую аудиторию, при этом каждый свою.
- В связи с этим - что мешает телеканалам выработать единую консолидированную позицию и уже с ней обращаться к отраслевым и исследовательским компаниям? Какова судьба Ассоциации нишевых каналов, сможет ли она действительно обрести серьезный вес, ведь на этапе создания ее иногда называли даже альтернтативой ИТК
- Ассоциация нишевых телеканалов,в принципе, не может быть альтернативой никому, ни ИТК, ни НАМу, ни любой другой организации, которая помогает развиваться телевизионному бизнесу в нашей стране, так как у всех этих организаций свои задачи и свои цели. Я думаю, что в будущем Ассоциация нишевых телеканалов будет активно сотрудничать, и с ИТК, и с другими индустриальными организациями, но для начала ей предстоит большая работа с самими нишевыми телеканалами. Много уже сделано, но еще больше предстоит сделать.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
Топ за тиждень
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
Популярне
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87051
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11261
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9252
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5719
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5436
Контакти
E-mail: [email protected]