Корпоративный блог - слышали звон, да не знаем где он
Корпоративный блог - инструмент маркетинга и PR. Об этом слышали многие, но кто действительно так использует блог? Несколько мыслей по этому поводу
Недавно в интересной беседе с коллегой затронули тему "А зачем ты ведешь блог?" Разговор получился интересный и тема не закрыта, поэтому хочу опубликовать несколько своих мыслей по этому поводу. Сразу скажу речь не идет о сугубо личных дневниках, скорее о "корпоративных" блогах, как их называют.
Интернет, как известно, у нас растет и крепчает, поэтому все больше компаний не только открывают веб-сайты, но и начинают вести блоги, справедливо полагая, что это эффективный инструмент коммуникации и продвижения. Но очень часто можно столкнуться с ситуацией «слышал звон, да не знаю где он», когда блоги ведут «для галочки» - потому что нужно.
Что это значит? Не выдерживается основная тематическая линия, остаются без внимания комментарии и комментаторы, в качестве постов используются пресс-релизы, нет человеческого, неформального контакта с аудиторией и т.д. Сделать блог эффективным и действенным инструментом маркетинга таким образом не получится - только навредишь. То есть, вопрос заключается в правильном использовании этого инструмента, понимании специфики ведения блога.
По данным исследований, проведенных в России (потеряла ссылку на материал, но если найду сразу же опубликую), люди больше доверяют блогам личным, которые имеют «лицо» конкретного человека. Поэтому разумным мне кажется такой подход, когда сначала открывается блог конкретного человека (например, блог Ольги Ивановой), который со временем завоюет определенный авторитет и влияние. Впоследствии этот блог можно развить до действительно корпоративного, который ведут уже "раскрученные" в своей специфике блоггеры.
При этом понятно, что даже корпоративный блог - это не газета, его ведут живые люди, здесь есть место человеческим вещам и чувствам, как, например, я увидела у Анны Старинской в ее первом посте.
И коненчо же став блоггером (как будет в женском роде?) просто необходимо читать и другие блоги, в первую очередь коллег, блоги же политиков я практически не читаю.
- Трансформація демократії чи її дефіцит - кейс України Ірина Овчар вчора о 22:41
- Брекети після 30: чому ніколи не пізно подбати про усмішку Анастасія Опанасюк вчора о 21:53
- Податкове свавілля в Україні: як держава знищує малий бізнес Олександр Рось вчора о 15:30
- Проблеми з виплатами "бойових" під час лікування за кордоном після поранення Анжела Василевська 29.08.2025 16:07
- ТСК не дала рейдерам захопити фермерське господарство на Київщині Галина Янченко 29.08.2025 16:02
- Оперативний кадровий профайлінг: як швидко оцінити людей і мінімізувати ризики бізнесу Василь Фенчак 29.08.2025 15:42
- Пам'ятати – означає діяти Євген Магда 29.08.2025 10:15
- Стрес під контролем Олександр Скнар 28.08.2025 13:57
- І справедливість для всіх... Євген Магда 28.08.2025 13:48
- "Подарунок" від уряду: як під виглядом підтримки забрали пільги у багатодітних сімей Дана Ярова 28.08.2025 11:00
- Сексуальне насильство, пов’язане з конфліктом: правда, яку не можна замовчувати Галина Скіпальська 28.08.2025 06:00
- Мобінг: щоденник офісного терору Владислав Штика 27.08.2025 21:13
- "Шість тисяч" як дзеркало держави! Георгій Тука 27.08.2025 18:50
- Втеча майбутнього: як виїзд українських дітей і студентів змінює країну Дана Ярова 27.08.2025 11:00
- Математика для власників бізнесу: скільки насправді коштує клієнт? Любомир Паладійчук 26.08.2025 21:41
-
Другий російський регіон повідомив про повну відсутність бензину
Бізнес 11565
-
Два світи, одна країна: чому ветерани відчувають зраду з боку цивільних
10385
-
Дороги, метро, зрада та заробітки. Інтерв’ю з Максимом Шкілем, засновником "Автостради"
Бізнес 7904
-
"Дуже зацікавлені в цьому родовищі". TechMet підтвердила інтерес до літію в Україні
Бізнес 6852
-
Кохання без статусу – як зрозуміти, що ви застрягли в ситуативних стосунках
Життя 6144