Mythbusters, або як ми руйнували міфи про газоблок
Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Аби вразити клієнта у самісіньке серце, іноді достатньо запропонувати дещо нестандартне, карколомне та вибухове. Звісно, якщо замовник готовий до несамовитих експериментів та відеоконтенту, який одразу стане вірусним. Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Погодившись створити серію відеороликів для Всеукраїнської асоціації виробників автоклавного газобетону, ми з командою мали вщент зруйнувати стереотипи про газобетон. Таких, найбільш застарілих та залізобетонних тверджень було визначено п’ять: газобетон дорогий, неміцний, погано витримує перепади температур та екологічно небезпечний. Тож наступним етапом роботи команди «руйнівників міфів» став пошук ідеї – як саме реалізувати це завдання.
Завдання №1. Знайти ідею, яка безперервно працюватиме на клієнтську мету, немов найсучасніший завод.
І ми її знайшли. Влучну, цікаву й абсолютно не схожу на наші десять-двадцять ідей, які було виголошено на старті креативних штормінгів. Це була саме та ідея, яка все згуртувала: донесення меседжів про газоблок, міфи стародавньої Греції, античну статую, переваги сучасного будівельного матеріалу і стильну реалізацію.
Завдання №2. Емоції мають вирувати, як у міксері з надійною сумішшю
Настрій та подача в анімаційних роликах не менш важливі, ніж зміст, орієнтація на цільову аудиторію та переконливі меседжі. Ми вирішили зробити серію яскравих, емоційно забарвлених анімаційних роликів, кожен з яких буде присвячено руйнуванню одного конкретного міфу. Розробили слоган, додали міцності словам, і закипіла робота над стилем.
Завдання №3. Мозок має горіти, як автоклавна піч
Наш арт-директор запропонував візуально реалізувати цю ідею за допомогою колажів та зробити досить енергійну анімацію, яка б підкреслювала найважливіші характеристики газоблоку – його надійність, міцність та витривалість. Стиль, який поєднує безліч прогресивних та багатошарових технік складно назвати одним словом, тож краще побачити все власними очима.
Завдання №4. Нерви мають лишатися міцними, як газобетон
Разом із нашою знімальною групою ми побували на одному з заводів асоціації автоклавного газоблоку та ретельно вивчили всі етапи виробництва. Цикл анімаційних роликів – не єдине, що ми робили для цього клієнта, тож розумітися у процесах та добре орієнтуватися на локаціях було дуже корисним. Чи обов’язковий цей етап для створення анімаційного контенту – ні, але чи полегшує він роботу креативній групи – так.
Завдання №5. Реклама має бути переконливою, як бригадир передової зміни
У нас були сумніви щодо обраного креативного рішення, чи зачепить воно основних покупців, чи стануть люди переглядати такі ролики. Сумніви були – зараз вони відсутні. Ролики про газоблок дуже активно переглядають у Youtube, і сьогодні вже можна говорити про досить приємні показники ефективності такої реклами.
- Свириденко – шанс Порошенка, Тимошенко і Разумкова створити уряд єдності Валерій Карпунцов вчора о 21:42
- Як оформити спадщину на будинок: відповіді на питання Павло Васильєв вчора о 19:44
- Реклама на межі: як ШІ перевертає бізнес-моделі агентств Христина Кухарук вчора о 19:19
- Обшук без ухвали суду: що робити до прибуття адвоката – покрокова інструкція Денис Терещенко вчора о 15:24
- Судове стягнення шкоди за договором поставки: дефект акумулятора спричинив пожежу Артур Кір’яков вчора о 13:36
- Як бренди можуть посилювати культуру відповідального споживання, а не лише продавати Павло Кожухар вчора о 12:28
- ВП ВС: продовження позовної давності й нюанси зменшення процентів річних Андрій Хомич вчора о 11:18
- Перший крок до рівності: суд визнав одностатеве партнерство як фактичну сім’ю Володимир Гончаров 17.07.2025 14:10
- Юридичні гарантії та захист інформації в ЕДО Олександр Вернигора 17.07.2025 12:00
- Донорство без пільг: Україна переходить на європейську модель з 2025 року Валентин Митлошук 17.07.2025 11:24
- В Україні заборонили ототожнювати адвоката з клієнтом: ухвалено закон Юрій Григоренко 17.07.2025 10:51
- Встановлення судом фактичних шлюбних відносин між двома чоловіками Леся Дубчак 16.07.2025 18:44
- Смакуй українське: перспективи українського продуктового експорту в Німеччині Наталія Церковникова 16.07.2025 15:51
- Журнал засідання як ключ до перевірки правомірності негласних слідчих дій Діна Дрижакова 15.07.2025 14:10
- Самосаботаж: коли твій найбільший ворог – це ти сам Олександр Скнар 15.07.2025 14:00
- Свириденко – шанс Порошенка, Тимошенко і Разумкова створити уряд єдності 521
- Перший крок до рівності: суд визнав одностатеве партнерство як фактичну сім’ю 236
- В Україні заборонили ототожнювати адвоката з клієнтом: ухвалено закон 169
- Як бренди можуть посилювати культуру відповідального споживання, а не лише продавати 154
- ЗЕД і валютний контроль у 2025 році: що варто знати бізнесу 123
-
"Повністю знецінений актив": девелопер UDP про майбутнє заводу "Більшовик"
Бізнес 10449
-
У Києві відсторонили від посади голову Департаменту транспортної інфраструктури
Бізнес 9864
-
НБУ закрив одну з найстаріших страхових компаній України
Фінанси 5685
-
КНДР заборонила росіянам відвідувати відкритий для них курорт після візиту Лаврова
Бізнес 5112
-
Допомогли конкуренти та партнери: як після обстрілу відновлюється компанія Gemini
Бізнес 5074