Зручна картинка світу
Що таке стереотипи й звідки вони беруться.
Термін «стереотип» вперше використав у своїй праці«Громадська думка» відомий американський журналіст Уолтер Ліппман у 1922 році.Однією з ключових ідей його теорії було те, що люди переймають стереотипи разоміз повідомленнями засобів масової інформації. Оскільки вони так чи інакшезнаходяться під впливом ЗМІ.
Стереотипи виконують кілька функцій. Найперше, вониспрощують формування висновків про життєві події у свідомості людини, пояснюютьїх логіку. Також стереотипні уявлення допомагають нам підтримувати зручнукартинку світу, у якому узгоджуються наші погляди, смаки, побажання та вміння. Тобтосистема стереотипів – це спрощений спосіб сприйняття реальності. Головне, щостереотипи завжди уміщують у собі емоції і не бувають нейтральними.
Наші стереотипи вмикаються ще до того, яквмикається наш мозок. Вони чинять опір критиці та усьому новому і, відповідно,накладають відбиток на сприйняті намифакти і інформацію.
Сьогодні стереотипи транслюються у великійкількості через мас-медіа, які є їх сховищем. Вони можуть формуватися у засобахмасової комунікації як під впливом несвідомої діяльності людей, так і завдякицілеспрямованому ідеологічному впливу.
Тому за допомогою стереотипних уявлень можна легкоманіпулювати суспільною свідомістю: створювати «героїв», формувати порядокденний, визначаючи ступінь важливості тих чи інших подій, вказувати, які типиповедінки є справедливими та «правильними». І це лише кілька прикладів.
Одним із різновидів стереотипів, що транслюються умедіа та рекламі, є гендерні. Їх за змістом можна розділити на такі умовнігрупи:
· Стереотипи, що стосуються закріплення сімейних тапрофесійних ролей жінки і чоловіка
· Стереотипи, пов’язані із відмінностями у змісті праціжінок і чоловіків
· Стереотипи фімінності та маскулінності та пов’язані іззовнішністю та фізичною привабливістю людини.
Простіше кажучи, зазвичай ці стереотипні уявленнявиражаються через зображення жінок виключно як вправних домогосподарок, хорошихматерів та привабливих спокусниць. А чоловіків, у свою чергу, як успішнихбізнесменів, професіоналів своєї справи та справжніх мачо.
Експлуатація цих стереотипів мас-медіа сприяєстворенню умов для гендерної нерівності у суспільстві. Тобто сприяє формуваннюхибних уявлень про соціальні явища, моделі поведінки людей та ролі чоловіка іжінки в реальному житті.
Тож ключова перешкода, яку породжують гендерністереотипи – це відсутність можливості для конкретноїжінки чи чоловіка бути оціненими суспільством справедливо.
Тому пропоную нам вчитися відкидати стереотипи, які нав'язують мас-медіа, та самостійно визначити, якими ми прагнемо бути.
- Пенсійна рулетка Андрій Павловський вчора о 19:35
- Чому у відпустках приймають рішення про звільнення? Ольга Малахова вчора о 17:10
- Made in Vietnam, approved in Kyiv: схема по-новому Дана Ярова вчора о 17:02
- Час розблокувати будівництво нових об'єктів та залучення інвестицій в громадах Лариса Білозір 10.07.2025 20:41
- Заповіт у Дубаї: нові можливості для українців у DIFC Courts Олена Широкова 10.07.2025 15:45
- Конфлікти у бізнесі: як перетворити загрозу на джерело зростання Олександр Скнар 10.07.2025 14:36
- У кожному дроні – сертифікат світової байдужості Дана Ярова 10.07.2025 12:05
- Бізнес з країнами Близького Сходу: що потрібно знати про гроші, темп і традиції Любомир Паладійчук 09.07.2025 21:38
- Фінансова свобода: що ми насправді вкладаємо у це поняття? Олександр Скнар 09.07.2025 14:34
- Нова ера на енергетичних ринках: кінець диктатури цін Ксенія Оринчак 08.07.2025 16:49
- Український бізнес на Близькому Сході: культура, право і підводні камені Олена Широкова 08.07.2025 16:12
- Замість реформи – репертуар. Замість дій – кастинг на премʼєра Дана Ярова 08.07.2025 15:54
- Преюдиційне значення рішення МКАС при ТПП України для інших спорів: правовий аналіз Валентина Слободинска 08.07.2025 14:47
- Чому бізнес-коучинг стає все більш затребуваним? Олександр Скнар 08.07.2025 14:27
- Негаторний чи віндикаційний позов: який спосіб захисту обрати у земельному спорі? Андрій Лотиш 08.07.2025 14:03
- Пенсійна рулетка 167
- Військово-економічна пастка: чому зламався бум РФ 149
- Медіація у бізнесі: чи готові українські компанії до альтернативних рішень? 105
- Негаторний чи віндикаційний позов: який спосіб захисту обрати у земельному спорі? 52
- Справи про міжнародне викрадення дітей в світлі практики Верховного Суду 50
-
"Цифри шокують". Гетманцев оприлюднив дані про найбільші в Україні пенсії
Фінанси 13400
-
Борги українців продають на аукціонах. Що це значить для боржників?
Фінанси 6721
-
Банк ЄС анонсував 600 млн євро для України: найбільша сума – на відновлення ГЕС
Фінанси 4919
-
Перший випадок зворотної релокації: у Чернігові запустили фабрику, привезену з Польщі
Бізнес 4890
-
"По-справжньому довіряти одне одному": сім фраз, які використовують пари з міцною довірою
Життя 4835