О том, какие телеканалы нам не нужны, и какого ТВ нам явно не хватает
Этот черный предмет, который висит на стене вуглу моей гостиной, включается все реже и реже. При этом у меня нет идейнойненависти к телевидению как к таковому – мой брат, к примеру, не смотрит егоименно по идейным соображениям, пытаясь освободить свой разум от суеты. Я же просто нелюблю украинское ТВ.
Мне есть с чем сравнивать – добротные немецкие иавстрийские каналы, международные CNN, Euronews, Bloomberg и т.д. Дажероссийские Первый и РТР, который не ругает только ленивый, и те выглядятбелым лебедем по сравнению с украинскими гадкими утятами.
Вот Интер, к примеру, теряетаудиторию, это тревожный сигнал для крупнейшего телеканала страны. Пословам коллег, главная причина – продакшн Квартала ушел, прихватив с собой все проекты. Напомню, речь идет о бесконечных Сватах, о комедийных концертахКвартала, шоу розыгрышей Вечерний Киев и прочих. Не спорю, Квартал - это мощнаямашина, которая производит качественный продукт, не боясь при этом выглядеть ни слишкомглупыми, ни слишком высоколобыми. Но все же: почему удаление двух-трех программ из сетки дает такое снижение рейтингов?
Ответ лежит на поверхности – на украинском ТВ очень мало качественного контента. Ведь что такого «интеровского» есть на Интере? Подробности? Большаяполитика? Квартал, который переехал?
Можнобесконечно ссылаться на нехватку денег, на то, что весь этот шлак в эфире -это именно то, что "пипл хавает". Видимо, пипл хавает не совсем то. Кто нарастилрейтинги за тот же период? Плюсы и СТБ. С последними все давно понятно: СТБ оседлалсвоих кондратюков и владов ям и штампует один за другим Танцюють вси, Х факторыи Украина мае талант. И как бы я не относился к этим шоу, вынужден признать -никто сегодня в Украине не делает их лучше. Какой смысл что-то менять?
С плюсами ситуация сложнее. Они упорнопытались делать свои шоу, вдогонку за СТБ, но получалось, честно говоря, неахти. Неплохо вышло шоу Миняю жинку, но те же 4 свадьбы заметно слабее. Но насколько натянуто и бессмысленно для меня кулинарное реалити Пекельна кухня,настолько же блистательно шоу На ножах. Вот в этой струе плюсам и нужно продолжать– с провокацией, с динамикой, с реальными проблемами и персонажами.
Кроме того, плюсы сделали вывод из потериИнтернов (их перекупил канал Украина), и со вторника будут показывать британскогоШерлока, ставшего настоящим интернет-хитом в 2012 году. И в этом плане Интерконечно теряет многое, плетясь где-то в хвосте - меня до сих пор отправляют внокаут сериалы типа Морской патруль-2.
Ну есть же на украинском ТВ и те же Интерны, иДоктор Хаус, и Дневники вампира, и, господи прости, Сверхъестественное. И в выборе модного сериала думатьдолго не надо - вон, Свой среди чужих (Homeland) получает Золотойглобус второй год подряд, почему бы не купить? Ладно, если драма кажется слишком сложной (хотя Хауз же пошел по СТБ, почему бы не Homeland?), то купите Игру престоловили Как я встретил вашу маму. Наверняка денег за них попросят много, но на тоже он и Интер, самый крупный канал страны. Кому, если не ему, играть массой?Иначе этой массой сыграет кто-то другой - это я про проснувшийся аппетит каналаУкраина, у которого в будущем есть все шансы стать телеканалом номер 1.
Остальные роли в принципе расписаны, естьчеткое, пусть и неформальное позиционирование. У СТБ аудитория в основном женская, у ICTV и 2+2 – мужская.Новый и ТЕТ больше ориентированы на молодежь, и если первые подбирают в общем неплохиесериалы, то вторые - единственные, кто на украинском ТВ делают молодежные шоу собственного формата.
Хотя такое позиционирование, конечно же, условно,особенно в эпоху интернета. Могу ли я посмотреть, к примеру, без рекламы все четыреКрепких орешка, с перерывами на чай? Могу. А все серии Интернов? Могу. Ведьпрошли времена, когда фильм на 2 Гб пришлось бы качать сутки или даже трое. Новсе равно на украинском ТВ остается место для Самого Крутого Телеканала Страны.Телеканала для аудитории, которую я бы охарактеризовал как пользователи iOs и Android, или,точнее, ТВ для аудитории Facebook. Что-то такое же крутое и горячее, как, например, AdultSwim. Телеканал без ботвы,интересный и снобистский, немного злой и очень умненький, с таким правильным подколом. И совсем не обязательно для этого получать лицензию на вещание –интернет давно все это позволяет. Да что там, это уже позволяет каждый второйсмартфон и все на свете планшеты.
Видео сегодня действительно рулит, но не в формате унылогоТВ, а в формате смелого и интересного онлайн-потока или ролика на YouTube. И тот,кто первым в Украине реализует дееспособною бизнес-модель производства ипродажи качественного видео-контента, тот и заполучит платежеспособную аудиториюFacebook. А с ней - деньги рекламодателей или, с чем черт не шутит,пользователей. А Сердце Марии-4 оставим бабушкам.
