Откуда взялся "человек экономический" и что с ним сейчас?
Нomo economicus (лат.) — человек экономический. Данное понятие возникло во время развития экономической науки, которое началось в конце XVIII — начале XIX века
Нomo economicus (лат.) — человек экономический. Данное понятие возникло во время развития экономической науки, которое началось в конце XVIII — начале XIX века. До того момента рассуждения на экономические темы существовали только в рамках философии. Насколько же сейчас изменилось представление о «человеке экономическом»?
Адам Смит и зарождение экономической науки
Вопрос о том, кого называть основателем определенной науки, нередко вызывает разногласия среди современных ученых. Так и с появлением экономики — одни говорят, что присуждать это Адаму Смиту является несколько упрощенным вариантом истории, другие же уверены в полной его заслуге. Одно можно сказать точно, что этот человек сделал значительный вклад в развитие экономической науки.
Адам Смит был шотландским экономистом, философом, одним из основоположников современной экономической теории, а еще состоял в Лондонском королевском обществе.
Описывая человека с точки зрения экономики, ученый столкнулся с тем, что человеческая природа — сложная, с разными аспектами, ведь людьми одновременно движут разум, эмоции, традиции, привычками и инстинкты. Соответственно, для экономической науки человека нужно было упростить. Таким образом, Адам Смит описал модель «человека экономического» (такое название ей в последствии дал британский экономист Джон Стюарт Миль).
В своей модели Адам Смит наделил людей четырьмя характеристиками, на основе которых их воспринимали экономисты вплоть до последнего времени, в частности, люди:
• рациональные;
• эгоистичные;
• владеют полной информацией (и могут ее анализировать);
• честно выполняют свои обязанности.
Соответственно, главная идея такова — человечество стремятся к богатству.
И так считали до XX века, пока не появилась поведенческая экономика. Именно тогда две из четырех характеристик Адама Смита экономисты поддали сомнению и скорректировали. В частности, неправдоподобными были названы «полнота информации» и «честность».
На основании чего корректировали теорию Смита?
Экономисты, которые интересовались поведенческой экономикой, в XX веке решили подробнее разобраться с тем, как человек принимает экономические решения. Ученые проводили эксперименты, опросы, полевые исследования и пришли к выводу, что люди принимают решения совершенно не так, как описывал Адам Смит.
Оказывается, человек не настолько сильно склонен максимизировать выгоду, чаще он действует по привычке или под влиянием эмоций, а иногда ему некогда подумать над рациональным решением. Причем это касается не только обыденных дел, а и сфер, где рационализм должен быть на первой позиции, скажем, в финансах.
Кроме того, с появлением поведенческой экономики возникла теория «подталкивания» («nudge»). Именно ей Ричард Талер — американский экономист и Нобелевский лауреат — посвятил одноименную книгу, где на обложке изображена слониха, которая хоботом подталкивает слоненка, направляя в нужную сторону.
Суть «подталкивания» заключается в том, чтобы «помочь» потребителю сделать нужный для продавца (от частного предпринимателя и до государства) выбор. Это можно достигнуть, предложив человеку несколько вариантов, где нужный представлен как более простой, а другой — как довольно сложная процедура. Люди выбирают тот товар или услугу, которые подразумевают, что делать ничего не нужно.
Вывод напрашивается сам: не обязательно обещать клиенту «золотые горы», ведь вы можете заполучить заказчика, если покажите, что при работе с вами нужно минимум усилий с его стороны.
- Проведення перевірок в частині вчинення мобінгу: внесено зміни до законодавства Анна Даніель 01:16
- Суд не задовольнив позов батька-іноземця про зміну місця проживання дитини Юрій Бабенко вчора о 17:15
- Як повернутись до програмування після довгої IT-перерви Сергій Немчинський вчора о 16:39
- Моральна шкода за невиконання рішення суду Артур Кір’яков вчора о 14:21
- Путінський режим знову показує своє справжнє обличчя: цього разу – проти азербайджанців Юрій Гусєв вчора о 10:51
- Зелений прорив 2025: як відновлювана енергетика відкриває шлях для України Ростислав Никітенко вчора о 10:22
- "Розумні строки" протягом 1200 днів: чому рішення у справі стає недосяжним Максим Гусляков 28.06.2025 20:49
- Мир начал избавляться от иллюзий, связанных с ИИ Володимир Стус 27.06.2025 23:54
- Триваюче правопорушення – погляд судової практики Леся Дубчак 27.06.2025 16:19
- Дике поле чи легальна сила: навіщо Україні закон про приватні військові компанії (ПВК)? Галина Янченко 27.06.2025 16:03
- Реформа "турботи" Андрій Павловський 27.06.2025 12:07
- Оцінка девелоперського проєкту з позиції мезонінного інвестора, як визначити дохідність Роман Бєлік 26.06.2025 18:39
- Весна без тиші: безпекова ситуація на Херсонщині Тарас Букрєєв 26.06.2025 17:24
- Краще пізно, ніж бідно: чому після 40 саме час інвестувати в фондовий ринок Антон Новохатній 26.06.2025 16:20
- Коли рак – це геополітика. Або чому світ потребує термінової операції Дана Ярова 26.06.2025 12:35
- Президент поза строком: криза визначеності й мовчання Конституційного суду України 721
- Як керувати бізнесом за тисячі кілометрів і залишатися лідеркою: мій особистий досвід 633
- "Розумні строки" протягом 1200 днів: чому рішення у справі стає недосяжним 281
- Реформа "турботи" 235
- Житлово-будівельні товариства: як знизити ризики у новому житловому будівництві 117
-
Чому ми роками терпимо токсичних людей і як захиститися від маніпуляторів
Життя 11610
-
Літній базовий гардероб – 2025: як зібрати стильну і зручну капсулу – пояснює стилістка
Життя 6536
-
21 удар по одному заводу. У Дрогобичі розповіли про наймасштабнішу атаку за час війни
Бізнес 4218
-
Антиамбітність – не лінь, а вибір: чому slow success набирає обертів
Життя 3357
-
Золотий гребінець. Хто заробляє на курятині найбільше
Бізнес 2021