Корпоративный блог - слышали звон, да не знаем где он
Корпоративный блог - инструмент маркетинга и PR. Об этом слышали многие, но кто действительно так использует блог? Несколько мыслей по этому поводу
Недавно в интересной беседе с коллегой затронули тему "А зачем ты ведешь блог?" Разговор получился интересный и тема не закрыта, поэтому хочу опубликовать несколько своих мыслей по этому поводу. Сразу скажу речь не идет о сугубо личных дневниках, скорее о "корпоративных" блогах, как их называют.
Интернет, как известно, у нас растет и крепчает, поэтому все больше компаний не только открывают веб-сайты, но и начинают вести блоги, справедливо полагая, что это эффективный инструмент коммуникации и продвижения. Но очень часто можно столкнуться с ситуацией «слышал звон, да не знаю где он», когда блоги ведут «для галочки» - потому что нужно.
Что это значит? Не выдерживается основная тематическая линия, остаются без внимания комментарии и комментаторы, в качестве постов используются пресс-релизы, нет человеческого, неформального контакта с аудиторией и т.д. Сделать блог эффективным и действенным инструментом маркетинга таким образом не получится - только навредишь. То есть, вопрос заключается в правильном использовании этого инструмента, понимании специфики ведения блога.
По данным исследований, проведенных в России (потеряла ссылку на материал, но если найду сразу же опубликую), люди больше доверяют блогам личным, которые имеют «лицо» конкретного человека. Поэтому разумным мне кажется такой подход, когда сначала открывается блог конкретного человека (например, блог Ольги Ивановой), который со временем завоюет определенный авторитет и влияние. Впоследствии этот блог можно развить до действительно корпоративного, который ведут уже "раскрученные" в своей специфике блоггеры.
При этом понятно, что даже корпоративный блог - это не газета, его ведут живые люди, здесь есть место человеческим вещам и чувствам, как, например, я увидела у Анны Старинской в ее первом посте.
И коненчо же став блоггером (как будет в женском роде?) просто необходимо читать и другие блоги, в первую очередь коллег, блоги же политиков я практически не читаю.
- Скільки грошей не вистачає Україні та де їх узяти? Любов Шпак 10:59
- Юридична особа, як податковий агент щодо податку на доходи фізичних осіб Євген Морозов вчора о 20:29
- О геополитических аналитиках, геостратегах и политических философах Володимир Стус вчора о 19:43
- Про SWOT-аналіз простими словами Олександр Висоцький вчора о 14:10
- Как избежать паники и эффективно обжаловать штраф ТЦК: рекомендации и советы Віра Тарасенко вчора о 11:25
- Реальність вчинення господарської операції у податкових спорах Євген Морозов 12.09.2024 19:27
- Детінізація економіки – пріоритетний шлях фінансування Збройних Сил України Мирослав Лаба 12.09.2024 15:28
- Як декларувати криптовалюту в Україні Фелікс Аронович 11.09.2024 19:48
- Вимоги до перекладу документів, які подаються до суду в якості доказів Євген Морозов 11.09.2024 19:22
- Закупівельник і начальник служби: хто за що відповідає в закупівельному процесі ВЧ Євгеній Сільверстов 11.09.2024 18:10
- Законність, як один з ключових принципів в діяльності АРМА Станіслав Серьогін 11.09.2024 16:21
- Вибори у Східній Німеччині: Путін зайшов у ЄС з правого флангу Галина Янченко 10.09.2024 23:08
- Три інсайти інтернет-просування на висококонкурентних ринках Григорій Ігнатов 10.09.2024 17:04
- Дизайн інтер’єру: у пошуках балансу між соціальністю та приватністю Алеся Карнаухова 10.09.2024 14:54
- Кримінальний арешт самобуду Павло Васильєв 10.09.2024 14:28
- Закупівельник і начальник служби: хто за що відповідає в закупівельному процесі ВЧ 535
- Проблеми соціального діалогу в Україні 307
- Чому у підручнику для 7 класу карта України без Криму: помилка чи щось більше? 289
- Ринок на $1 млрд, який ви пропускаєте: що потрібно знати про нішу зоотоварів в Україні 203
- Автоматизація та комплаєнс: як зменшити ризики для підприємств 175
-
Чому Київ зупиняє транспорт під час тривог, а інші великі міста — ні
Життя 11151
-
"Безпрецедентна загроза". Понад 100 ракет і дронів пролетіло біля АЕС за кілька тижнів
Бізнес 9813
-
На території найбільшого київського екопарку проведуть роботи з благоустрою
Життя 8929
-
Один з останніх великих споживачів в ЄС відмовляється від російського газу
Бізнес 8264
-
ВООЗ схвалила першу вакцину від мавпячої віспи
Життя 7597