Mythbusters, або як ми руйнували міфи про газоблок
Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Аби вразити клієнта у самісіньке серце, іноді достатньо запропонувати дещо нестандартне, карколомне та вибухове. Звісно, якщо замовник готовий до несамовитих експериментів та відеоконтенту, який одразу стане вірусним. Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Погодившись створити серію відеороликів для Всеукраїнської асоціації виробників автоклавного газобетону, ми з командою мали вщент зруйнувати стереотипи про газобетон. Таких, найбільш застарілих та залізобетонних тверджень було визначено п’ять: газобетон дорогий, неміцний, погано витримує перепади температур та екологічно небезпечний. Тож наступним етапом роботи команди «руйнівників міфів» став пошук ідеї – як саме реалізувати це завдання.
Завдання №1. Знайти ідею, яка безперервно працюватиме на клієнтську мету, немов найсучасніший завод.
І ми її знайшли. Влучну, цікаву й абсолютно не схожу на наші десять-двадцять ідей, які було виголошено на старті креативних штормінгів. Це була саме та ідея, яка все згуртувала: донесення меседжів про газоблок, міфи стародавньої Греції, античну статую, переваги сучасного будівельного матеріалу і стильну реалізацію.
Завдання №2. Емоції мають вирувати, як у міксері з надійною сумішшю
Настрій та подача в анімаційних роликах не менш важливі, ніж зміст, орієнтація на цільову аудиторію та переконливі меседжі. Ми вирішили зробити серію яскравих, емоційно забарвлених анімаційних роликів, кожен з яких буде присвячено руйнуванню одного конкретного міфу. Розробили слоган, додали міцності словам, і закипіла робота над стилем.
Завдання №3. Мозок має горіти, як автоклавна піч
Наш арт-директор запропонував візуально реалізувати цю ідею за допомогою колажів та зробити досить енергійну анімацію, яка б підкреслювала найважливіші характеристики газоблоку – його надійність, міцність та витривалість. Стиль, який поєднує безліч прогресивних та багатошарових технік складно назвати одним словом, тож краще побачити все власними очима.
Завдання №4. Нерви мають лишатися міцними, як газобетон
Разом із нашою знімальною групою ми побували на одному з заводів асоціації автоклавного газоблоку та ретельно вивчили всі етапи виробництва. Цикл анімаційних роликів – не єдине, що ми робили для цього клієнта, тож розумітися у процесах та добре орієнтуватися на локаціях було дуже корисним. Чи обов’язковий цей етап для створення анімаційного контенту – ні, але чи полегшує він роботу креативній групи – так.
Завдання №5. Реклама має бути переконливою, як бригадир передової зміни
У нас були сумніви щодо обраного креативного рішення, чи зачепить воно основних покупців, чи стануть люди переглядати такі ролики. Сумніви були – зараз вони відсутні. Ролики про газоблок дуже активно переглядають у Youtube, і сьогодні вже можна говорити про досить приємні показники ефективності такої реклами.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87049
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11247
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9246
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5717
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5422